Unternehmen streben nach stetigem Wachstum, Gewinn- und Umsatzsteigerung sowie der Erhöhung des Marktanteils. Doch um diese ökonomischen Ziele zu erreichen, bedarf es der Widmung der markpsychologischen Ziele eines Unternehmens sowie deren kommunikationspolitischen Umsetzung.
Vor diesem Hintergrund wird am Beispiel des Unternehmens IKEA folgende Forschungsfrage in dieser Arbeit beleuchtet: Wie werden die marktpsychologischen Ziele im multinationalen Einrichtungskonzerns IKEA kommunikationspolitisch umgesetzt?
Um die Forschungsfrage zu untersuchen, werden in diesem Essay zu Beginn die markpsychologischen Ziele von Unternehmen sowie der Begriff Kommunikationspolitik anhand von wissenschaftlichen Erkenntnissen kurz erläutert, um einen Überblick zu der Thematik zu gegeben. Anschließend wird die kommunikationspolitische Umsetzung der marktpsychologischen Ziele am Beispiel des Unternehmens IKEA vorgestellt. Zum Abschluss dieser Arbeit erfolgt ein Fazit.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Begriffsbestimmung: Marktpsychologische Ziele und Kommunikationspolitik
- Kommunikationspolitische Umsetzung der marktpsychologischen Ziele am Beispiel des Unternehmens IKEA
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der kommunikationspolitischen Umsetzung marktpsychologischer Ziele am Beispiel des Unternehmens IKEA. Sie untersucht, wie der multinationale Einrichtungskonzern seine strategischen Ziele mithilfe verschiedener Kommunikationsmaßnahmen erreicht.
- Die Bedeutung von marktpsychologischen Zielen für den Unternehmenserfolg
- Die Rolle der Kommunikationspolitik in der Verwirklichung dieser Ziele
- Analyse der Kommunikationsstrategie von IKEA
- Beispiele für die erfolgreiche Umsetzung von marktpsychologischen Zielen durch IKEA
- Bewertung der Auswirkungen der Kommunikationsstrategie auf die Kundenbindung und den Markenimage von IKEA
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Forschungsfrage der Arbeit vor: Wie werden die marktpsychologischen Ziele von IKEA kommunikationspolitisch umgesetzt? Sie erläutert die Relevanz des Themas und gibt einen kurzen Überblick über die Forschungsmethodik.
- Begriffsbestimmung: Marktpsychologische Ziele und Kommunikationspolitik: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe der Arbeit, nämlich marktpsychologische Ziele und Kommunikationspolitik. Es beschreibt die verschiedenen Arten von Marketingzielen, die ein Unternehmen verfolgt, und die Rolle der Kommunikation in der Verwirklichung dieser Ziele.
- Kommunikationspolitische Umsetzung der marktpsychologischen Ziele am Beispiel des Unternehmens IKEA: Dieses Kapitel analysiert die Kommunikationsstrategie von IKEA und untersucht, wie das Unternehmen seine marktpsychologischen Ziele mithilfe verschiedener Kommunikationsmaßnahmen erreicht. Es werden konkrete Beispiele für die erfolgreiche Umsetzung dieser Ziele vorgestellt, wie z.B. den IKEA-Katalog und die Nutzung von Social Media.
Schlüsselwörter
Marktpsychologische Ziele, Kommunikationspolitik, IKEA, Kundenbindung, Markenimage, Katalogmarketing, Social Media, Content Marketing, Einrichtungsgegenstände, Konsumverhalten.
Häufig gestellte Fragen
Was sind marktpsychologische Ziele?
Dabei handelt es sich um Ziele, die auf das Erleben und Verhalten der Konsumenten abzielen, wie z. B. Markenimage oder Kundenbindung.
Wie setzt IKEA seine marktpsychologischen Ziele um?
IKEA nutzt verschiedene kommunikationspolitische Maßnahmen wie den IKEA-Katalog, Social Media und Content Marketing.
Welche Rolle spielt der IKEA-Katalog im Marketing?
Der Katalog dient als zentrales Instrument des Katalogmarketings, um Kundenbindung zu stärken und das Markenimage zu prägen.
Warum sind ökonomische Ziele allein für Unternehmen nicht ausreichend?
Um ökonomische Ziele wie Gewinnsteigerung zu erreichen, müssen erst psychologische Grundlagen wie Vertrauen und Markenpräferenz geschaffen werden.
Welchen Einfluss hat Social Media auf das Markenimage von IKEA?
Social Media ermöglicht eine direkte Interaktion mit der Zielgruppe und unterstützt die Positionierung als moderner, kundennaher Einrichtungskonzern.
- Quote paper
- Katja Meyer (Author), 2021, Marktpsychologische Ziele und ihre kommunikationspolitische Umsetzung. Am Beispiel des Unternehmens IKEA, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1146603
