Diese Studie untersucht den Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 21 Jahren im Influencer Marketing auf Instagram in Deutschland.
Im Zeitalter der Digitalisierung gewinnen jüngere Marketingmaßnahmen und die dazugehörigen Social Media Channels immer mehr an Bedeutung. Die klassische Werbung im Fernseher wird oftmals weggeklickt und Anzeigen in Zeitungen überblättert. Auch hat die Informationsflut an den potenziellen Kunden hat sich vermehrt. Anzeigen, TV-Werbung, Internetwerbung, Radiospots – tagtäglich werden zahlreiche Möglichkeiten von Firmen und Dienstleistern genutzt, um unter anderem potenzielle Käufer zu erreichen.
Eine neue Art der Werbung hat sich in den vergangenen Jahren vermehrt etabliert – das Influencer Marketing. Aber was ist eigentlich darunter zu verstehen?
Inhaltsverzeichnis
1. Das empirische Forschungsdesign
1.1. Beschreibung und Begründung der Methoden
1.2. Detailbeschreibung der Erhebungsmethoden
1.3. Auswertungsmethoden
2. Fazit
3. Literatur
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 21 Jahren im Rahmen des Influencer Marketings auf der Plattform Instagram in Deutschland.
- Analyse des Einflusses von Influencer Marketing auf das Konsumentenverhalten
- Anwendung eines quantitativen Forschungsdesigns zur Messung der Kaufabsicht
- Durchführung einer Methodentriangulation zur umfassenden Datenerhebung
- Untersuchung verschiedener Perspektiven: User, Influencer und Unternehmen
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für die strategische Marketingplanung
Auszug aus dem Buch
1. Das empirische Forschungsdesign
Diese Studie untersucht den Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen im Alter von 14 bis 21 Jahren im Influencer Marketing auf Instagram in Deutschland.
Im Zeitalter der Digitalisierung gewinnen jüngere Marketingmaßnahmen und die dazugehörigen Social Media Channels immer mehr an Bedeutung. Die klassische Werbung im Fernseher wird oftmals weggeklickt und Anzeigen in Zeitungen überblättert. Auch hat die Informationsflut an den potenziellen Kunden hat sich vermehrt. Anzeigen, TV-Werbung, Internetwerbung, Radiospots – tagtäglich werden zahlreiche Möglichkeiten von Firmen und Dienstleistern genutzt, um unter anderem potenzielle Käufer zu erreichen.
Eine neue Art der Werbung hat sich in den vergangenen Jahren vermehrt etabliert – das Influencer Marketing. Aber was ist eigentlich darunter zu verstehen?
Wenn ein Instagramer ein Produkt in die Kamera hält, eine Kampagne begleitet, Inhalte für eine Marke oder ein Unternehmen produziert, ein Youtuber von einer Reise oder ein Blogger über eine Testfahrt berichtet und hierfür ein Unternehmer Sach- oder Geldleistungen leistet, sprechen wir von Influencer Marketing. Vordergründig geht es also um Geld (bzw. Sachleistung) gegen Content, welcher an die Erfüllung von Marketingzielen gekoppelt ist. (Firsching, J., Bersch, A.: 2017: 6-7)
Ein großer Unterschied zu den klassischen Werbemöglichkeiten liegt aber in der weiteren Kommunikation. Ein Unternehmen stellt zwar das Produkt oder die Dienstleistung zur Verfügung, gibt aber dennoch die weitere Kommunikation aus der Hand. Die Inhalte für die Veröffentlichung werden von den jeweiligen Influencern erstellt sowie verbreitet.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Das empirische Forschungsdesign: Dieses Kapitel führt in die Problemstellung ein und definiert den Rahmen der quantitativen Studie sowie die wissenschaftliche Relevanz des Themas Influencer Marketing.
1.1. Beschreibung und Begründung der Methoden: Hier wird der Einsatz eines quantitativen Forschungsdesigns sowie die Anwendung der Methodentriangulation zur datengestützten Hypothesenprüfung begründet.
1.2. Detailbeschreibung der Erhebungsmethoden: Dieses Kapitel erläutert die konkrete Durchführung der standardisierten Befragungen bei Usern, Influencern und Unternehmen.
1.3. Auswertungsmethoden: Es wird dargelegt, wie die erhobenen Daten mittels Skalentypen quantitativ ausgewertet werden, um eine vergleichbare Datenbasis zu gewährleisten.
2. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse aus den drei Untersuchungsperspektiven zusammen und dient als Basis für Rückschlüsse auf die zukünftige Marketingplanung.
3. Literatur: Dieses Verzeichnis listet sämtliche in der Arbeit verwendeten Quellen und wissenschaftliche Referenzen auf.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Product Placement, Kaufabsicht, Instagram, quantitative Sozialforschung, Jugendmarketing, digitale Medien, Methodentriangulation, standardisierte Befragung, Konsumentenverhalten, Marketingstrategie, Social Media, Werbewirksamkeit, Deutschland, Zielgruppenanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht den Einfluss, den Product Placement durch Influencer auf Instagram auf das Kaufverhalten und die Kaufabsichten von Jugendlichen im Alter zwischen 14 und 21 Jahren in Deutschland ausübt.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen sind Influencer Marketing als moderne Werbeform, die Messbarkeit von Kaufabsichten, quantitative Sozialforschungsmethoden und die spezifische Dynamik auf der Social-Media-Plattform Instagram.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das primäre Ziel ist es, durch eine wissenschaftlich fundierte Datenerhebung zu klären, ob und inwieweit Produktplatzierungen durch Influencer bei der genannten Zielgruppe tatsächlich zu Kaufabschlüssen führen.
Welche wissenschaftlichen Methoden werden angewendet?
Die Autorin verwendet ein quantitatives Forschungsdesign unter Anwendung einer Methodentriangulation, welche standardisierte Fragebögen für Nutzer und Influencer sowie Interviews mit Marketingverantwortlichen kombiniert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil widmet sich der methodischen Beschreibung, der detaillierten Planung der Erhebungsinstrumente (Fragebögen und Interviews) sowie der Erläuterung der quantitativen Auswertungsstrategien.
Durch welche Schlüsselbegriffe ist die Arbeit charakterisiert?
Die Arbeit wird primär durch Begriffe wie Influencer Marketing, Kaufabsicht, quantitative Sozialforschung, Methodentriangulation und Instagram charakterisiert.
Warum wurde eine quantitative Methode gewählt?
Die quantitative Methode wurde gewählt, um vergleichbare Kennzahlen zu generieren, eine schnelle Umsetzung zu ermöglichen und die Hypothesen auf einer breiten, statistisch auswertbaren Datenbasis zu prüfen.
Welche Rolle spielt die Methodentriangulation in dieser Studie?
Die Triangulation ermöglicht es, den Forschungsgegenstand aus drei unterschiedlichen Blickwinkeln zu betrachten – der Nutzersicht, der Influencersicht und der Unternehmenssicht –, um Verzerrungen zu minimieren und ein vollständiges Bild zu erhalten.
- Arbeit zitieren
- Nicole Schweinberg (Autor:in), 2020, Der Einfluss von Product Placement auf die Kaufabsicht bei Jugendlichen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1146705
