In dieser schriftlichen Präsentationsunterlage, welche auf einem bereits abgehaltenen Vortrag basiert, geht es um das Thema Multisensualität und Erlebnisorientierung anhand der kommunikationspolitischen Wahrnehmungsgestaltung der Globetrotter Ausrüstung GmbH.
Hierfür wird, nach einer Unternehmensvorstellung und theoriebezogenen Einfüh-rung in die Thematiken, die Multi-Channel-Strategie von Globetrotter im Online- als auch Offlinebereich mithilfe der synästhetischen Wahrnehmung analysiert.
Im Detail wird da-für bei jedem Wahrnehmungskanal eine Gegenüberstellung des Onlineshops von Globe-trotter und einer ausgewählten Erlebnisfiliale praktiziert. Anschließend werden die, aus den fünf Wahrnehmungskanälen resultierenden, Erkennt-nisse in ein Verhältnis zu der wahrnehmungsbezogenen Erlebnisorientierung gesetzt so-wie anhand einer Beispielsemotion und einem Beispielsvorhaben beschrieben.
Inhaltsverzeichnis
- II. Abstract
- III. Inhaltsverzeichnis
- IV. Abbildungsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Allgemeines über das Unternehmen
- 3. Wissenschaftliche Relevanz der anzusprechenden Thematiken
- 4. Das multisensuale Multi-Channel-Strategie
- 4.1. Die visuelle Wahrnehmung
- 4.2. Die akustische Wahrnehmung
- 4.3. Die taktile Wahrnehmung
- 4.4. Die gustatorische Wahrnehmung
- 4.5. Die olfaktorische Wahrung
- 5. Die wahrnehmungsbezogene Erlebnisorientierung
- 6. Zusammenfassung und Ausblick
- 7. Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Präsentationsunterlage analysiert die Multisensualität und Erlebnisorientierung der kommunikationspolitischen Wahrnehmungsgestaltung der Globetrotter Ausrüstung GmbH. Sie untersucht, wie Globetrotter die Multi-Channel-Strategie im Online- und Offlinebereich mithilfe der synästhetischen Wahrnehmung gestaltet. Die Analyse erfolgt durch den Vergleich des Online-Shops mit einer ausgewählten Erlebnisfiliale in Bezug auf die fünf Wahrnehmungskanäle.
- Multisensuale Markenführung
- Erlebnisorientierung in der Markenkommunikation
- Multi-Channel-Strategie im Online- und Offlinebereich
- Analyse der synästhetischen Wahrnehmung
- Zusammenhang zwischen Wahrnehmung und Erlebnisorientierung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik der Multisensualität und Erlebnisorientierung in der Markenkommunikation ein und stellt die Globetrotter Ausrüstung GmbH als Fallbeispiel vor. Das zweite Kapitel bietet einen Überblick über das Unternehmen, seine Geschichte und seine Produkte. Das dritte Kapitel beleuchtet die wissenschaftliche Relevanz der Themen Multisensualität und Erlebnisorientierung und verweist auf aktuelle Forschungslücken.
Kapitel vier analysiert die Multi-Channel-Strategie von Globetrotter im Detail und betrachtet die fünf Wahrnehmungskanäle (visuell, akustisch, taktil, gustatorisch, olfaktorisch). Für jeden Kanal erfolgt ein Vergleich zwischen dem Online-Shop und der Erlebnisfiliale. Kapitel fünf setzt die Erkenntnisse der Wahrnehmungsanalyse in Beziehung zur wahrnehmungsbezogenen Erlebnisorientierung.
Schlüsselwörter
Multisensualität, Erlebnisorientierung, Markenkommunikation, Wahrnehmungsgestaltung, Multi-Channel-Strategie, Synästhesie, Online- und Offlinebereich, Erlebnisfiliale, Globetrotter Ausrüstung GmbH.
- Quote paper
- Max Kremnitz (Author), 2021, Multisensualität und Erlebnisorientierung. Die kommunikationspolitische Wahrnehmungsgestaltung der Globetrotter Ausrüstung GmbH, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1147430
