Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht das Content Marketing hinsichtlich seiner Erfolgsfaktoren.
Das erste Kapitel bietet einen Einstieg in das Thema, indem Problemstellung, Zielsetzung und Vorgehensweise der Arbeit näher beschrieben werden. Im zweiten Kapitel werden dann zunächst die Grundlagen des Content Marketing dargestellt. Weiterhin werden die Ziele des Content Marketing und die übergeordnete Content-Marketing-Strategie betrachtet. Anschließend werden die Kanäle des Content Marketing im Rahmen der Mediaplanung aufgeführt und die Inhaltsformate werden eingeordnet. Zuletzt betrachtet das zweite Kapitel die Erfolgsfaktoren im Content Marketing.
Kapitel 3 befasst sich mit der empirischen Untersuchung der gewonnenen Erkenntnisse. Es handelt sich dabei um eine quantitative Befragung die anschließend ausgewertet und interpretiert wird. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschließend diskutiert und im Fazit zusammengefasst.
Schlagwörter: Content Marketing, Erfolgsfaktoren, Inhalte, Content-Marketing-Strategie
Inhaltsverzeichnis
- Kurzfassung
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 1.1 Problemstellung und Zielsetzung
- 1.2 Aufbau und Vorgehensweise
- 2 Content Marketing
- 2.1 Grundlagen des Content Marketing
- 2.1.1 Definition und Entstehung
- 2.1.2 Inbound-Marketing
- 2.1.3 Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- 2.2 Nutzen und Ziele des Content Marketing
- 2.3 Content-Marketing-Strategie
- 2.4 Kanäle des Content Marketing
- 2.5 Formate des Content Marketing
- 2.6 Erfolgsfaktoren des Content Marketing
- 2.1 Grundlagen des Content Marketing
- 3 Empirische Untersuchung
- 3.1 Ziel
- 3.2 Vorgehensweise
- 3.3 Fragebogenaufbau und Frageninhalt
- 3.4 Vorstellung der Datenbasis
- 3.5 Auswertung der Daten
- 3.6 Interpretation der Ergebnisse
- 3.7 Diskussion der Ergebnisse
- 4 Fazit
- Literaturverzeichnis
- Anhang A: Umfrage
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Untersuchung der Erfolgsfaktoren von Content Marketing. Sie analysiert die Grundlagen des Content Marketing, die Ziele und Strategien sowie die relevanten Kanäle und Formate. Darüber hinaus wird eine empirische Untersuchung durchgeführt, um Erkenntnisse über die Erfolgsfaktoren von Content Marketing aus der Praxis zu gewinnen.
- Definition und Entstehung des Content Marketing
- Ziele und Strategien des Content Marketing
- Kanäle und Formate des Content Marketing
- Erfolgsfaktoren des Content Marketing
- Empirische Untersuchung der Erfolgsfaktoren im Content Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Dieses Kapitel stellt die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit dar. Es wird erläutert, warum Content Marketing in der heutigen Zeit für Unternehmen wichtig ist und welche Fragen die Arbeit beantwortet. Zudem wird der Aufbau und die Vorgehensweise der Arbeit beschrieben.
Kapitel 2: Content Marketing
Dieses Kapitel befasst sich mit den Grundlagen des Content Marketing. Es werden die Definition und Entstehung des Content Marketing sowie das Inbound-Marketing und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) erklärt. Zudem werden die Nutzen und Ziele des Content Marketing, die übergeordnete Content-Marketing-Strategie, die Kanäle des Content Marketing und die Formate des Content Marketing erläutert. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren des Content Marketing diskutiert.
Kapitel 3: Empirische Untersuchung
Dieses Kapitel beschreibt die empirische Untersuchung, die durchgeführt wurde, um Erkenntnisse über die Erfolgsfaktoren von Content Marketing zu gewinnen. Es werden die Zielsetzung der Untersuchung, die Vorgehensweise, der Aufbau des Fragebogens, die Datenbasis und die Auswertung der Daten erläutert. Zudem werden die Ergebnisse der Untersuchung interpretiert und diskutiert.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Content Marketing, Erfolgsfaktoren, Inhalte, Content-Marketing-Strategie, Inbound-Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Kanäle, Formate, Empirische Untersuchung, Fragebogen, Datenanalyse und Interpretation.
- Quote paper
- Marc Graeve (Author), 2020, Erfolgsfaktoren im Content Marketing. Wie muss relevanter und glaubwürdiger Content aussehen?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1151908
