Leseprobe
Inhalt
1. Kurzdarstellung
2. Unternehmenskommunikation
2.1 Auswahl der Teilbereiche
2.1.1 Interne Kommunikation
2.1.2 Marketingkommunikation
2.1.3 Public Relations
2.2 Instrumente der Kommunikationspolitik
2.2.1 Werbung:
2.2.2 Verkaufsförderung:
2.2.3 PR:
2.2.4 Persönlicher Verkauf:
2.2.5 Event-Marketing:
2.2.6 Online-Marketing
3. Agenturauswahl
3.1 Werbe- & Kreativagentur
3.2 Mediaagentur
3.3 Digitale Agenturen
4. Budget
4.1 Budgetberechnung als Prozentsatz einer Bezugsgröße
4.2 Budgetierung als Residualgröße der Gewinnplanung
4.3 Budgetberechnung durch Ausrichten an der Konkurrenz
4.4 Budgetberechnung als Ziel-Maßnahmen-Kalkulation
4.5 Anwendung
5. Briefing
5.1 Projektbeschreibung
5.2 Zielgruppe
5.3 Produkt
5.4 Erfolgskontrolle
6. Ethische Grundlage
Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Marlies Thieme (Autor:in), 2017, Unternehmenskommunikation und die Zusammenarbeit mit Agenturen bei der Markteinführung eines neuen Produkts, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1151940
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