Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit der Analyse eines öffentlichen Events.
Es werden Thematiken, wie Medien und Werbeauftritt, aufgefasst und die Rezipienten der Veranstaltung und dessen Wirkung analysiert.
Die Summer Sensual Days (SSD) fanden im Jahr 2015 zum vierten Mal statt und sind eine Erweiterung des Croatian Summer Salsa Festivals (CSSF), welches 2015 zum elften Mal veranstaltet wurde. Wie der Name es schon sagt, findet das Event immer im Sommer statt, genauer gesagt Mitte Ende Juni.
Veranstaltet wird das Event durch Salsa Adria Produkcije d.o.o, ein neunköpfiges Team, dass sich um die Konzeptionierung und Realisierung kümmert, sowie um den Verkauf der Tickets, das Buchen der Künstler und deren Hotels und das Akquirieren der Händler, aber auch um die Betreuung der Besucher, Künstler und Händler und deren Transport zu den unterschiedlichen Location.
Inhaltsverzeichnis
1. Beschreibung
2. Kommunikatoranalyse
3. Inhaltsanalyse
4. Medienanalyse
5. Rezipientenanalyse
6. Wirkungsanalyse
7. Fazit
8. Literatur
9. Anhang
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Diese Arbeit analysiert das Event "Summer Sensual Days 2015" in Rovinj, Kroatien, um die Kommunikationsstrategie und deren Wirkung auf die Zielgruppe zu untersuchen. Im Fokus steht dabei, wie ein Event als erlebnisorientierte Kommunikationsmaßnahme inszeniert wird und welche Rolle multisensorische Ansprache sowie soziale Medien im Vermarktungsprozess spielen.
- Strukturelle Beschreibung und Einordnung der "Summer Sensual Days".
- Analyse der Akteure (Kommunikatoren) und deren Außenwirkung.
- Untersuchung der inhaltlichen Botschaften und der medialen Vermarktung.
- Erstellung von Personae zur Identifikation und Analyse der Zielgruppe.
- Evaluation der Gesamtwirkung und Ableitung von Handlungsempfehlungen.
Auszug aus dem Buch
1. Beschreibung
Die Summer Sensual Days 2015 in Rovinj, Kroatien, habe ich gewählt, da es die Aufgabe vorgibt, dass ein reales Event analysiert werden soll. Eine Voraussetzung dafür ist für mich, dass man das Event selber erlebt hat. Da ich kaum Events besuche und derzeit keine Zeit habe ein Aktuelles zu besuchen, musste ich aus der geringen Auswahl eines heraussuchen, dass ich weitestgehend analysieren kann.
Die Summer Sensual Days (SSD) fanden im Jahr 2015 zum vierten Mal statt und sind eine Erweiterung des Croatian Summer Salsa Festivals (CSSF), welches 2015 zum elften Mal veranstaltet wurde. Wie der Name es schon sagt, findet das Event immer im Sommer statt, genauer gesagt Mitte Ende Juni.
Veranstaltet wird das Event durch Salsa Adria Produkcije d.o.o, ein neunköpfiges Team, dass sich um die Konzeptionierung und Realisierung kümmert, sowie um den Verkauf der Tickets, das Buchen der Künstler und deren Hotels und das Akquirieren der Händler, aber auch um die Betreuung der Besucher, Künstler und Händler und deren Transport zu den unterschiedlichen Location.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Beschreibung: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über das Event Summer Sensual Days 2015, dessen Entstehungshintergrund sowie die organisatorischen Rahmenbedingungen und den Ablauf.
2. Kommunikatoranalyse: Hier wird der Veranstalter beleuchtet, inklusive des Teams, dessen Aufgabenbereiche und das Auftreten gegenüber den Teilnehmern sowie der Einsatz von sogenannten Ambassadors.
3. Inhaltsanalyse: Dieses Kapitel identifiziert die zentralen Dachbotschaften des Events und untersucht, wie diese über verschiedene Kommunikationskanäle konsistent kommuniziert werden.
4. Medienanalyse: Hier wird der zeitliche Verlauf der Vermarktung des Events von der Ankündigung bis zur Nachbereitung detailliert betrachtet und die verschiedenen eingesetzten Medientypen bewertet.
5. Rezipientenanalyse: In diesem Kapitel wird die Zielgruppe definiert und durch drei beispielhafte Personae (Anna, Tom, Kai) in ihren Motivationen und ihrem Verhalten charakterisiert.
6. Wirkungsanalyse: Dieses Kapitel bewertet den Erfolg des Events, insbesondere in Bezug auf die multisensorische Inszenierung und die Bindung der Teilnehmer an das Event.
7. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und gibt Empfehlungen für künftige Veranstaltungen, insbesondere hinsichtlich der Informationsweitergabe für Erstbesucher und der Programmkommunikation.
8. Literatur: Dieses Kapitel listet die verwendeten Quellen auf.
9. Anhang: Dieses Kapitel enthält ergänzende Materialien, wobei Teile aus urheberrechtlichen Gründen entfernt wurden.
Schlüsselwörter
Summer Sensual Days, Eventmarketing, Kommunikationsanalyse, Salsa, Zielgruppenanalyse, Personae, Social Media Marketing, Multisensorik, Veranstaltungsmanagement, Eventinszenierung, Ambient Marketing, Teilnehmerbindung, Ambassador-Programm, Rovinj, Marketingkommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit bietet eine fundierte Analyse des Tanz-Events "Summer Sensual Days 2015" in Rovinj, Kroatien, hinsichtlich seiner Marketing- und Kommunikationsstrategien.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder umfassen die Kommunikator- und Inhaltsanalyse, die Untersuchung der Medienpräsenz sowie eine detaillierte Rezipientenanalyse anhand von Personae.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage dieser Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie das Event durch eine gezielte Kommunikationsstrategie und multisensorische Inszenierung ein bleibendes Erlebnis für die Zielgruppe schafft.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für die Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer deskriptiven Analyse des Events, einer Inhaltsanalyse der Kommunikationsbotschaften sowie einer modellhaften Zielgruppenanalyse mittels Persona-Erstellung.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Analyse der beteiligten Akteure, der vermittelten Botschaften, der eingesetzten Medien zur Vermarktung sowie der spezifischen Bedürfnisse und Merkmale der Event-Teilnehmer.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren diese Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Eventmarketing, Salsa-Events, Zielgruppenanalyse, Social-Media-Kommunikation und Multisensorik geprägt.
Warum spielt die Multisensorik eine wichtige Rolle bei diesem Event?
Das Event nutzt Sehen, Hören, Fühlen und Riechen, um ein umfassendes, immersives Erlebnis zu schaffen, das sich deutlich von der Alltagsrealität der Teilnehmer abhebt.
Welche Rolle spielen die Ambassadors für den Veranstalter?
Die Ambassadors fungieren als Multiplikatoren, die das Event in ihren regionalen Szenen bewerben und als Bindeglied zwischen Veranstalter und Teilnehmern agieren.
Welche Verbesserungspotenziale identifiziert die Autorin für zukünftige Events?
Die Autorin empfiehlt eine verbesserte Informationsbereitstellung für Erstbesucher (z.B. Stadtplan) sowie eine schnellere Kommunikation bei kurzfristigen Programmänderungen.
- Quote paper
- Marlies Thieme (Author), 2017, Eventanalyse am Beispiel der Summer Sensual Days 2015 In Rovinj, Kroatien, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1151944
