Diese Hausarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Organisationen Greenpeace und WWF bezüglich ihrer crossmedialen "Fitness".
Greenpeace und der WWF sind jeweils Non-Profit-Organisationen. Greenpeace ist eine Stiftung nach niederländischem Recht und Greenpeace Deutschland ein gemeinnützig anerkannter, eingetragener Verein. Sowohl der WWF als auch der WWF Deutschland sind jeweils eine Stiftung. Somit sind die jeweiligen Gewinnabsichten anders zu betrachten, als jene von Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
1. Vorstellung der Organisationen
2. Crossmediales Handeln der Organisationen
2.1 Greenpeace
2.2 WWF
3. Instrumente des förderungsorientierten Promotion-Mix
3.1 Greenpeace
3.2 WWF
4. Unterschiede der Organisationen
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert und vergleicht das crossmediale Handeln sowie die förderungsorientierten Marketinginstrumente der Non-Profit-Organisationen Greenpeace und WWF, um deren unterschiedliche Kommunikationsstrategien und die Bindung von Interessenten zu beleuchten.
- Vergleich der digitalen Präsenz und Social-Media-Aktivitäten
- Analyse der förderungsorientierten Promotion-Instrumente
- Untersuchung der Zielgruppenansprache und Kunden-Nähe
- Evaluierung der crossmedialen Vernetzung der Kanäle
- Gegenüberstellung von Image-Wirkung und strategischem Auftreten
Auszug aus dem Buch
3.2 WWF
Auf der Webseite des WWF wird der Interessent häufig durch ein Pop-up Banner zu einer der aktuellen Aktionen begrüßt, der meist zum Abonnieren des Newsletters, selten zu einer Spende auffordert. Durch eine Art Laufband werden jedoch die aktuellsten Spenden genannt, so dass es als eine Art Motivation wirkt, ebenfalls zu spenden.
Die Aufrufe für Spenden oder für Patenschaften sind auf den Unterseiten sehr dezent am Ende zu finden, wobei auch nicht auf jeder Seite. Weitere Aktionen, die der WWF durchführt, um u.a. neue Förderer zu finden sind die Exkursionen zu WWF-Projekten in Deutschland, so dass die Projekte direkt vor Ort erlebt werden können (vgl. WWF Deutschland 2017d).
Um die Bindung zu den Interessenten und Förderern zu vergrößern hat der WWF seinen eigenen Online-Shop mit Produkten rund um das Leben und immer mit dem Panda Logo zur Wiedererkennung. Durch den Kauf werden zusätzlich die Projekte des WWF unterstützt. Hier sind die Verpackungen entsprechend, im Vergleich zu den Produkten im Handel, besonders (vgl. WWF Deutschland 2017d).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Vorstellung der Organisationen: Dieses Kapitel erläutert den Status von Greenpeace und WWF als Non-Profit-Organisationen und legt die grundlegenden Ziele sowie Begriffsanpassungen für die Analyse fest.
2. Crossmediales Handeln der Organisationen: Hier wird die digitale Präsenz der beiden Akteure untersucht, wobei insbesondere die Nutzung von Webseiten, Blogs und sozialen Netzwerken sowie deren Vernetzung untereinander betrachtet wird.
3. Instrumente des förderungsorientierten Promotion-Mix: Dieses Kapitel analysiert spezifische Maßnahmen zur Bindung von Unterstützern, wie Online-Magazine, Spenden-Aktionen und Kooperationen mit der Wirtschaft.
4. Unterschiede der Organisationen: Der abschließende Vergleich stellt die unterschiedlichen Images, die Effektivität der Kanäle und das Potenzial zur weiteren Optimierung der crossmedialen Arbeit gegenüber.
Schlüsselwörter
Crossmediale Kommunikation, Greenpeace, WWF, Non-Profit-Organisation, Promotion-Mix, Fördererbindung, Online-Marketing, digitale Strategie, Umweltschutz, Spendenmarketing, Social Media, Kampagnenarbeit, NGO-Kommunikation, Markenauftritt, Zielgruppenansprache
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit vergleicht das crossmediale Marketing und die Kommunikationsinstrumente der beiden großen Umweltorganisationen Greenpeace und WWF.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Im Fokus stehen die digitale Strategie, die Nutzung verschiedener Social-Media-Kanäle sowie die Methoden, mit denen beide Organisationen Förderer gewinnen und binden.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, die Stärken und Schwächen beider Organisationen im Hinblick auf ihr crossmediales Auftreten und die Wirksamkeit ihrer Promotion-Instrumente aufzuzeigen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Autorin führt einen vergleichenden Unternehmensvergleich durch, der auf der Analyse der Webseiten, sozialen Medien und Informationsmaterialien der Organisationen basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Untersuchung des crossmedialen Handelns, der förderungsorientierten Promotion-Instrumente und eine abschließende Gegenüberstellung der Unterschiede.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit am besten?
Die wichtigsten Schlagworte sind Crossmediale Kommunikation, NGO-Marketing, Fördererbindung, Greenpeace, WWF und Digitale Strategie.
Warum unterscheidet sich die Kundenansprache von Greenpeace und WWF?
Greenpeace tritt eher durch eine protestorientierte Anti-Haltung auf, während der WWF eine positivere, integrierende Strategie verfolgt, die besonders durch Kooperationen mit Unternehmen geprägt ist.
Wie unterscheidet sich die mediale Vernetzung der beiden Organisationen?
Der WWF nutzt Hashtags und eine konsistentere Verlinkung zwischen den Kanälen effektiver als Greenpeace, wo Inhalte teilweise redundant hochgeladen werden und die Vernetzung der sozialen Netzwerke ausbaufähig ist.
- Arbeit zitieren
- Marlies Thieme (Autor:in), 2017, Unternehmensvergleich von Greenpeace und WWF hinsichtlich der verkaufsorientierten crossmedialen "Fitness"!, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1151947
