In the context of increasing competition between regions to attract professionals, tourists and investors, regional marketing is getting more and more important. Considering megatrends like globalization and demographic shifts, regions face difficult challenges to remain successful in regional competition. This trend does not come to a halt outside the Region Neunkirchen either. According to that, the present bachelor thesis deals with regional marketing using the neunkirchen region as an example. Consequently, the aim of this work is to show the importance of regional marketing for the Region Neunkirchen. The loss of identity due to the decline of the steel and coal industry forms the starting point for the development of the sustainable marketing concept to establish the umbrella brand. The new umbrella brand is intended to strengthen the identity of the population and enhance the image of the Region Neunkirchen. The question as to how the regional marketing activities can best be structured is answered by the results of the SWOT analysis. The measures derived from this analysis have to be implemented by the use of the new umbrella brand in a uniform Corporate Identity. Therefore, the presented strategies and measures provide the opportunity to the Region Neunkirchen to position itself and to sharpen its profile. As a result, it can be noted that regional marketing is the key instrument for the sustainable development of the Region Neunkirchen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Hintergrund und Zielsetzung
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Regionalmarketing
2.1 Definition und Abgrenzung des Begriffs
2.2 Anwendung des klassischen Marketings auf die Region
3. Die Region Neunkirchen
3.1 Standortprofil der Region Neunkirchen
3.2 Demografische Entwicklung und Strukturwandel
3.3 Die Wirtschaftsförderung als Träger des Regionalmarketings
4. Die Dachmarke der Region Neunkirchen
4.1 Abgrenzung von Marke und Dachmarke
4.2 Die Dachmarke als Vorstellungsbild
4.2 Ziele der Dachmarke
5. Entwicklung des Marketingkonzeptes für die Region Neunkirchen
5.1 Aufbau des regionalen Marketingkonzeptes
5.2 Situationsanalyse der Region Neunkirchen
5.2.1 Stärken-Schwächen-Analyse
5.2.2 Chancen-Risiken-Analyse
5.2.3 Verbindung zur SWOT-Analyse
5.2.4 Wesentliche Ergebnisse der Imageanalyse
5.3 Festlegung des Leitbildes und der Ziele
5.3.1 Bestimmung des Leitbildes für die Region Neunkirchen
5.3.2 Zieldefinition im Rahmen des Marketingkonzeptes
5.3.3 Bedeutung der Corporate Identity als Teilziel des Konzeptes
5.4 Strategiebestimmung zur Umsetzung der Marketingziele
5.5 Planung der Marketingmaßnahmen
5.5.1 Gestaltung des regionalen Marketing-Mix
5.5.2 Maßnahmen der Markenpolitik
5.5.3 Maßnahmen der Kommunikationspolitik
5.5.4 Maßnahmen der Kundenbeziehungspolitik
5.5.5 Maßnahmen der Leistungspolitik
5.6 Umsetzung und Kontrolle des Marketingkonzeptes
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit untersucht die Bedeutung von Regionalmarketing als Instrument zur nachhaltigen Entwicklung der Region Neunkirchen. Im Fokus steht die Entwicklung eines Marketingkonzeptes sowie die Etablierung einer Dachmarke, um den Herausforderungen des demografischen Wandels und des Strukturwandels entgegenzuwirken, die Identität der Bevölkerung zu stärken und das Image der Region gegenüber Investoren, Fachkräften und Touristen zu schärfen.
- Methodische Situationsanalyse mittels SWOT-Verfahren
- Analyse des demografischen Wandels und Strukturwandels der Region Neunkirchen
- Strategische Entwicklung einer Dachmarke und Corporate Identity
- Planung und Steuerung regionaler Marketinginstrumente
Auszug aus dem Buch
4.2 Die Dachmarke als Vorstellungsbild
Die Gestaltung der Marke, das sogenannte Branding, soll ein attraktives und einzigartiges Vorstellungsbild bei der Zielgruppe hervorrufen. Diese Vorstellungsbilder von der Region wecken bei den Menschen Assoziationen, die wiederum das Image der Region entscheidend prägen. Dahingehend sind Vorstellungsbilder Ausdruck für die emotionale Bewertung, die persönliche Erfahrung sowie die Haltung gegenüber der Marke. Um die Vorstellungsbilder möglichst lebendig zu gestalten, müssen daher geeignete Markierungselemente, wie der Markenname sowie das Markenlogo herangezogen werden.
In Bezug auf das Markenlogo beschreibt und betont das visuelle Element die Bedeutung des Markennamens. Zudem ermöglicht der grafische Bestandteil des Logos eine schnellere Assoziation mit der Leistung der Marke. In diesem Zusammenhang zeigt Abbildung 4 das Logo der neuen Dachmarke als Wort-Bild-Zeichen mit dem dazugehörigen Claim.
Demzufolge ist auch die Marke der Region Neunkirchen das Resultat von gezielt eingesetzten Marketingmaßnahmen, via sprachlicher als auch visueller Reize, sowie von persönlichen Erfahrungen. Wie Abbildung 5 veranschaulicht, zählen der Markenname als auch die visuelle Darstellung bezüglich der Typografie, zu der sprachlichen Präsentation der Marke. Bilder und reale Eindrücke prägen sowohl das Gedächtnisbild als auch das Wahrnehmungsbild der Region, wobei diese in einer Wechselbeziehung zueinander stehen. Einerseits sind die inneren Bilder im Gedächtnis der Menschen verankert, andererseits werden sie auch durch wahrgenommene Bilder und Impressionen sowie durch eigene als auch durch zugetragene Erfahrungen geprägt. Zudem entstehen Gedächtnisbilder auch aufgrund gedanklicher und emotionaler Vorstellungen, ohne jegliche, äußere Reize. Im Ergebnis beeinflusst die aus dem Gedächtnisbild resultierende Marke, die Einstellungen der Menschen sowie das Image der Region. Damit sind die in der Marke verkörperten, inneren Bilder ausschlaggebend für die Präferenzbildung und das Verhalten der Menschen im Hinblick auf die Region.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung führt in den strukturellen und demografischen Wandel der Region Neunkirchen ein und definiert das Regionalmarketing als strategisches Ziel der Arbeit.
2. Regionalmarketing: In diesem Kapitel werden grundlegende Definitionen und die Anwendbarkeit klassischer Marketinginstrumente auf regionale Räume theoretisch erarbeitet.
3. Die Region Neunkirchen: Es folgt eine detaillierte Standortanalyse der Region, inklusive ihrer demografischen Lage und der Rolle der Wirtschaftsförderung als Akteur.
4. Die Dachmarke der Region Neunkirchen: Dieses Kapitel erläutert die theoretische Abgrenzung von Markenführung zur Dachmarkenstrategie und deren Bedeutung für das externe Vorstellungsbild.
5. Entwicklung des Marketingkonzeptes für die Region Neunkirchen: Der Hauptteil beschreibt den Prozess von der Situationsanalyse bis hin zur operativen Planung von Maßnahmen zur Marken-, Kommunikations- und Leistungspolitik.
6. Fazit: Das Fazit resümiert die gewonnenen Erkenntnisse und unterstreicht die Rolle des Regionalmarketings für die langfristige Zukunftsfähigkeit der Region.
Schlüsselwörter
Regionalmarketing, Neunkirchen, Dachmarke, Marketingkonzept, Standortmarketing, Strukturwandel, demografischer Wandel, SWOT-Analyse, Corporate Identity, Markenpolitik, Wirtschaftsförderung, Standortprofil, Regionalentwicklung, Markenimage, Kommunikation
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Regionalmarketing für die Region Neunkirchen und der Entwicklung eines nachhaltigen Marketingkonzeptes zur Etablierung einer neuen Dachmarke.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentrale Themen sind die Markenbildung für Regionen, die Analyse von Standortfaktoren, Strategien zur Profilierung im Wettbewerb sowie die praktische Umsetzung von Marketingmaßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, ein Marketingkonzept zu entwickeln, das die Identität der Region stärkt, das Image verbessert und die Region als attraktiven Wohn- und Wirtschaftsstandort positioniert.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Situationsanalyse, die insbesondere die SWOT-Analyse (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) nutzt, um Strategien abzuleiten.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine Situationsanalyse, eine strategische Festlegung von Leitbildern und die Planung konkreter Marketinginstrumente wie Marken-, Kommunikations-, Kundenbeziehungs- und Leistungspolitik.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die zentralen Begriffe sind Regionalmarketing, Dachmarke, Neunkirchen, Strukturwandel, SWOT-Analyse und Corporate Identity.
Wie reagiert die Region auf den demografischen Wandel?
Die Region strebt an, den Wandel als Chance zu nutzen, indem sie etwa Kompetenznetzwerke im Gesundheits- und Pflegesektor etabliert und moderne Medien wie die Landkreis-App einsetzt.
Welche Rolle spielt die Dachmarke bei der Positionierung?
Die Dachmarke dient als integratives Element, das die Vielfalt der Region bündelt und nach außen ein einheitliches, unverwechselbares Profil vermittelt, um gegenüber anderen Regionen wettbewerbsfähig zu bleiben.
- Arbeit zitieren
- Sara Sanner (Autor:in), 2015, Regionalmarketing anhand der Region Neunkirchen. Entwicklung eines nachhaltigen Marketingkonzeptes zur Etablierung einer Dachmarke, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1152112
