Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Problemstellung
2. Definition: „Influencer Marketing“
3. Verortung des Influencer-Marketings und Abgrenzung zu anderen Marketingformen
3.1 Social Media Marketing
3.2 Content Marketing
3.3 Word of Mouth Marketing/ Empfehlungsmarketing
4. Ursprung und Entwicklung des Influencer Marketings
4.1 Entdeckung der Meinungsführer und die Hypothese des “Two-Step-Flow of Communication”
4.2 Überprüfung und Weiterentwicklung der Hypothese des „Two-Step-Flow of Communication“
4.3 Ursprung des Influencer Marketings und die Prinzipien der Beeinflussung nach Robert Cialdini
4.4 Influencer Marketing im Social-Media-Zeitalter
4.4.1 Definition: „Social Media“
4.4.2 Potenzial des Influencer Marketings durch die Entwicklung von Social Media
5. Influencer
5.1 Definition des Influencer im Social Media Kontext
5.2 Merkmale/Eigenschaften von Influencern
5.3 Typisierung von Influencern
6. Chancen und Vorteile des Influencer Marketings
6.1 Reichweite und Viralität
6.2 Authentizität und Vertrauen
6.3 Parasoziale Beziehung und parasoziale Meinungsführerschaft
6.4 Zielgruppenansprache
6.5 Kreativer Input/Content
6.6 Umgehen von Ad-Blockern
7. Risiken und Grenzen des Influencer Marketings
7.1 Die Wahl des geeigneten Influencers
7.2 Zuverlässigkeit und Kontrollverlust
7.3 Gesetzliche Kennzeichnungspflicht
8. Einfluss von Influencer Marketing
9. Zusammenfassung
10. Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Furkan Iri (Autor:in), 2019, Influencer-Marketing. Entwicklung und Einfluss dieser Marketingform, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1152710
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