Dans cette dissertation, je compte parler des différents aspects qui constituent le
phénomène „publicité“. Je suis surtout les traces de la publicité de la presse
parlée, comme l‘indique le thème de notre proséminaire, c‘est-à-dire la publicité
à la radio et à la télévision. La publicité étant un produit relativement récent de
notre société, j‘ai pu trouver un nombre considérable de livres sur ce sujet. Ce
qui m‘a fait défaut, par contre, (et ce qui m‘a d‘ailleurs beaucoup étonnée) sont
des sources qui traitent du langage de la publicité, le problème principal de cette
dissertation étant l‘évaluation des moyens et stratégies linguistiques
qu‘empruntent les publicitaires afin de motiver les gens à acheter le produit
vanté dans leur campagne. Il y sera donc important de répondre entre autres à
ces questions suivantes:
y a-t-il un slogan? Quelle est sa fonction? Quelle est l‘argumentation explicite ou
implicite qui se dégage tant du texte lui-même que de l‘image? Quel en est le
contenu informatif? Quel peut être l‘impact idéologique ou culturel de cette
publicité? Quels sont les moyens linguistiques employés à ces fins? Peut-on
enfin y trouver des stratégies rhétoriques dignes de la littérature?
Je tenterai tout au long de mon travail d‘aborder ces questions et d‘y répondre
de façon satisfaisante. Néanmoins je ne pourrai pas me consacrer à chaque
question de la même manière, quelques-unes étant moins importantes, d‘autres
de plus grand intérêt pour notre proséminaire.
Je commencerai donc par nommer les différences entre la publicité à la
télévision et à la radio, puis je définirai la publicité en général avec ses buts, son
public et son apparition dans les émissions, ensuite je tiendrai compte des types
de discours et des stratégies de marketing qu‘elle emprunte, pour en venir
enfin à parler des moyens linguistiques qu‘utilisent les publicitaires, toujours en
essayant d‘illustrer mon exposé par des exemples de publicités plus ou moins
connues.
Table des matières
1 Introduction
2 La publicité à la télévision et à la radio
2.1 Différences entre TV et radio
2.2 Informations générales
2.2.1 Public ciblé
2.2.2 Horaires
2.2.3 Buts
2.3 Types de discours
2.4 Stratégies de marketing
2.4.1 Plan de campagne
2.4.2 Constituants
2.5 La linguistique de la publicité
2.5.1 Phonologie
2.5.2 Morphologie
2.5.3 Lexique
2.5.4 Syntaxe
3 Résumé
4 Bibliographie
Objectifs et thèmes de recherche
Ce travail analyse les mécanismes linguistiques et les stratégies de communication utilisés dans la publicité télévisée et radiophonique pour influencer les comportements des consommateurs. L'auteur examine comment les publicitaires adaptent le langage, les discours et les éléments graphiques pour maximiser l'impact de leurs campagnes tout en répondant aux besoins psychologiques des cibles visées.
- Analyse comparative entre la publicité télévisée et radiophonique.
- Étude des stratégies de marketing et de la planification des campagnes publicitaires.
- Exploration des niveaux linguistiques : phonologie, morphologie, lexique et syntaxe.
- Examen de l'utilisation des figures rhétoriques et de l'ambiguïté dans les slogans.
- Analyse de l'influence socioculturelle et idéologique de la publicité.
Auszug aus dem Buch
2.5.2 Morphologie
Le niveau morphologique est un aspect très riche en possibilités. Il est caractéristique pour le phénomène de la publicité, car sur ce niveau se déroulent les innovations majeures du jeu avec la langue, dont je nomme les principaux que sont:
1. les abréviations = le „rac“ (de raccourcir)
2. les créations lexicales (= néologismes) pour le besoin de la pub,
3. le franglais et
4. le syndrome du verlan.
Le rac (il s‘agit de raccourcir ce qui peut être raccourci pour dire la même chose en moins de temps) n‘est pas une nouveauté dans le slogan publicitaire: formuler des phrases courtes et donc faciles à retenir et être dans le vent vis-à-vis du public jeune, sont des stratégies extrêmement pratiques pour subjuger.
Résumé des chapitres
1 Introduction: Présentation des objectifs de la dissertation, qui vise à évaluer les stratégies linguistiques employées dans la publicité diffusée à la radio et à la télévision.
2 La publicité à la télévision et à la radio: Analyse détaillée des différences médiatiques, des méthodes de marketing, des buts communicatifs, des types de discours et des techniques linguistiques spécifiques.
3 Résumé: Synthèse des conclusions soulignant que la publicité est un art complexe qui manipule habilement les ressources de la langue pour influencer la société.
4 Bibliographie: Liste des ouvrages de référence et des sources théoriques utilisés pour étayer l'analyse linguistique.
Mots-clés
Publicité, linguistique, slogans, marketing, communication, radio, télévision, stratégie, rhétorique, morphologie, lexique, syntaxe, influence, consommation, discours.
Foire aux questions
Quel est le sujet principal de cette dissertation ?
Ce travail examine les divers aspects linguistiques et stratégiques qui constituent la publicité moderne à la radio et à la télévision.
Quels sont les thèmes centraux abordés ?
L'ouvrage traite de la planification des campagnes, de la typologie des discours publicitaires, de l'utilisation de l'image et du son, ainsi que de l'analyse stylistique des slogans.
Quel est le but principal de l'étude ?
L'objectif est d'évaluer comment les publicitaires emploient des moyens linguistiques pour motiver le public à acheter des produits et pour influencer les comportements.
Quelle méthode scientifique est utilisée ?
L'auteur utilise une analyse stylistique et linguistique structurée en quatre niveaux : phonologie, morphologie, lexique et syntaxe, illustrée par des exemples concrets de spots publicitaires.
Quels sont les contenus du chapitre principal ?
Le chapitre 2 explore en profondeur les différences entre les médias, le public cible, les horaires de diffusion, les stratégies marketing (le plan de campagne) et une analyse approfondie des moyens linguistiques utilisés.
Quels mots-clés caractérisent ce travail ?
Les mots-clés incluent notamment : publicité, linguistique, slogans, marketing, rhétorique et influence sociale.
Quelle est l'importance du concept de « rac » dans la publicité ?
Le « rac » (raccourcissement) est une stratégie utilisée pour formuler des messages courts, faciles à retenir et adaptés à un public jeune, permettant ainsi de maximiser l'impact du slogan.
Comment le verlan est-il intégré dans les stratégies publicitaires ?
Le verlan, initialement un parler de banlieue, est utilisé par les publicitaires comme un outil pour séduire la jeunesse, en créant des slogans qui attirent l'attention par leur originalité et leur aspect informel.
Quel rôle joue l'ambiguïté dans les slogans publicitaires ?
L'ambiguïté permet de rendre les slogans amusants et mémorisables, sollicitant activement le récepteur lors de l'interprétation du message, tout en renforçant l'efficacité de la communication.
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- Isabelle Friedl (Author), 1999, La publicité à la télévision et à la radio, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/115305
