In Deutschland haben im Jahr 2015 - Schätzungen zufolge - Privatpersonen insgesamt mindestens acht Mrd. Euro gespendet - dabei ist die Kirchensteuer ausgenommen. Parallel dazu haben Unternehmen in Deutschland mindestens 10,3 Mrd. Euro in den deutschen Spendenmarkt fließen lassen. Diese hohen Summen auf dem Spendenmarkt zeigen ebenfalls dessen Bedeutung auf. Damit gemeinnützige Organisationen eben diese Spenden erhalten können, ist eine Finanzierung durch Fundraising nötig. Dabei definiert sich Fundraising als eine systematische Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten einer gemeinwohlorientierten Organisation.
Das übergeordnete Ziel des Fundraisings ist es, die von der Organisation benötigten Ressourcen kostengünstig zu beschaffen. Bei den Ressourcen handelt es sich um Geld-, Sach- sowie Dienstleistungen. Im Zuge des Fundraisings richtet sich die gemeinnützige Organisation nach den Bedürfnissen der sogenannten Ressourcenbereitsteller - der Spender. Diese können wie oben genannt Privatpersonen oder Unternehmen sein, zusätzlich jedoch ebenso Stiftungen sowie öffentliche Institutionen. Um der Frage "Wie gestaltet sich Fundraising als Instrument der Finanzierung?" gerecht zu werden, werden im Folgenden die unterschiedlichen Formen des Fundraisings, dessen Ziele sowie die Kommunikationspolitik erörtert.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Finanzierung durch Fundraising
- Formen von Fundraising
- Motive und Ziele
- Kommunikationspolitik
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Dieser Essay untersucht die Finanzierung von gemeinnützigen Organisationen durch Fundraising und beleuchtet die unterschiedlichen Formen, Motive und Ziele dieser Praxis. Im Fokus stehen die Bedeutung von Fundraising im Kontext der deutschen Spendenlandschaft, die verschiedenen Formen der Spendengewinnung und die Motivationen der Spender.
- Die Bedeutung des Fundraisings für gemeinnützige Organisationen in Deutschland
- Verschiedene Formen von Fundraising, wie Individualspenden, Großspenden und Corporate Fundraising
- Motivationen von Spendern, einschließlich altruistischer und egoistischer Motive
- Die Rolle der Kommunikationspolitik im Fundraising
- Die Bedeutung des Relationship-Fundraisings
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Der Essay beginnt mit einer Einführung in das Thema Fundraising, indem er die Bedeutung des Spendenmarktes in Deutschland beleuchtet und die Rolle des Fundraisings für gemeinnützige Organisationen hervorhebt. Dabei wird Fundraising als eine systematische Herangehensweise zur Gewinnung von Ressourcen definiert.
Finanzierung durch Fundraising
Dieses Kapitel widmet sich den unterschiedlichen Formen des Fundraisings. Es werden verschiedene Kategorien wie Individualspenden, Großspenden und Corporate Fundraising vorgestellt und ihre Besonderheiten erläutert.
Formen von Fundraising
In diesem Abschnitt werden die verschiedenen Formen des Fundraisings im Detail besprochen. Es werden Einmalspenden, Dauerspenden, Patenschaften, Mitgliedsbeiträge, Anlassspenden, Sachspenden und Großspenden genauer betrachtet.
Motive und Ziele
Das Kapitel beleuchtet die Motivationen von Spendern, die sich in altruistische und egoistische Motive unterteilen lassen. Es wird auf die unterschiedlichen Ziele der Spender eingegangen, sowohl die Unterstützung der Organisation als auch die eigenen Vorteile durch die Spende.
Schlüsselwörter
Die zentralen Begriffe und Themen des Essays sind Fundraising, gemeinnützige Organisationen, Spenden, Individualspenden, Großspenden, Corporate Fundraising, altruistische und egoistische Motive, Relationship-Fundraising und Kommunikationspolitik.
- Arbeit zitieren
- Diana Szymanski (Autor:in), 2020, Fundraising als Instrument der Finanzierung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1157875
