Kaum eine andere Marke und deren Logo stehen für Kaffeegenuss, wie Starbucks aus Amerika. Seit Jahrzehnten versorgt das Unternehmen den Menschen mit Kaffee. Das Logo findet sich in den Innenstädten weltweit auf Abermillionen von Bechern, Tassen oder Banderolen. Schon längst hat das grün-weiße Logo Kultstatus erreicht und wurde durch sein Design zu einem Statement, aber auch Zugehörigkeitssymbol einer Gesellschaftsschicht,
nämlich Menschen, die Leistung erbringen und dies auch zeigen wollen. Das Logo zeichnet den Träger als beschäftigten, gebrauchten und aktiven Menschen, oder als jemanden, der sich diesen Kaffee auch leisten kann, aus. Doch was verbirgt sich hinter dem Logo? Wieso reagieren so viele Menschen unterschiedlicher Gesellschaftsschichten
darauf? Was wird hiermit vermittelt? Schließlich ist solch ein Logo auch ein Aushängeschild und eine Form von Kommunikation. In der über 50-jährigen Unternehmensgeschichte wurde das Logo umgestaltet und den Veränderungen sowohl des Unternehmens selbst als auch der Gesellschaft angepasst.
In der vorliegenden Arbeit wird die Unternehmensgeschichte von Starbucks beleuchtet und welches Erlebnis hinter der Marke stehen soll. Hiernach werden die verschiedenen Logoversionen betrachtet und analysiert. Schließlich findet ein Vergleich zwischen Modernismus und der Logoentwicklung von Starbucks statt, um dann in einem Fazit möglichst
die Hypothese dieser Arbeit zu beantworten, ob die Entwicklung des Starbucks- Logos auf vereinfachte Strukturen abzielt.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 STARBUCKS
2.1 GRÜNDUNGSGESCHICHTE VON STARBUCKS
2.2 DAS STARBUCKS-ERLEBNIS
2.3 DER STARBUCKS-MYTHOS
2.4 STARBUCKS - EINE MARKE
3. ANALYSE DES STARBUCKS-LOGOS
3.1 MODERNISMUS- TENDENZEN UND VORLÄUFER DES LOGOS
3.2 DEFINITION EINES LOGOS
3.3 DER URSPRUNG DES STARBUCKS-LOGOS
4 ANALYSE DER STARBUCKS-LOGOS VON 1971-2011
4.1 DAS ERSTE STARBUCKS-LOGO VON 1971
4.2 DAS STARBUCKS-LOGO VON 1987
4.3 DAS STARBUCKS-LOGO VON 1991
4.4 DAS STARBUCKS-LOGO VON 2000
4.5 DAS STARBUCKS-LOGO VON 2011
5 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Unternehmensgeschichte von Starbucks und analysiert die Entwicklung des Firmenlogos über fünf Jahrzehnte. Dabei wird der Frage nachgegangen, ob die sukzessiven Veränderungen des Markenzeichens gezielt auf eine Vereinfachung der visuellen Strukturen ausgerichtet sind, um sich neuen Marktgegebenheiten anzupassen.
- Historische Entwicklung der Starbucks-Unternehmensgeschichte
- Analyse der Markenbildung und des sogenannten „Starbucks-Erlebnisses“
- Untersuchung des Zusammenhangs zwischen Mythologie und Logo-Design
- Vergleich von Modernismus-Tendenzen in der Grafikdesign-Geschichte
- Detaillierte Analyse der fünf zentralen Logo-Varianten von 1971 bis 2011
Auszug aus dem Buch
3.1 Modernismus- Tendenzen und Vorläufer des Logos
Die Sehnsucht des Menschen nach einfacheren Strukturen und Reduktion innerhalb einer immer komplexer werdenden Umwelt, insbesondere mit dem stetigen Voranschreiten des technischen Fortschritts, ist nichts Neues. So haben sich auch Gestalter seit Mitte des 20. Jahrhunderts von dem vorbelasteten Klischee des Werbekünstlers zu distanzieren, indem sie sachliche und vereinfachte Darstellungen generieren. Denn der moderne Grafikdesigner fungiert nicht mehr als künstlerisches Genie, sondern lässt sich von Nüchternheit, Konzept und Systematik lenken. Zweifelsohne gab es bereits vor dem Ende des 19.Jahrhunderts Vordenker. Eine exakte zeitliche Bestimmung des Wandels des Berufsverständnis kann jedoch nicht festgelegt werden. Ab den 1940er Jahren lässt sich wiederum ein Wandel erkennen, bei dem sich die Moderne im Grafikdesign durchzusetzen begann.
In den 1950er und 1960er Jahren lassen sich hierzu einige Arbeiten finden, die von dem neuen Stil im Grafikdesign auf der ganzen Welt geprägt sind. Lokale Kleinunternehmen und internationale Konzerne möchten nunmehr ihren visuellen Auftritt erneuern. Daher erreicht der modernistische Ansatz im Medium Logo die deutlichsten und nachhaltigsten Transformationen. Dabei werden die gegenständlichen Zeichen durch einfachere Trends und dem Zeitgeist geprägt, die ihren Ursprung in den Gestaltungsparametern der Hochphase des Modernismus haben. Daher wird im Folgenden ein kurzer Rückblick auf dessen Gesichte geworfen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Einführung in die Markenbedeutung von Starbucks und Formulierung der Forschungsfrage zur Logoentwicklung und Strukturvereinfachung.
2 STARBUCKS: Betrachtung der Gründungsgeschichte, des Marketing-Konzepts des „dritten Raumes“ und der mythologischen sowie markenpsychologischen Verankerung des Unternehmens.
3. ANALYSE DES STARBUCKS-LOGOS: Theoretische Herleitung der Logoanalyse durch Betrachtung modernistischer Designströmungen und Definition der Logo-Funktionen als Kommunikationsmittel.
4 ANALYSE DER STARBUCKS-LOGOS VON 1971-2011: Detaillierte chronologische Untersuchung der fünf Logo-Versionen unter Berücksichtigung von Bildinhalt, Farbwahl und formaler Vereinfachung.
5 FAZIT: Beantwortung der Forschungsfrage durch die Synthese der Analyseresultate, die eine klare Tendenz zur Abstraktion und Strukturvereinfachung im Kontext strategischer Unternehmensanpassungen bestätigt.
Schlüsselwörter
Starbucks, Logoanalyse, Markenidentität, Modernismus, Grafikdesign, Sirene, Branding, Unternehmensgeschichte, Strukturvereinfachung, Mythologie, visuelle Kommunikation, Corporate Design, Konsumentenpsychologie, Markenstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die visuelle Identität von Starbucks anhand der historischen Entwicklung des Firmenlogos.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen umfassen die Geschichte von Starbucks, moderne Grafikdesign-Theorien und die semiotische Analyse des Markenlogos.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, zu klären, ob die Logo-Entwicklung von Starbucks zielgerichtet auf eine Vereinfachung der grafischen Strukturen ausgerichtet ist.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird eine deskriptive und analysierende Methode verwendet, die historische Kontextualisierung mit einer formalen Designanalyse verbindet.
Welche Aspekte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine historische Einbettung der Marke sowie eine detaillierte Untersuchung der Logo-Varianten von 1971 bis 2011.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung am besten?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Starbucks, Logoanalyse, Markenidentität, Strukturvereinfachung und Modernismus.
Warum wurde die Sirene als zentrales Bildelement gewählt?
Die Sirene wurde als Anlehnung an die Seefahrtstradition von Seattle und zur mythischen Inszenierung der Marke Starbucks gewählt.
Welche Rolle spielte die Expansion nach Saudi-Arabien für das Logo-Design?
Die Expansion erzwang eine temporäre Anpassung des Logos, um kulturelle Bedenken bezüglich der Darstellung nackter Haut zu berücksichtigen.
Warum wurde das Logo 2011 radikal vereinfacht?
Die Vereinfachung von 2011 diente dazu, Starbucks als Marke von der reinen Kaffeeorientierung zu lösen und größere Flexibilität für neue Produktbereiche zu schaffen.
- Quote paper
- Celina Thomas (Author), 2021, Eine Starbucks-Logo Analyse. Zielt die Entwicklung des Starbucks-Logos auf vereinfachte Strukturen?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1157904
