Die Art der Werbetätigkeit hat sich seit der Entstehung von Werbung gravierend
verändert. Die zunehmende Industrialisierung führte zu einer kontinuierlichen
Weiterentwicklung der Werbung. In den Anfängen wurden Produkte lediglich
mündlich beworben, heutzutage ist die visuelle Werbung nicht mehr wegzudenken.
Die Globalisierung des Wettbewerbs seit den 80er Jahren hatte zur Folge, dass die
nationale Werbung auf die internationale Werbung ausgeweitet wurde. Aufgrund der
Globalisierung spielen deshalb kulturelle Einflüsse eine wichtige Rolle bei der
Gestaltung von Werbung. Abweichungen von kulturell bedingten Wertvorstellungen,
von unterschiedlichen Weltanschauungen und von verschiedenen
Verhaltensnormen, können bei Nichtbeachtung der kulturellen Unterschiede zu
gravierenden Kommunikationsstörungen führen.
Nach der Einleitung wird im zweiten Kapitel zunächst auf das Prinzip der Werbung
eingegangen, indem der Begriff Werbung definiert wird und die Ziele sowie die
Gestaltung der Werbung konkretisiert werden. In Kapitel 3 wird der Kulturbegriff
definiert. Im Anschluss werden die fünf Kulturdimensionen nach Hofstede näher
betrachtet. Das vierte Kapitel beginnt mit einer Abgrenzung der interkulturellen
Werbung gegenüber der internationalen Werbung. Nachfolgend werden kulturelle
Faktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussen
können, aufgezeigt. Hauptgegenstand von diesem Kapitel bilden die Ansätze der
Standardisierungs- und Differenzierungsstrategie.
[...]
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Werbung
- Definition des Begriffs Werbung
- Gestaltung von Werbung
- Kultur
- Bestimmung des Begriffs Kultur
- Kulturdimensionen
- Werbung im kulturellen Zusammenhang
- Interkulturelle Werbung versus internationale Werbung
- Kulturelle Einflüsse auf die Werbung
- Kommunikationsbarrieren
- Grundsätzliche Kommunikationsbarrieren
- Spezifische Kommunikationsbarrieren
- Standardisierung und Differenzierung
- Standardisierung in der Werbung
- Differenzierung der Werbung
- Standardisierung versus Differenzierung
- Fazit
- Literatur
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Bedeutung von Kultur für die Gestaltung von Werbung im internationalen Kontext. Sie analysiert die Herausforderungen, die sich aus kulturellen Unterschieden für die Werbekommunikation ergeben, und untersucht die Strategien der Standardisierung und Differenzierung von Werbebotschaften.
- Definition und Bedeutung von Werbung
- Der Kulturbegriff und seine Relevanz für die Werbekommunikation
- Kulturelle Einflüsse auf die Gestaltung von Werbebotschaften
- Kommunikationsbarrieren im interkulturellen Kontext
- Standardisierungs- und Differenzierungsstrategien in der internationalen Werbung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in das Thema der interkulturellen Werbekommunikation ein und beleuchtet die Bedeutung von Kultur für die Gestaltung von Werbebotschaften. Sie stellt die Relevanz des Themas im Kontext der Globalisierung und des internationalen Wettbewerbs heraus.
Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit dem Begriff der Werbung und seiner Definition. Es werden die Ziele und die Gestaltung von Werbung im Allgemeinen erläutert, wobei die Unterscheidung zwischen emotionaler und informativer Werbung im Vordergrund steht.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Kulturbegriff und seiner Bedeutung für die interkulturelle Werbekommunikation. Es werden verschiedene Definitionen des Kulturbegriffs vorgestellt und die fünf Kulturdimensionen nach Hofstede näher betrachtet.
Das vierte Kapitel behandelt die Interkulturelle Werbung im Vergleich zur internationalen Werbung. Es werden kulturelle Faktoren und Kommunikationsbarrieren, die eine Werbebotschaft beeinflussen können, aufgezeigt. Der Schwerpunkt liegt auf den Ansätzen der Standardisierungs- und Differenzierungsstrategie.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen die interkulturelle Werbekommunikation, die Gestaltung von Werbung, kulturelle Einflüsse, Kommunikationsbarrieren, Standardisierung und Differenzierung. Der Text beleuchtet die Herausforderungen, die sich aus kulturellen Unterschieden für die Werbekommunikation ergeben, und untersucht die Strategien der Standardisierung und Differenzierung von Werbebotschaften.
- Quote paper
- Anika Rabe (Author), 2008, Kulturelle Unterschiede bei der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/115807
