In dieser Einsendeaufgabe aus dem Bereich Marketing wird zunächst das Thema Preismanagement und Kooperationen behandelt. Dabei werden die kosten- und konkurrenzorientierte Preisbildung, die psychologischen Auswirkungen des Preises beziehungsweise der Preisdifferenzierung und die Preiselastizität der Nachfrage beleuchtet. Im nächsten Teil werden strategische Analysemethoden wie das Five-Forces-Modell und die SWOT-Analyse vorgestellt. Im dritten Teil werden die Themen Corporate Identity sowie Digitalisierung und integrierte Kommunikation inklusive einer Analyse eines Best-Practices-Beispiels beleuchtet. Zum Schluss wird eine Marktfeldstrategie beschrieben.
Inhaltsverzeichnis
- PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
- Kostenorientierte Preisbildung
- Konkurrenzorientierte Preisbildung
- Psychologische Auswirkungen des Preises/Preisdifferenzierung
- Preiselastizität der Nachfrage
- STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
- Five-Forces-Modell
- Durchführung einer SWOT-Analyse
- Erstellung einer SWOT-Matrix
- BCG-Portfolio und Produktlebenszyklus
- Fazit
- CORPORATE IDENTITY, DIGITALISIERUNG UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION
- Analyse eines Best-Practice-Beispiels
- Corporate Identity
- Digitalisierung und integrierte Kommunikation
- Kommunikationsstrategie
- MARKTFELDSTRATEGIE
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse von Preismanagement und Kooperationen im Kontext eines Fitness-Unternehmens. Die Zielsetzung ist es, ein umfassendes Verständnis der verschiedenen Preisbildungsstrategien zu entwickeln und deren Auswirkungen auf die Profitabilität und Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu untersuchen. Darüber hinaus wird die Bedeutung der strategischen Analysemethoden für die Positionierung und das Wachstum des Unternehmens beleuchtet.
- Kostenorientierte Preisbildung und ihre Relevanz für die Bestimmung eines profitablen Mitgliedsbeitrags
- Die Bedeutung der Konkurrenzorientierung bei der Preisfestlegung und die Herausforderungen, die mit dieser Strategie verbunden sind
- Die psychologische Wirkung des Preises auf Kunden und die Möglichkeiten der Preisdifferenzierung
- Die Analyse der Preiselastizität der Nachfrage und deren Einfluss auf die Preisstrategie des Fitness-Unternehmens
- Die Rolle von strategischen Analysemethoden wie SWOT-Analyse und BCG-Portfolio für die Entwicklung einer erfolgreichen Unternehmensstrategie
Zusammenfassung der Kapitel
1 PREISMANAGEMENT UND KOOPERATIONEN
Dieses Kapitel beschäftigt sich mit verschiedenen Preisbildungsstrategien im Kontext des Fitness-Unternehmens. Die kostenorientierte Preisbildung wird anhand einer Formel für den optimalen Mitgliedsbeitrag erläutert. Die konkurrenzorientierte Preisbildung wird vorgestellt und die Herausforderungen bei der Orientierung an der Konkurrenz beleuchtet. Der Einfluss psychologischer Faktoren auf die Preiswahrnehmung und die Möglichkeiten der Preisdifferenzierung, insbesondere für Senioren und Schüler, werden diskutiert. Abschließend wird die Preiselastizität der Nachfrage analysiert und deren Auswirkungen auf die Preisstrategie des Unternehmens erläutert.
2 STRATEGISCHE ANALYSEMETHODEN
In diesem Kapitel werden wichtige strategische Analysemethoden vorgestellt, die für die Entwicklung einer erfolgreichen Unternehmensstrategie relevant sind. Das Five-Forces-Modell von Michael Porter wird erläutert, um die Wettbewerbslandschaft des Fitness-Unternehmens zu analysieren. Die Durchführung einer SWOT-Analyse wird beschrieben, die die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken des Unternehmens identifiziert. Die Erstellung einer SWOT-Matrix wird erläutert und die Vorteile der strategischen Analysemethoden für die Entscheidungsfindung im Unternehmen hervorgehoben. Abschließend werden das BCG-Portfolio und der Produktlebenszyklus als Instrumente zur Portfolioanalyse und strategischen Planung vorgestellt.
3 CORPORATE IDENTITY, DIGITALISIERUNG UND INTEGRIERTE KOMMUNIKATION
Dieses Kapitel befasst sich mit der Corporate Identity, der Digitalisierung und der integrierten Kommunikation im Kontext des Fitness-Unternehmens. Es wird eine Analyse eines Best-Practice-Beispiels durchgeführt, um die Bedeutung einer starken Corporate Identity und die Herausforderungen der Digitalisierung im Bereich der Fitnessbranche zu beleuchten. Die Bedeutung einer konsistenten und integrierten Kommunikationsstrategie wird hervorgehoben, die die verschiedenen Kommunikationskanäle und -instrumente optimal miteinander verbindet.
Schlüsselwörter
Die vorliegenden Ausführungen konzentrieren sich auf wichtige Aspekte des Preismanagements, der strategischen Analysemethoden, der Corporate Identity und der digitalen Kommunikation im Kontext der Fitnessbranche. Die wichtigsten Schlüsselwörter sind: Preisbildung, Kostenanalyse, Konkurrenzorientierung, Preisdifferenzierung, Preiselastizität, SWOT-Analyse, BCG-Portfolio, Corporate Identity, Digitalisierung, integrierte Kommunikation, strategische Planung.
- Arbeit zitieren
- Vanessa Kolb (Autor:in), 2020, Marketing. Preismanagement, strategische Analysemethoden, Corporate Identity, Digitalisierung und integrierte Kommunikation sowie Marktfeldstrategien, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1158269
