In den vergangenen Jahren hat sich das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld für viele Firmen drastisch geändert.
Auch Unternehmen selbst ändern sich:
Mit neuen Produkten in neuen Märkten (Diversifikation) wollen Firmenchefs den Unternehmenserfolg auf breiterer Basis sichern, aus Unternehmen, die früher nur in einer Branche tätig waren, werden weit verzweigte Gemischtwarenläden:
Aufsehenerregende Zusammenschlüsse sind an der Tagesordnung. Dies führt zu einer Konzentration immer größerer Konzerne und Holdings, die zum Teil nur noch als organisatorischer und finanzieller Zusammenschluss fungieren. Gemeinsamkeiten in den einzelnen Unternehmensbereichen gibt es kaum noch. Die Mitarbeiter fühlen sich mehr der Abteilung als dem Unternehmen verbunden, da dieses zu komplex und zu anonym geworden ist. Verbraucher können immer weniger nachvollziehen, welche Produkte von welchem Hersteller kommen. Dabei könnte gerade dadurch eine bereits existente Sympathie synergetisch genutzt werden.
Wirtschaftliche und politische Rahmenbedingungen ändern sich:
Der Wettbewerb verschärft sich zunehmend, durch Internationalisierung und Globalisierung sogar weltweit Während früher der Eigentümer Stil und Image seines Unternehmens repräsentierte, führen heute Managementgremien die Geschäfte, deren Mitglieder im Prinzip austauschbar sind. Kompetenz und Image sind nicht länger an das Ansehen eines Menschen gekoppelt, sondern kommen mittels konstanter Elemente in Führungsstil, Service, Produktdesign, Werbung und äußerem Erscheinungsbild zum Ausdruck.
Produkte sind austauschbar geworden:
Immer neue Produkte aber auch austauschbare "Me-too-Produkte" gelangen in immer kürzeren Abständen auf den Markt. Durch die Flut an Produkten die durch hundert Jahre moderne Industriegesellschaft entstanden sind, müssen Hersteller darum kämpfen, in das Sortiment des Handels aufgenommen zu werden. Vorteile hat, wer bekannt ist und ein gutes, unverwechselbares Image genießt.
Die Kunden sind unberechenbarer, wählerischer und kritischer geworden. Sie fragen nicht allein nach Produkten, sondern auch danach, wer sie fertigt und wie.
Den Käufern eine Antwort zu geben durch Werbung, Verkaufsförderung, Public Relations und Sponsoring fällt immer schwerer - zu groß ist die Informationslawine, die über die Menschen hereinbricht. Die drei klassischen Wettbewerbsvorteile, besser, billiger oder anders verlieren an Bedeutung. Zudem lässt der steigende Konkurrenzdruck derartige Vorteile immer seltener zu [...]
Inhaltsverzeichnis
1 Bedeutung und Basis von Corporate Design und Werbung
1.1 Die Bedeutung von Corporate Design und Werbung
1.2 Corporate Identity als Basis für Corporate Design und Werbung
2 Einzelbegriffe
2.1 Corporate Design
2.2 Werbung
3 Die Wirkung von Corporate Design und Werbung
3.1 Zu erfüllende Kriterien von Corporate Design und Werbung
3.2 Der Weg vom Corporate Design zur Werbung
3.3 Externe Wirkung von Corporate Design
3.4 Interne Wirkung von Corporate Design
4 Die Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung
4.1 Das Logo
4.2 Die Hausfarbe
4.3 Schriften
4.4 Gestaltungsraster
4.5 Kommunikationsdesign
4.6 Produkt- und Architekturdesign
5 Das Corporate Design und dessen Auswirkungen auf die Werbung der DekaBank
5.1 Gründe für die Entwicklung eines CD
5.2 Die Entwicklungsgeschichte des CD und der Werbung der Deka
5.3 Die Elemente des Corporate Design der Deka
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht den strategischen Zusammenhang zwischen Corporate Design (CD) und klassischer Werbung in einem zunehmend gesättigten und kompetitiven Marktumfeld. Das primäre Ziel besteht darin aufzuzeigen, wie ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild Unternehmen hilft, sich von Wettbewerbern abzuheben, Orientierung zu bieten und die Wirksamkeit von Werbemaßnahmen durch einen hohen Wiedererkennungswert nachhaltig zu steigern.
- Bedeutung von Corporate Identity als Fundament für visuelle Kommunikationsstrategien.
- Funktionsweise und Kriterien eines ganzheitlichen Corporate Designs.
- Wechselwirkungen zwischen grafischen Gestaltungselementen und der Wahrnehmung in der Werbung.
- Interne Motivationsaspekte von CD und dessen Funktion als "stilles Werbemittel".
- Praxisbeispiel der DekaBank: Implementierung von CD abweichend von theoretischen Idealmodellen.
Auszug aus dem Buch
Die Bedeutung von Corporate Design und Werbung
In den vergangenen Jahren hat sich das wirtschaftliche und gesellschaftliche Umfeld für viele Firmen drastisch geändert.
Auch Unternehmen selbst ändern sich: Mit neuen Produkten in neuen Märkten (Diversifikation) wollen Firmenchefs den Unternehmenserfolg auf breiterer Basis sichern, aus Unternehmen, die früher nur in einer Branche tätig waren, werden weit verzweigte Gemischtwarenläden: Aufsehenerregende Zusammenschlüsse sind an der Tagesordnung. Dies führt zu einer Konzentration immer größerer Konzerne und Holdings, die zum Teil nur noch als organisatorischer und finanzieller Zusammenschluss fungieren. Gemeinsamkeiten in den einzelnen Unternehmensbereichen gibt es kaum noch. Die Mitarbeiter fühlen sich mehr der Abteilung als dem Unternehmen verbunden, da dieses zu komplex und zu anonym geworden ist. Verbraucher können immer weniger nachvollziehen, welche Produkte von welchem Hersteller kommen. Dabei könnte gerade dadurch eine bereits existente Sympathie synergetisch genutzt werden.
Wirtschaftliche und politische Rahmenbedingungen ändern sich: Der Wettbewerb verschärft sich zunehmend, durch Internationalisierung und Globalisierung sogar weltweit Während früher der Eigentümer Stil und Image seines Unternehmens repräsentierte, führen heute Managementgremien die Geschäfte, deren Mitglieder im Prinzip austauschbar sind. Kompetenz und Image sind nicht länger an das Ansehen eines Menschen gekoppelt, sondern kommen mittels konstanter Elemente in Führungsstil, Service, Produktdesign, Werbung und äußerem Erscheinungsbild zum Ausdruck.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Bedeutung und Basis von Corporate Design und Werbung: Dieses Kapitel erörtert die veränderten wirtschaftlichen Rahmenbedingungen, die ein strategisches Erscheinungsbild für Unternehmen heute unumgänglich machen.
2 Einzelbegriffe: Hier werden die zentralen Begrifflichkeiten Corporate Design und Werbung definiert und in den Kontext von Corporate Identity eingeordnet.
3 Die Wirkung von Corporate Design und Werbung: Es wird analysiert, wie CD und Werbung funktional zusammenwirken und welche Kriterien ein erfolgreiches Erscheinungsbild sowohl extern als auch intern erfüllen muss.
4 Die Gestaltungselemente des Corporate Design und deren Einfluss auf die Werbung: Dieses Kapitel detailliert spezifische Designkonstanten wie Logos, Farben und Schriften und deren praktische Anwendung in der werblichen Kommunikation.
5 Das Corporate Design und dessen Auswirkungen auf die Werbung der DekaBank: Eine Fallstudie, die den Aufbau eines Corporate Design in der DekaBank beleuchtet und die Diskrepanz zwischen Theorie und praktischer Umsetzung aufzeigt.
Schlüsselwörter
Corporate Design, Corporate Identity, Werbung, Markenführung, visuelle Kommunikation, Marketingstrategie, Kommunikationsdesign, Markenimage, Gestaltungselemente, DekaBank, Wettbewerbsvorteil, Unternehmenskultur, Wiedererkennungswert.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die strategische Relevanz eines einheitlichen Corporate Designs für die Effektivität klassischer Werbung und die Identitätsbildung von Unternehmen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die Arbeit behandelt die theoretischen Grundlagen von CI und CD, die Wirkung von Gestaltungselementen auf die Konsumentenwahrnehmung sowie die Implementierung dieser Strategien in der Unternehmenspraxis.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es aufzuzeigen, wie Unternehmen durch ein konstantes visuelles Erscheinungsbild in einem hochkompetitiven Markt Sicherheit und Vertrauen schaffen können.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine fundierte Literaturanalyse sowie eine explorative Fallstudie der DekaBank, um den Prozess der CD-Entwicklung zu veranschaulichen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung, die detaillierte Beschreibung visueller Gestaltungselemente und die praktische Analyse der DekaBank.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen gehören Corporate Design, Corporate Identity, Markenführung, visuelle Kommunikation und Wiedererkennungswert.
Wie unterscheidet sich die DekaBank-Fallstudie von der Theorie?
Die DekaBank entwickelte ihr Corporate Design aufgrund einer Werbekampagne und nicht, wie theoretisch empfohlen, auf Basis einer zuvor etablierten Corporate Identity.
Warum spielt die interne Wirkung von Corporate Design eine Rolle?
Das CD fungiert nicht nur als "stilles Werbemittel" nach außen, sondern fördert auch die Mitarbeiteridentifikation und Motivation durch ein vermitteltes Wir-Gefühl.
- Quote paper
- Isabell Weig (Author), 2002, Der Zusammenhang zwischen Corporate Design und Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11615
