In den letzten Jahren bzw. letzten Jahrzehnten hat das Thema „Umweltschutz“ in unserer Gesellschaft an Bedeutung gewonnen. Denn die Folgen industrieller Tätigkeiten und der Lebens- und Konsumgewohnheiten der Bevölkerung wurden sichtbar. Sie äußerten sich z.B. als „Saurer Regen“, „Ozonloch“ und „Treibhauseffekt“. Außerdem wurde erkannt, dass die Ressourcen der Umwelt begrenzt sind. So kam es im Jahr 1992 zur Verabschiedung des Aktionsprogramms „Agenda 21)“ durch die internationale Staatengemeinschaft. Diese Agenda stellte ein Rahmenprogramm zum Klimaschutz auf. Von den Unternehmen wurden nun aktive Umweltschutzmaßnahmen gefordert.
KLAUS FICHTER spricht in diesem Zusammenhang von der gestiegenen „öffentlichen Exponiertheit“ der Unternehmen aufgrund der Erhöhung der Risikosensibilität und des Umwelt- und Gesundheitsbewusstseins in der Bevölkerung gegenüber den Unternehmen. Die Unternehmen mussten und müssen noch immer erkennen, dass sie ein Teil der ökologischen, der kulturellen und der gesellschaftlichen Umwelt sind und sich von dieser nicht loslösen können.
In dieser Arbeit soll nun aufgezeigt werden, warum für Unternehmen eine ökologische Kommunikation in der heutigen Zeit erforderlich ist und erläutert werden, wie eine Umweltkommunikation gestaltet sein muss, um den umweltbezogenen Anforderungen gerecht zu werden. Die Notwendigkeit einer Umweltkommunikation wird im Kapitel 2 beschrieben. Im Kapitel 3 werden die Begriffe der menschlichen "Kommunikation" sowie der "Unternehmenskommunikation" als theoretische Grundlagen für die Umweltkommunikation analysiert. Gegenstand von Kapitel 4 ist die Umweltkommunikation einschließlich ihrer Ziele, Strategien und Instrumente. Dabei wird in erster Linie auf die externe Umweltkommunikation eingegangen. Im abschließenden Teil wird die Umweltkommunikation des Lebensmittelherstellers Hipp dargestellt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Notwendigkeit einer Umweltkommunikation in der heutigen Zeit
- Theoretische Grundlagen der Umweltkommunikation von Unternehmen
- Kommunikation
- Unternehmenskommunikation
- Umweltkommunikation
- Zum Begriff der Umweltkommunikation
- Varianten der Umweltkommunikation
- Ziele und Strategien der Umweltkommunikation
- Instrumente der Umweltkommunikation
- Das Praxisbeispiel: Die Umweltkommunikation des Lebensmittelherstellers
- Zum Unternehmen Hipp
- Zur Umweltkommunikation von Hipp
- Schlussbetrachtung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der externen Umweltkommunikation von Unternehmen. Ziel ist es, aufzuzeigen, warum eine ökologische Kommunikation in der heutigen Zeit notwendig ist und wie eine Umweltkommunikation gestaltet sein muss, um den umweltbezogenen Anforderungen gerecht zu werden.
- Notwendigkeit der Umweltkommunikation aufgrund der Belastung der Ökosysteme
- Theoretische Grundlagen der Umweltkommunikation und Unternehmenskommunikation
- Ziele, Strategien und Instrumente der Umweltkommunikation
- Das Praxisbeispiel der Umweltkommunikation des Lebensmittelherstellers Hipp
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung des Umweltschutzes in der heutigen Zeit und zeigt auf, dass Unternehmen aufgrund der gestiegenen Risikosensibilität der Bevölkerung und der Auswirkungen industrieller Tätigkeiten eine aktive Rolle im Umweltschutz übernehmen müssen.
- Notwendigkeit einer Umweltkommunikation in der heutigen Zeit: Dieses Kapitel erläutert die Belastung der Ökosysteme durch Emissionen und die Notwendigkeit eines Öko-Controlling durch Unternehmen. Es wird betont, dass Unternehmen sich nicht von ihrer ökologischen Umwelt trennen können und diese durch ihren Betrieb beeinflussen.
- Theoretische Grundlagen der Umweltkommunikation von Unternehmen: Dieses Kapitel analysiert die Begriffe der menschlichen Kommunikation und der Unternehmenskommunikation als theoretische Grundlagen für die Umweltkommunikation.
- Umweltkommunikation: Dieses Kapitel definiert den Begriff der Umweltkommunikation und geht auf verschiedene Varianten, Ziele, Strategien und Instrumente der Umweltkommunikation ein. Der Fokus liegt dabei auf der externen Umweltkommunikation.
- Das Praxisbeispiel: Die Umweltkommunikation des Lebensmittelherstellers Hipp: Dieses Kapitel stellt die Umweltkommunikation des Unternehmens Hipp vor und erläutert die relevanten Aspekte.
Schlüsselwörter
Umweltkommunikation, Unternehmenskommunikation, Ökologie, Nachhaltigkeit, Ökosysteme, Emissionen, Umweltbelastung, Risikosensibilität, Umweltbewusstsein, Unternehmensethik, Stakeholder-Kommunikation, Kommunikationsstrategien, Kommunikationsinstrumente.
- Arbeit zitieren
- Boris Hoppen (Autor:in), 2002, Umweltkommunikation von Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11625
