Diese Hausarbeit dient dazu die klassischen 4 Ps des Marketing (Price, Product, Promotion und Place) zu untersuchen und die Veränderung der Begriffe durch die Digitale Welt zu erläutern. Dabei werden ebenfalls Erweiterungen betrachtet, welche im Rahmen der Digitalisierung von Bedeutung sind.
Des Weiteren wird die Distributionspolitik von Walt Disney betrachtet. Ein besonderes Augenmerk liegt hierbei auf der Film- und Unterhaltungssparte und der damit zugrunde liegenden Vermarktungsstrategie. Hierbei dient die Einführung des Streaming Dienstes Disney+ als wesentliches Beispiel.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 WAS IST MARKETING?
3 DIE VIER PS DES MARKETING
3.1 PRICE
3.2 PRODUCT
3.3 PROMOTION
3.4 PLACE
3.5 ZUSAMMENSPIEL DER VIER PS
4 ERWEITERUNG AUF SIEBEN PS
4.1 PERSONNEL
4.2 PROCESS
4.3 PHYSICAL FACILITIES
5 ZWISCHENFAZIT
6 CASE STUDIE WALT DISNEY
6.1 DIE WALT DISNEY COMPANY
6.2 DIE DISTRIBUTIONSPOLITIK VON WALT DISNEY
6.3 WINDOWING-STRATEGIE
6.4 AUSWIRKUNGEN VON WINDOWING AUF DIE WALT DISNEY COMPANY
6.5 DIE EINFÜHRUNG VON DISNEY+
7 FAZIT
Zielsetzung und Themen
Diese Hausarbeit untersucht die klassischen 4 Ps des Marketing sowie deren Erweiterungen im Kontext der fortschreitenden Digitalisierung. Ziel ist es, die Veränderung der Begriffe in der digitalen Welt zu analysieren und dies beispielhaft an der Distributions- und Vermarktungsstrategie der Walt Disney Company, insbesondere durch die Einführung von Disney+, zu verdeutlichen.
- Klassischer Marketingmix (4 Ps: Price, Product, Promotion, Place)
- Erweiterung des Marketingmix auf 7 Ps (Personnel, Process, Physical Facilities)
- Digitalisierung und ihre Auswirkungen auf Marketingstrategien
- Distributionspolitik von Medienkonzernen
- Windowing-Strategie in der Film- und Unterhaltungsbranche
- Fallstudie zur Walt Disney Company und Disney+
Auszug aus dem Buch
6.3 Windowing-Strategie
Die Windowing Strategie ist eine Strategie, um das selbe Angebot ohne Veränderung mehrfach vermarkten zu können. Dazu werden verschiedene Trägermedien, Vertriebskanäle oder Verwertungsfenster (sogenannte Profit Windows) verwendet. Besonders bekannt ist diese Strategie im Bereich Filme und Medien. Hier wird beispielsweise der Vertrieb zuerst über Kinos, danach über Trägermedien wie DVDs, dann über Pay TV oder Streamingdienste und dann im Free-TV vorgenommen. Zusätzliche Kosten fallen hier jedoch für die unterschiedlichen Marketingmaßnahmen der verschiedenen Vertriebswege an. Bei internationalen Filmen fallen Zusatzkosten für die Synchronisation an.
Wie sich das Windowing im zeitlichen Ablauf darstellt, wird anhand der nachfolgenden Grafik erläutert. Im Bereich Kino gibt es eine relativ hohe Zahlungsbereitschaft. Die Bereiche Kino Inland und Ausland laufen allerdings immer öfter parallel, um eine größere Aufmerksamkeit der Medien zu erlagen. Die Vermarktung per DVD hat dann beispielsweise schon weniger zahlungswillige Kunden. Mit dem steigenden zeitlichen Verlauf sinkt auch die Zahlungswilligkeit kontinuierlich. Oft überlappen sich verschiedene Bereiche, da sie einen wechselseitigen Bezug zueinander haben. Daher werden sie auch hin und wieder gemeinsam oder parallel beworben.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Arbeit führt in die 4 Ps des Marketing ein und erläutert die Relevanz der Digitalisierung für diese Begriffe sowie die Fallstudie zu Walt Disney.
2 WAS IST MARKETING?: Es wird definiert, dass Marketing als unternehmerische Denkweise die Ausrichtung an Marktanforderungen und die Vernetzung verschiedener Bezugsgruppen zum Ziel hat.
3 DIE VIER PS DES MARKETING: Die klassischen Instrumente Price, Product, Promotion und Place werden definiert und in ihrem Zusammenspiel erläutert.
4 ERWEITERUNG AUF SIEBEN PS: Die Erweiterung des Marketingmix um Personnel, Process und Physical Facilities wird begründet, da der Servicegedanke in der Digitalisierung an Bedeutung gewinnt.
5 ZWISCHENFAZIT: Das Kapitel fasst zusammen, dass die 4 Ps ein wichtiges Grundgerüst bleiben, aber durch die Digitalisierung und neue Kundenbedürfnisse Erweiterungen notwendig wurden.
6 CASE STUDIE WALT DISNEY: Die Distributionspolitik von Disney wird analysiert, mit Fokus auf der Windowing-Strategie und dem Start von Disney+.
7 FAZIT: Die Arbeit schließt mit der Erkenntnis, dass Disney durch seine breite Aufstellung und die Nutzung von Daten aus dem Streaming-Dienst seine Marktposition erfolgreich weiterentwickelt.
Schlüsselwörter
Marketing, 4 Ps, Marketingmix, Digitalisierung, Distributionspolitik, Walt Disney, Windowing-Strategie, Disney+, Streaming-Dienst, Unternehmensführung, Kundenbindung, Vermarktungsstrategie, Medienkonzern, 7 Ps
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Hausarbeit im Kern?
Die Hausarbeit behandelt die Bedeutung des Marketings als betriebliche Funktion, ausgehend von den klassischen 4 Ps bis hin zur Erweiterung auf 7 Ps unter dem Einfluss der Digitalisierung.
Welche Themenfelder werden zentral bearbeitet?
Im Zentrum stehen die Marketing-Instrumente, die strategische Ausrichtung von Unternehmen im digitalen Zeitalter sowie die praktische Umsetzung dieser Strategien in der Medienbranche.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist die Untersuchung, wie sich Marketingbegriffe durch die digitale Welt verändern und wie ein großer Medienkonzern diese Strategien in der Praxis anwendet.
Welche wissenschaftliche Methode wird genutzt?
Es handelt sich um eine theoretische Auseinandersetzung mit Marketing-Modellen, ergänzt durch eine Fallstudienanalyse der Walt Disney Company.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erläuterung des Marketingmix (4 Ps und 7 Ps) und die praktische Anwendung der Distributionspolitik anhand des Beispiels Disney.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den wichtigsten Begriffen gehören Marketingmix, Digitalisierung, Windowing-Strategie und Disney+.
Was genau ist unter der Windowing-Strategie zu verstehen?
Es ist eine Strategie, um dasselbe Produkt zeitlich versetzt über verschiedene Kanäle (Kino, DVD, Streaming, Free-TV) zu vermarkten, um die Zahlungsbereitschaft in unterschiedlichen Phasen optimal auszuschöpfen.
Warum war für Disney die Einführung von Disney+ strategisch so wichtig?
Durch den eigenen Streaming-Dienst gewinnt Disney direkten Kundenkontakt und Daten aus erster Hand, was in der Digitalisierung essenziell für die Weiterentwicklung und Wettbewerbsfähigkeit ist.
Wie beeinflusst die Digitalisierung laut der Arbeit das Kundenverhalten?
Die Digitalisierung führt zu einer höheren Informiertheit der Kunden durch digitale Medien und einer größeren Ortsungebundenheit, was den Onlinehandel und damit den Wettbewerbsdruck erhöht.
Wie reagiert Disney auf Verluste in der Kinobranche?
Disney nutzt die Einführung des eigenen Streaming-Dienstes, um Verluste aus anderen Unternehmenszweigen, wie der Kino- und Themenparkbranche, zumindest teilweise aufzufangen.
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- Lea Göttert (Author), 2021, Marketing als betriebliche Funktion, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1163814
