Immer mehrere Grossstädte und Metropolen weltweit, versuchen im Rahmen der wachsenden Nachfrage nach Städtereisen, ihr Image neu zu gestalten. Aufgrund des Globalisierungsprozesses konkurrieren die Städte nicht nur um Attraktivierung von Besuchern, sondern auch von Bewohnern, Unternehmen und Investoren . Die Entwicklung und Inszenierung von Ereignissen und Events tragen zur Imageprofilierung und Erhöhung des Bekanntheitsgrades einer Stadt, einer Kommune oder Region bei (Heinze 1997, S.23). Kultur spielt dabei eine wesentliche Rolle.
Die Kulturmetropole Athen ist unumstritten wegen ihres Kulturerbes eine bekannte Kulturtourismusdestination. Im Bereich der Kulturevents ist das Festival Athen die bekannteste Kulturveranstaltung, die mit ihren Theater-, Tanz- und Musikaufführungen die athener Sommernächte kennzeichnet. Inwieweit ist aber das Athen Festival mit dem Tourismus Athens verbunden?
Wie auch Dr. Manfred Lieb in seinem Beitrag “Festivalmanagement” Leiper (1990, S.371) zitiert, wird eine touristische Destination als eine Beziehung zwischen Personen, einem zentralen Element der angebotenen Destination oder des angebotenen Produktes und der Information über diese Attraktion definiert. Wenn diese drei Elemente verbunden werden können, liegt eine touristische Attraktion vor. Je besser diese Elemente wiederum verbunden sind, desto grösser ist die Anziehungskraft und damit die Attraktivität (Lieb 2000, S.268).
Nach dieser Definition bearbeitet die vorliegende Arbeit das Beispiel des Athen Festivals und wie dieses für die Erneuerung des touristischen Images der Metropole Athen genutzt werden kann. Das Interesse der Arbeit liegt in der Periode nach 2006, da in diesem Jahr die Leitung des Festivals wechselte und wesentliche Änderungen beim Profil des Festivals einführte.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Festivals und Events im Städtetourismus
- 2.1 Die ökonomischen und touristischen Effekte eines Festivals
- 2.2 Beispiele europäischer Stadtfestivals
- 3. Die KulturMetropole Athen
- 3.1 Vorführung der Metropole Athen
- 3.2 Das Kulturangebot der Metropole Athen
- 3.3 Die Kultur- und Tourismuspolitik der Metropole Athen
- 4. Das Athen Festival
- 4.1 Geschichte
- 4.2 Verwaltungsänderung
- 4.2.1 Die Ziele
- 4.2.2 Marketing-Mix
- 4.2.2.1 Produktpolitik (Product)
- 4.2.2.2 Preispolitik (Price)
- 4.2.2.3 Distributionspolitik (Place)
- 4.2.2.4 Kommunikationspolitik (Promotion)
- 4.3 Die Effekte des Athen Festivals auf die Metropole Athen
- 5. Fazit
- 5.1 Allgemeine Schlussfolgerungen
- 5.2 Schlussfolgerungen am Fallbeispiel
- 5.3 Nachwort
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht die ökonomischen und touristischen Effekte des Athen Festivals auf die Imagebildung der Stadt Athen. Sie analysiert die Rolle des Festivals als touristische Attraktion und beleuchtet die Strategien zur Steigerung des Bekanntheitsgrades und der Attraktivität der Stadt.
- Bedeutung von Festivals und Events für den Städtetourismus
- Analyse des Athen Festivals als Kulturveranstaltung
- Die Rolle des Festivals für die Imagebildung der Stadt Athen
- Marketingstrategien des Athen Festivals
- Wirtschaftliche und touristische Effekte des Festivals
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik von Kultur, Festivals, Events und Städtetourismus ein und zeigt die Verknüpfung dieser Bereiche auf. Es werden Beispiele europäischer Festivals vorgestellt, die die positive Auswirkung von kulturellen Ereignissen auf das Image und den Tourismus einer Stadt belegen.
Das zweite Kapitel stellt die Kulturmetropole Athen vor und beleuchtet das Kulturangebot und die Tourismuspolitik der Stadt.
Das dritte Kapitel widmet sich dem Athen Festival. Es beleuchtet die Geschichte des Festivals, die Verwaltungsänderung, die Ziele und die Marketing-Strategien.
Das vierte Kapitel analysiert die Effekte des Athen Festivals auf die Metropole Athen. Es werden die Auswirkungen des Festivals auf das touristische Image der Stadt untersucht.
Das fünfte Kapitel fasst die Ergebnisse der Untersuchung zusammen und zieht Schlussfolgerungen über die Beziehung zwischen dem Athen Festival und der Stadt Athen sowie der Tourismusindustrie.
Schlüsselwörter
Kulturfestival, Städtetourismus, Imagebildung, Athen Festival, Marketing-Mix, Effekte, Tourismusindustrie, Kulturerbe, Stadtentwicklung, Imageprofilierung.
- Arbeit zitieren
- Fotini Zikas (Autor:in), 2008, Die ökonomischen und touristischen Effekte eines Kulturfestivals auf die Imagebildung einer Stadt - Das Fallbeispiel Athen Festival, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/116515
