Wie genau das Konzept des Influencer Marketings aufgebaut ist und welche Ziele und Strategien es speziell gegenüber jungen Menschen verfolgt, soll innerhalb dieser Hausarbeit erörtert werden. Dazu wird im ersten Kapitel zunächst ein Überblick über Social-Media- Kanäle im Allgemeinen sowie speziell hinsichtlich der Plattform Instagram gegeben. Anschließend wird erläutert, wie Instagram heutzutage als Marketing - Instrument eingesetzt wird. Das zweite Kapitel beschäftigt sich direkt mit dem Aspekt des Influencer Marketings auf Instagram, sowie dessen Zielen und Strategien und deren anschließender Umsetzung. Zudem erfolgt eine Auseinandersetzung damit, wie speziell die Zielgruppe der Jugendlichen und Heranwachsenden über das Influencer Marketing angesprochen werden. Im dritten Kapitel wird schließlich analysiert, welchen Einfluss das Influencer Marketing auf das Verhalten junger Menschen ausübt.
Um dabei die möglichen Risiken und Gefahren des Influencer Marketings, gegenüber der jungen Zielgruppe aufzuzeigen, werden letztlich besonders dessen potenzielle Auswirkungen auf das Kaufverhalten sowie auf die Psyche Jugendlicher und Heranwachsender veranschaulicht.
Allein in Deutschland nutzen monatlich rund 21 Millionen Menschen die Social Media Plattform Instagram. Die meisten Nutzer stellt innerhalb dieser Zahlen, mit mehr als 80 %, die Altersklasse der 16 – 29 – Jährigen. Da somit vornehmlich junge Menschen Instagram nutzen und dabei häufig sogar täglich viel Zeit auf der Plattform verbringen, haben innerhalb der letzten Jahre immer mehr Unternehmen das große Potenzial des Netzwerks erkannt, um über diesen Weg Jugendliche und Heranwachsende, durch Werbepostings, auf ihre Marken und Produkte aufmerksam zu machen.
Im Zuge dessen ist das, in der Branche im Vergleich zu anderen Marketing - Methoden zwar noch recht junge, aber überaus erfolgreiche Influencer Marketing entstanden.
Inhaltsverzeichnis
Einleitung
1. Social Media Plattformen im Allgemeinen
1.1 Definition Instagram
1.2 Instagram als Marketing Instrument
2. Influencer Marketing auf Instagram
2.1 Ziele, Strategien und die generelle Umsetzung des Influencer Marketings
2.2 Jugendliche und Heranwachsende als Zielgruppe von Influencern
3. Der Einfluss von Instagram - Influencern auf das Verhalten von Jugendlichen und Heranwachsenden
3.1 Kaufverhalten
3.2 Psyche
Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht das Konzept des Influencer Marketings auf Instagram mit einem speziellen Fokus auf die Auswirkungen auf die junge Zielgruppe. Dabei wird analysiert, welche Strategien Unternehmen verfolgen, wie Influencer als Werbeträger fungieren und welche Risiken sowie Gefahren sich daraus für die Psyche und das Kaufverhalten von Jugendlichen und Heranwachsenden ergeben.
- Grundlagen der Social Media Plattformen und Instagram
- Strategische Umsetzung und Ziele im Influencer Marketing
- Einfluss von Influencern auf die Kaufentscheidungen junger Konsumenten
- Psychologische Auswirkungen und Gefahren der Inszenierung
Auszug aus dem Buch
3.2 Psyche
Social Media Plattformen, und dabei speziell Instagram, haben einen großen Einfluss auf die Entstehung psychischer Erkrankungen bei Jugendlichen und Heranwachsenden. Zu diesem Schluss kam bereits eine im Jahr 2017 veröffentlichte Studie der britischen Gesundheitsorganisation „Royal Society of Public Health“, welche 1500 junge Menschen im Alter von 14 – bis 24 Jahren hinsichtlich dessen befragte, wie der Gebrauch sozialer Medien sich auf ihre mentale Gesundheit auswirkt. Das Ergebnis der Umfrage gab letztlich Aufschluss darüber, dass viele Jugendliche durch das Nutzen von Social Media unter psychische Symptome wie etwa Angstzuständen, Schlafstörungen, Versagensängsten, Depressionen und Wahrnehmungsstörungen in Bezug auf das eigene Körperbewusstsein leiden.
Beeinflusst wird das Entstehen dieser Krankheitsbilder zu einem nicht unwesentlichen Teil durch die ständige Manipulation und Beeinflussung des Influencer Marketings, dem die jungen Menschen auf Instagram durchgängig ausgesetzt sind. Indem Influencer gegenüber ihrer Community gezielt eine direkte und vermeintlich freundschaftliche Ansprache wählen und oftmals in ihrem Instagram Storys auch bewusst Themengebiete ansprechen, welche speziell für junge Menschen sensible Themen darstellen, vermitteln sie ihren jungen Abonnenten das Gefühl von Identifikation und lösen bei ihnen den Wunsch nach Zugehörigkeit aus. Im Zuge dessen entsteht das Phänomen der Parasozialität, bei der die eine Seite das Gefühl hat eine vertraute, freundschaftliche Beziehung mit einer Person zu führen, während der anderen Seite die tatsächliche Existenz des anderen Individuums als solches oft nicht mal bewusst ist. Dadurch, dass Influencer ihren Abonnenten auf Instagram in den meisten Fällen eine rundum perfekte Lebenswelt suggerieren und junge Menschen generell dazu neigen, ihr eigenes Leben mit dem ihrer Idole vergleichen und diesen nacheifern zu wollen, entsteht bei den Jugendlichen und Heranwachsenden schnell ein enormes Druckpotenzial.
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung: Es wird die Relevanz von Instagram als Marketingplattform dargelegt und das Ziel der Arbeit definiert, die Auswirkungen auf die junge Zielgruppe zu untersuchen.
1. Social Media Plattformen im Allgemeinen: Dieses Kapitel gibt einen Überblick über die Funktionsweise von Social Media als Web 2.0 sowie über die spezifische Rolle und Bedeutung von Instagram als Marketinginstrument.
2. Influencer Marketing auf Instagram: Es werden die Strategien und Ziele erläutert, die Unternehmen beim Einsatz von Content Creatoren verfolgen, sowie die Relevanz der jungen Zielgruppe hervorgehoben.
3. Der Einfluss von Instagram - Influencern auf das Verhalten von Jugendlichen und Heranwachsenden: Dieses Kapitel analysiert, wie Influencer das Kaufverhalten beeinflussen und welche psychischen Belastungen durch die inszenierte Realität auf Instagram entstehen können.
Fazit: Die Arbeit resümiert, dass das Influencer Marketing zwar ein hochwirksames Werbemittel für Unternehmen ist, jedoch dringenden Regulierungsbedarf hinsichtlich des Schutzes junger Menschen aufweist.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Instagram, Jugendliche, Heranwachsende, Konsumverhalten, Psychische Gesundheit, Social Media Strategien, Content Creator, Kaufentscheidungen, Parasozialität, Markenbindung, Marketingbudget, Internetnutzung, Zielgruppenanalyse
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit befasst sich mit den Strategien und Zielen des Influencer Marketings auf Instagram und den damit verbundenen Risiken für die Zielgruppe der Jugendlichen und Heranwachsenden.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die zentralen Felder umfassen die Mechanismen des Social Media Marketings, die strategische Kooperation zwischen Unternehmen und Influencern sowie die Auswirkungen auf Konsumverhalten und Psyche junger Menschen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es aufzuzeigen, wie Influencer als Werbeträger fungieren und welchen Einfluss sie auf die Einstellungen und das Verhalten der jungen Community ausüben.
Welche wissenschaftliche Methode liegt der Arbeit zugrunde?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse und der Auswertung von Studien und Statistiken, um die Marketingstrategien und deren Auswirkungen empirisch zu beleuchten.
Was steht im Hauptteil der Arbeit im Fokus?
Der Hauptteil gliedert sich in die Darstellung von Plattformen, die Erläuterung der Marketinginstrumente sowie eine detaillierte Analyse der beeinflussenden Faktoren auf die Psyche und das Kaufverhalten.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit am besten beschreiben?
Kernbegriffe sind Influencer Marketing, Instagram, Jugendliche, Konsumverhalten, psychische Gesundheit und Parasozialität.
Was versteht man in dieser Arbeit unter dem Phänomen der Parasozialität?
Es beschreibt das Gefühl der Nutzer, eine vertraute, freundschaftliche Beziehung zu einer Person (dem Influencer) zu unterhalten, obwohl dies eine einseitige und mediale Konstruktion ist.
Welche Rolle spielen „Social born Products“ im Influencer Marketing?
Dies sind Produkte, die exakt auf die durch Influencer geprägten Bedürfnisse junger Zielgruppen zugeschnitten sind und primär über deren Kanäle vermarktet werden.
- Quote paper
- Elena Balhorn (Author), 2021, Strategien und Ziele des Influencer Marketings. Risiken und Gefahren für Jugendliche und Heranwachsende, anhand der Social Media Plattform Instagram, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1165934
