Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Ziel der Arbeit
1.2 Vorgehensweise und Methoden
2. TheoretischerRahmen
2.1 Die Gesellschaft im Wandel
2.1.1 Wandel der gesellschaftlichen Werte
2.1.2 Individualisierung der Gesellschaft
2.1.3 Sport im Wandel
2.2 Fitnessmarkt Deutschland
2.2.1 Entstehungsgeschichte der Fitnessindustrie
2.2.2 Fitnessmarkt im 21. Jahrhundert
2.2.3 Der aktuelle Markt
2.3 Influencer; speziell Social-Media-Influencer
2.3.1 Definition eines Influencers
2.3.2 Charakteristika und Merkmale eines Social Media Influencers
2.4 Sozial-Media-Plattformen und diejeweilige Nutzung der Influencer
2.4.1 Instagram
2.4.2 Facebook
2.4.3 YouTube
2.4.4 Snapchat
2.4.5 TikTok
2.5 Digitales Empfehlungsmarketing in der heutigen Zeit und dessen Gebrauch von Fitness Influencern
2.5.1 Die Bedeutung von Empfehlungen im Informations- und Kaufverhalten
2.5.2 Fitness Influencer und der Einfluss auf die Kaufbereitschaft und das Sportverhalten ihrer Follower
3. Untersuchung und Fragestellung
3.1 Fragestellung: Inwiefern wirkt sich das Verfolgen von Influencern der Fitness Branche, auf die selbstwahrgenommene Sporteinstellung und Kaufbereitschaft von sportbegeisterten Social Media Nutzern, aus?
3.2 Hypothesen
3.3 Forschungsdesign
3.3.1 Umfrageplattform
3.3.2 Umfragebogen
3.3.3 Untersuchungsergebnisse
3.7 Analyse und kritische Betrachtung der Untersuchungsergebnisse
3.8 Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Anonym, 2021, Digitales Empfehlungsmarketing als Instrument der Fitnessbranche. Wie wirken sich die Social-Media-Auftritte von Influencern auf die Sporteinstellung und Kaufbereitschaft ihrer Follower aus?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1166626
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