Corporate Identity. Die Unternehmensdarstellung der Adidas AG

Inhaltsverzeichnis

1 A1: TEAMARBEIT
1.1 Standortbestimmung und Unternehmensform
1.2 Corporate Identity
1.3 Teamentwicklung

2 A2: SPORTMANAGEMENT
2.1 Unternehmensporträt der Adidas AG
2.2 Aufgaben- und Anforderungsprofil an Sportökonomen/-Manager
2.3 SWOT-Analyse
2.4 Quantitative und qualitative Oberziele der Adidas AG
2.5 Unterziele der Adidas AG für das kommende Geschäftsjahr

3 LITERATURVERZEICHNIS

4 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
4.1 Abbildungsverzeichnis
4.2 Tabellenverzeichnis

1 A1: Teamarbeit

Ausgangssituation der Aufgabenstellung ist ein Zusammenschluss von Sportökonomen, die ihre Dienste im Sinne einer Unternehmensberatung verschiedenen nationalen Institu- tionen im Sport bereitstellen. Im ersten Schritt werden der Standort und die Unterneh- mensform dargestellt. Der nachfolgende Gliederungspunkt befasst sich mit der Corporate Identity (CI) der Unternehmensberatung. Die CI wird im vorliegenden Fall durch den Namen, das Logo (inklusive Farbdesign) und den Slogan abgebildet. Im letzten Schritt werden mit Hilfe des Teamentwicklung-Phasenmodells nach Tuckman Fragestellungen erarbeitet, die bei der Einordnung der Teamsituation in den jeweiligen Teamentwick- lungsgrad helfen sollen.

1.1 Standortbestimmung und Unternehmensform

Standortwahl

Tabelle 1: Standortbestimmung der Unternehmensberatung (eigene Darstellung)

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Als Standort der Unternehmensberatung wurde die Domagkstraße 33 in München ausge- wählt. Die Landeshauptstadt zählt mit ungefähr 1,6 Millionen Menschen zu der drittgröß- ten Stadt der Bundesrepublik (Landeshauptstadt München, 2020). Neben der Bevölke- rungsanzahl floriert die Zahl der dort ansässigen Firmen. In dem umliegenden Einzugs- gebiet der Adresse befinden sich Zweigstellen von internationalen Unternehmen wie Os- ram, Microsoft oder Amazon. Doch nicht nur branchenübergreifende, sondern auch sport- orientierte Unternehmen liegen in unmittelbarer Umgebung. Sportinstitutionen wie der FC Bayern München, der TSV 1860 München und die SPVGG Unterhaching (Fußball) oder die Munich Cowboys (American Football) befinden sich im direkten Umfeld. Zu- dem bietet München ein breites Angebot an Fitnessstudios, wie zum Beispiel (z.B.) Fit- nessFirst, McFit, FitX, Kieser Training oder BodyStreet, bei denen die Gesundheit und körperliche Betätigung der Menschen im Vordergrund steht. Die genannten Unternehmen repräsentieren dabei einen Bruchteil der Institutionen, die durch die standortbezogene Unternehmensberatung in Frage kommen.

Doch nicht nur das Umgebungspotential, sondern auch die räumliche Lage gehört zu ei- nem wesentlichen Faktor der Standortbestimmung. Der Standort gehört zu dem Stadtteil Freimann, liegt mit einem Mietpreis von 16,37€ pro qm2 in der unteren Hälfte des regio- nalen Mietpreisspiegels und ist ein Bestandteil des umliegenden Gewerbegebiets (Referat für Stadtplanung und Bauordnung, 2019).

Zuletzt waren die Infrastruktur und Anbindung an den (öffentlichen) Nah- und Fernver- kehr wesentliches Element der Standortbestimmung. Im direkten Umkreis befinden sich die Bundesstraßen Mittlerer Ring, Frankfurter Ring und weitere Hauptverkehrswege, die sowohl stadteinwärts als auch stadtauswärts führen. Der Standort ist mit der U-Bahn (U6), dem Bus (Linie 50) und zu Fuß bequem erreichbar. Das Umfeld bietet kostenfreie Park- möglichkeiten, Tiefgaragen und Parkhäuser. Extern angereiste Geschäftspartner besitzen die Möglichkeit, in umliegenden Hotels (B&B, Motel One, Marriott) unterzukommen und in Bars bzw. Restaurants einzukehren.

Unternehmensform

Gesellschaft mit beschränkter Haftung (GmbH)

Das Unternehmen wird in Form einer GmbH aufgestellt und agieren. Hauptmerkmal bei der Bestimmung war die Grundlage der beschränkten Haftung. Die GmbH gilt als juris- tische Person und haftet mit ihrem Vermögen. Dadurch ist die persönliche Haftung der Gesellschafter ausgeschlossen (Ampofo, 2016, S. 102). Ein weiteres Kriterium war der Gesellschaftervertrag. Aufgrund der Dispositionsfreiheit wird eine weitestgehend freie Gestaltung der Vertragspunkte gewährleistet (Jula, 2020, S. 5). Damit können, bei einer Vertragsaufsetzung, individuelle Anreize und Vereinbarungen festgehalten werden. Zu- letzt wurde die Gesellschafterversammlung als weiteres wichtiges Merkmal im Ent- scheidungsprozess aufgeführt. Die einzelnen Gesellschafter besitzen pro forma die Möglichkeit, über die Versammlung direkten Einfluss auf die Geschäftsführung zu neh- men (§ 37 I GmbHG). Den Gesellschaften stehen mehr Rechte zu, wodurch sie direkten Einfluss auf die Entwicklung des Unternehmens besitzen.

1.2 Corporate Identity

Name des Unternehmens

FITCOM Consulting GmbH

Der vorliegende Name besteht aus drei eigenständigen Wortlauten: FITCOM, Consulting und GmbH. Die Bedeutung der Begriffe wird nachfolgend erläutert.

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