Die Arbeit untersucht, durch welche gestalterischen Kriterien Käufer in Deutschland vom Kauf nachhaltiger Konsumgüter überzeugt werden. Dazu wird die folgende Forschungsfrage gestellt: Wie sollte ein Corporate Design Manual gestaltet sein, um Konsumenten in Deutschland zum Kauf nachhaltiger Produkte anzuregen? Des Weiteren wird die Relevanz der Nachhaltigkeit hinterfragt und es werden grundlegende Eigenschaften einer nachhaltigen Gestaltung untersucht.
Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurden quantitative Studien zur aktuellen Einstellung seitens der Konsumenten gegenüber der Nachhaltigkeit ausgewertet, die sich an der deutschsprachigen Bevölkerung orientierten. Es wurde Literaturrecherche betrieben und quantitative Umfragen durchgeführt. Die quantitativen Studien zeigten, dass die deutschen Konsumenten dazu bereit sind, mehr Geld für nachhaltige Produkte auszugeben und selbst nachhaltig zu handeln.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Relevanz des Themas
1.2 Methodik
1.3 Ziel und Ablauf der Untersuchung
2. Ermittlung des Kaufverhaltens nachhaltiger Produkte
2.1 Analyse der Konsumenten nachhaltiger Produkte
3. Nachhaltige Wirkung erzielen mit Farbe, Formen und Typografie
3.1 Analyse der Wirkung von Farbe im Bezug der Nachhaltigkeit
3.2 Analyse der Wirkung von Formen im Bezug der Nachhaltigkeit
3.3 Analyse der Wirkung von Typografie im Bezug der Nachhaltigkeit
4. Nachhaltigkeitskommunikation
4.1 Gründe für die Nachhaltigkeit
4.2 Unternehmerische Nachhaltigkeitskonzepte
4.2.1 Corporate Sustansibilty (CS)
4.2.2 Corporate Social Responsibility (CSR)
4.2.3 Corporate Responsibility (CR)
4.2.4 Corporate Environmental Responsibility (CER)
4.2.5 Corporate Citizenship (CC)
4.3 Circular Design, Cradle to Cradle & Zero Waste
4.4 Wirkungsvoller Designleitfaden
5. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht, wie ein Corporate Design Manual gestaltet sein sollte, um Konsumenten in Deutschland effektiv zum Kauf nachhaltiger Produkte anzuregen, wobei der Fokus auf dem psychologischen Zusammenspiel von Farbe, Form und Typografie liegt.
- Analyse des Konsumverhaltens in Deutschland in Bezug auf Nachhaltigkeit.
- Psychologische Wirkung von Designelementen (Farbe, Formen, Typografie) im Nachhaltigkeitskontext.
- Untersuchung unternehmerischer Nachhaltigkeitskonzepte (CSR, Circular Design etc.).
- Entwicklung eines wirkungsvollen Designleitfadens für nachhaltiges Corporate Design.
Auszug aus dem Buch
3.1 Analyse der Wirkung von Farbe im Bezug der Nachhaltigkeit
Farben spielen im Grafikdesign eine beutende Rolle, sie überliefern Emotionen, erregen Aufmerksamkeit und dienen zur Informationsvermittlung. In diesem Abschnitt wird die psychologische Wirkung einiger natürlicher Farben untersucht und herauskristallisiert, weshalb die Nachhaltigkeit nicht immer grün dargestellt werden sollte.
Farben haben eine emotionale Wirkung. Unabhängig vom Betrachter und dessen Lebenserfahrungen wirkt eine Farbe als eigenständige Gestalt. Zum Beispiel bei dem Gedanken an die Farbe Blau wird nicht automatisch an einen blauen Gegenstand gedacht, sondern häufig an die Farbe Blau als Fläche. Farben haben nicht nur eine emotionale Wirkung, sondern auch eine psychologische. Es lassen sich menschliche Charakterzüge auf die Farben übertragen, daher wird die Farbe Rot mit der Wut in Verbindung gebracht und Schwarz mit der Trauer.
Um einen ausführlichen Einblick in die möglichen Anwendungszwecke der Farben zu geben, werden sie zunächst anhand der mit ihnen verbundenen Assoziationen analysiert. Wenn die Assoziationen mit einer Farbe oder eines Designs relevante Lebenserfahrungen beim Betrachter wecken, dann bleiben sie länger in seinem Gedächtnis. Erwartungen und Vorstellungsbilder werden somit erfüllt und prägen sich ein, sodass Wiederholungen nicht notwendig sind (ebd.: 50). Eva Heller untersuchte die Wirkungsweise von Farben genauer. Die Abbildung 10 auf Seite 65 zeigt einen kleinen Ausschnitt ihrer Ergebnisse.
Die Farbe Rot symbolisiert Leidenschaft und Liebe, aber auch Hass und Feuer (Wäger 2016: 273). Blut, Chili, Reizwäsche, Sünden und Gefahr werden auch mit der Farbe Rot verbunden. Rot wirkt erotisch, kriegerisch und gilt als Alarmfarbe. Stoppschilder und Ampeln verdeutlichen sehr gut, dass Rot auch als Signalfarbe wirksam angewendet werden kann. Die Assoziationen sind zahlreich. Jede Farbe wirkt je nach Kombination und Anwendung anders. Farben können im Zusammenspiel eine Harmonie ergeben, aber auch das komplette Gegenteil bewirken. Sie beeinflussen sich gegenseitig, verstärken sich oder schwächen sich ab. Eine geschickte Farbkombination kann die Gesamtwirkung positiv beeinflussen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Diese Einleitung stellt die Relevanz der Nachhaltigkeit im Design vor und definiert die Fragestellung der Arbeit bezüglich der Gestaltung eines Corporate Design Manuals für den deutschen Markt.
2. Ermittlung des Kaufverhaltens nachhaltiger Produkte: Dieses Kapitel wertet Studien zum deutschen Konsumverhalten aus und zeigt die Bereitschaft auf, für nachhaltige Produkte und Verpackungen höhere Preise zu zahlen.
3. Nachhaltige Wirkung erzielen mit Farbe, Formen und Typografie: Hier werden die psychologischen Wirkungen von Designelementen analysiert, um eine nachhaltige Markenkommunikation jenseits von Klischees zu ermöglichen.
4. Nachhaltigkeitskommunikation: Dieses Kapitel erläutert Konzepte der Unternehmensverantwortung (CSR, Circular Design) und gibt Empfehlungen zur transparenten Kommunikation von Nachhaltigkeit.
5. Fazit: Das Fazit fasst die Erkenntnisse zusammen und unterstreicht die Notwendigkeit einer strategischen, psychologisch fundierten Designplanung zur Förderung des nachhaltigen Konsums.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Corporate Design, Konsumverhalten, Psychologie, Farbe, Form, Typografie, Nachhaltigkeitskommunikation, CSR, Circular Design, Corporate Identity, Greenwashing, Markenauftritt, Designleitfaden, Kaufentscheidung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen durch gezieltes Corporate Design Konsumenten in Deutschland zum Kauf nachhaltiger Produkte motivieren können.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit verknüpft das Konsumverhalten nachhaltiger Produkte mit psychologischen Aspekten der visuellen Gestaltung sowie unternehmerischen Strategien zur Nachhaltigkeitskommunikation.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit untersucht, wie ein Corporate Design Manual gestaltet sein sollte, um deutsche Konsumenten gezielt zum Kauf nachhaltiger Produkte anzuregen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin stützt sich auf die Auswertung wissenschaftlicher Studien zum Konsumverhalten, eine umfassende Literaturrecherche sowie eigene quantitative Umfragen zur Wirkung von Formen.
Was steht im Hauptteil der Arbeit im Mittelpunkt?
Der Hauptteil befasst sich mit der psychologischen Wirkung von Farben, Formen und Typografie und zeigt auf, wie diese Elemente zur psychologisch nachhaltigen Markenbildung genutzt werden können.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die zentralen Schlagworte sind Nachhaltigkeit, Corporate Design, Konsumentenverhalten, psychologische Gestaltung, Typografie und Nachhaltigkeitskommunikation.
Wie kritisch setzt sich die Arbeit mit dem Thema "Greenwashing" auseinander?
Die Arbeit warnt eindringlich vor den negativen Folgen von Greenwashing und betont die Notwendigkeit, unternehmensinterne Abläufe transparent zu gestalten, um echtes Vertrauen aufzubauen.
Warum spielt die Wahl der Typografie eine Rolle für die Nachhaltigkeit?
Die Arbeit erläutert, dass durch den Einsatz spezieller Schriftarten, die weniger Tinte verbrauchen, sowie durch sparsame Gestaltung im Printbereich ein Beitrag zur Ressourcenschonung geleistet werden kann.
- Arbeit zitieren
- Maria Hegeholz (Autor:in), 2021, Nachhaltiges Corporate Design. Wie regt man Konsumenten zum Kauf nachhaltiger Produkte an?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1168692
