Im Rahmen des Projektmoduls 1 wurde ein Team gebildet, welches prägnante Faktoren für die Wahrnehmung der potentiellen Bewerber untersuchen und analysieren soll. Anhand des Projektauftrages soll ein Fragebogen ermittelt werden, welche Art von Anzeigen Bewerber anspricht. Um die Aufgabenstellung strukturiert anzugehen, wird zunächst der Auftrag zwischen dem Projektauftraggeber und dem Projektteam geklärt und eine klare Zieldefinition wird aufgestellt. Das Ganze wird mithilfe des Phasen- und Projektstrukturplans festgehalten. Im Weiteren folgt ein kurzer Abriss zum Thema Employer Branding sowie dem Forschungsprojekt, in welchem die Forschungsfrage und die Hypothese gebildet werden und durch die Ergebnisse eines selbstständig erstellten Fragebogens bestätigt beziehungsweise widerlegt werden.
Auch wenn sich in den letzten Jahren neue, innovative Formate zur Bewerberansprache entwickelt haben: die Stellen- und Imageanzeigen sind nach wie vor die weitverbreitetsten Instrumente, um Bewerber auf sich aufmerksam zu machen. Der Kampf um Fachkräfte wird unter dem Hintergrund des Arbeitskräftemangels immer schwieriger. Umso wichtiger ist es für Unternehmen, ihre Stellenanzeigen so zu gestalten und zu platzieren, dass diese optimal wahrgenommen werden. Nur so kann eine ausreichende Bewerberdichte erreicht werden, um wirklich qualifizierte Mitarbeiter auswählen zu können. In einem Angebotmarkt, wie der IT-Branche, in der Bewerber unter zahlreichen Jobangeboten entscheiden können, stellt die Stellenanzeige häufig nicht nur den ersten Kontaktpunkt dar, sondern kann auch ein Grund dafür sein, dass der Bewerber das Unternehmen aussortiert. Die optische und inhaltliche Gestaltung einer Stellenanzeige spielt daher eine wichtige Rolle. Zudem kommt es darauf an, wo die Anzeige geschaltet wird, um Erfolg zu haben.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Projektmanagement
2.1 Auftragsklärung
2.2 Zieldefinition
2.3 Phasenplan
3. Employer Branding
3.1 Tema des Projekts
3.2 Ergebnisse der Literaturanalyse zum Thema Employer Branding
3.3 Persönliches fachliches Teil-Thema
4. Forschungsprojekt
4.1 Forschungsdesign
4.2 Geplantes Untersuchungsfeld
4.3 Forschungsfrage
4.4 Indikatoren und Kriterien
4.5 Hypothese
4.6 Fragebogen
4.7 Verfahren der Auswertung
4.8 Durchführung der Forschung, befragte Gruppe, Rückläufer
4.9 Ergebnisse, grafische Darstellung
4.10 Schlussfolgerungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Studienarbeit untersucht die Wahrnehmung von Stellenanzeigen in der IT-Branche, um Optimierungspotenziale für eine effektive Bewerberansprache zu identifizieren. Dabei steht die Forschungsfrage im Mittelpunkt, wie Stellenausschreibungen gestaltet und platziert werden müssen, um potenzielle IT-Fachkräfte bestmöglich zu erreichen und zur Bewerbung zu motivieren.
- Analyse von Employer-Branding-Strategien in der modernen Rekrutierung.
- Untersuchung von Design- und Gestaltungsfaktoren in IT-Stellenanzeigen.
- Evaluation des Einflusses von Anspracheformen (Du vs. Sie) auf verschiedene Altersgruppen.
- Durchführung einer quantitativen Untersuchung mittels Online-Fragebogen unter IT-Fachkräften.
Auszug aus dem Buch
4.1 Forschungsdesign
Das Forschungsdesign dient der Hypothesen-Überprüfung, für die Untersuchungsanordnungen bzw. Experimente (nicht im Laborsinne) herangezogen werden. Folglich liegt das Ziel in der Ausschließung von möglichst vielen alternativen Erklärungen durch die De-signwahl (vgl. Schnell, 2005). Forschungsdesigns werden auch Erhebungs- oder Untersuchungsdesigns genannt. Die hauptsächliche Differenzierung erfolgt anhand der Methode der Erhebung, der zeitlichen Dimension der Erhebung sowie der Untersuchungsanordnung (vgl. Raithel, 2006). Des Weiteren ist die Entscheidung, ob Daten an denselben Personen oder an verschiedenen Personengruppen erhoben werden sollen zur Festlegung eines Designs wichtig. Im Allgemeinen ist mit dem Begriff Forschungsdesign also die Planung einer Untersuchung angesprochen. Dabei unterscheidet man zwei unterschiedliche Ansätze bezüglich der Arbeitsweise und der Methoden einer Forschung:
Quantitative Forschung
Qualitative Forschung
Beide Zugangsweisen sind möglich, um an Daten zu gelangen. Unser Team hat sich für die lineare, quantitative Forschung entschieden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Fachkräftemangel in der IT-Branche und verdeutlicht die Notwendigkeit einer optimalen Gestaltung von Stellenanzeigen zur erfolgreichen Bewerberansprache.
2 Projektmanagement: In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Projektmanagements sowie die spezifische Organisation, Phasenplanung und Zieldefinition des vorliegenden Forschungsprojekts dargelegt.
3. Employer Branding: Dieses Kapitel definiert Employer Branding als strategisches Instrument zur Gewinnung und Bindung von Fachkräften und analysiert die Bedeutung einer authentischen Arbeitgebermarke.
4. Forschungsprojekt: Der Hauptteil beschreibt das methodische Vorgehen, die Entwicklung des Online-Fragebogens, die Durchführung der Befragung unter IT-Spezialisten sowie die Auswertung und Interpretation der Ergebnisse zur Hypothesenprüfung.
Schlüsselwörter
Employer Branding, Stellenanzeigen, IT-Branche, Fachkräftemangel, Personalrekrutierung, Bewerberansprache, Online-Umfrage, quantitative Forschung, Arbeitgebermarke, Generation Z, Hypothesenprüfung, Projektmanagement, Personalauswahl, Wahrnehmung, Stellenmarkt.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Optimierung von Stellenanzeigen für die IT-Branche, um dem aktuellen Fachkräftemangel durch eine zielgruppenorientierte Bewerberansprache zu begegnen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf dem Employer Branding, den Gestaltungskriterien moderner Stellenausschreibungen und der Anwendung von Methoden des Projektmanagements zur Durchführung einer empirischen Studie.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, Empfehlungen abzuleiten, wie Unternehmen der IT-Branche durch optische und inhaltliche Gestaltung sowie effektive Platzierung ihrer Anzeigen qualifizierte Bewerber erfolgreicher ansprechen können.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wurde eine quantitative Forschungsmethode gewählt. Dazu wurde ein Online-Fragebogen erstellt und von 81 Personen aus dem IT-Bereich ausgefüllt, deren Antworten anschließend statistisch ausgewertet wurden.
Was umfasst der Hauptteil der Arbeit?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Aufarbeitung des Employer Brandings, die Projektplanung sowie die detaillierte Darstellung des Forschungsprojekts, inklusive Forschungsdesign, Hypothesenbildung und Ergebnisanalyse.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Employer Branding, IT-Recruiting, quantitative Datenerhebung, Arbeitgebermarke und zielgruppengerechte Stellenanzeigen.
Welche Erkenntnis konnte bezüglich der Ansprache (Du vs. Sie) gewonnen werden?
Die Untersuchung ergab, dass Personen über 30 Jahren mehrheitlich mit „Sie“ angesprochen werden möchten, während bei der jüngeren Zielgruppe unter 30 keine klare Präferenz für eine Anredeform vorliegt.
Wie bewertet die Autorin den Projektverlauf rückblickend?
Trotz fachlicher Erfolge und erreichter Ziele merkt die Autorin kritisch an, dass die Aufgabenverteilung im Team hätte besser strukturiert sein können und ein frühzeitigeres Feedback durch die Projektleitung wünschenswert gewesen wäre.
- Quote paper
- Maxi Schwab (Author), 2019, Employer Branding. Bewerberansprache in Stellenanzeigen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1169326
