In dieser Arbeit soll zunächst der grundlegende Begriff der Markenführung geklärt werden. Zusätzlich soll der Markenwert in seinen Grundzügen sowie die Ermittlung des Markenwerts anhand des Eisbergmodells bearbeitet werden, um dann die Ziele der Markenführung abschließend zu definieren bzw. zu erläutern. Darauffolgend werden die Aspekte der Rahmenbedingungen als (kritischer) Erfolgsfaktor, untergliedert in externe und interne Rahmenbedingungen und die vier Größen Markenidentität, Markenpositionierung, Markenbekanntheit und Markenimage, anhand der Daimler AG untersucht.
Im Zuge der Globalisierung und des wachsenden wirtschaftlichen Wettbewerbs zwischen Automarken und der damit einhergehenden hohen Konkurrenz gewinnt die Markenführung kumulativ an Bedeutung und gilt inzwischen als eines der wichtigsten Differenzierungsmerkmale. Automobilunternehmen verlieren aufgrund der sinkenden Markenloyalität immer größere Teile ihrer Stammkundschaft, da sich Kunden zunehmend am Preis-/Leistungsverhältnis orientieren, so dass die Marke immer mehr an Gewichtung verliert.
Ein Beispiel für eine erfolgreiche Markenführung in der Automobilbranche ist die Daimler AG inklusive ihrer Tochtergesellschaften. Daimler ist seit Jahrzehnten ein etablierter Konzern und wird daher als Anschauungsobjekt ausgewählt.
Inhaltsverzeichnis
- Abkürzungsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen
- Der Begriff der Markenführung
- Ziele der Markenführung
- Markenwert
- Erfolgsfaktoren der Markenführung bei Mercedes-Benz
- Rahmenbedingungen als kritischer Erfolgsfaktor für die Markenführung
- Marktbezogene Rahmenbedingungen
- Unternehmensinterne Rahmenbedingungen
- Markenidentität
- Markenpositionierung
- Markenbekanntheit
- Markenimage
- Fazit
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit den Erfolgsfaktoren der Markenführung am Beispiel der Daimler AG. Der Fokus liegt auf der Untersuchung der Bedeutung von Markenführung in der Automobilbranche, insbesondere vor dem Hintergrund des zunehmenden Wettbewerbs und der sinkenden Markenloyalität.
- Definition des Begriffs Markenführung und dessen Bedeutung für die Daimler AG
- Analyse des Markenwerts und seiner Relevanz als Leitgröße für die Markenführung
- Untersuchung der wichtigsten Erfolgsfaktoren der Markenführung, insbesondere der Rahmenbedingungen, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenbekanntheit und Markenimage
- Erarbeitung von Schlussfolgerungen hinsichtlich der Bedeutung von Markenführung für den Erfolg der Daimler AG
Zusammenfassung der Kapitel
Grundlagen
In diesem Kapitel werden die grundlegenden Begrifflichkeiten der Markenführung geklärt. Dazu gehört die Definition des Begriffs Markenführung sowie die Bedeutung des Markenwerts als Leitgröße für die Markenführung. Darüber hinaus werden die Ziele der Markenführung erläutert.
Erfolgsfaktoren der Markenführung bei Mercedes-Benz
Dieses Kapitel untersucht die wichtigsten Erfolgsfaktoren der Markenführung am Beispiel der Daimler AG. Es werden die Rahmenbedingungen, die Markenidentität, die Markenpositionierung, die Markenbekanntheit und das Markenimage analysiert. Die Untersuchung erfolgt sowohl unter dem Aspekt der externen als auch der internen Rahmenbedingungen.
Schlüsselwörter
Markenführung, Brand Management, Daimler AG, Mercedes-Benz, Markenwert, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenbekanntheit, Markenimage, Erfolgsfaktoren, Rahmenbedingungen, Automobilbranche, Wettbewerb, Markenloyalität.
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- Malik Demir (Author), 2020, Erfolgsfaktoren der Markenführung der Daimler AG, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1169345
