In der Arbeit wird das Ausmaß der Marken- und Produktpiraterie aus mehreren Blickwinkeln beleuchtet.
Die Käufer von Piraterieware erwerben zumeist Produkte, welche hohe Mängel in Bezug auf die Sicherheit und Gesundheitsgefährdung aufweisen. Der Staat und die Wirtschaft nehmen Schäden durch Steuerausfälle und fehlende Sozialversicherungseinnahmen. Experten gehen davon aus, dass sieben bis zehn Prozent der weltweit verkauften Textilien, Fälschungen sind. Zudem gibt es Fachmänner, die die Fälschung schon als gesellschaftsfähig beschreiben. Ein Umstand, der symbolisiert, dass die Gesellschaft den Kauf einer Fälschung längst legitimiert hat. Laut der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Ernst & Young hat schon jeder zweite Verbraucher bewusst ein Plagiat erworben. Für die Unternehmen bedeutet dieses im schlimmsten Fall einen hohen Image-und Umsatzverlust. Der Wert des Schadens beläuft sich nach Schätzungen in Deutschland auf 56 Milliarden Euro. Somit stehen selbige vor der Herausforderung gegen diese steigende Bedrohung vorzugehen. Dafür steht den Unternehmen eine Vielzahl an rechtlichen, organisatorischen, technischen und kommunikativen Maßnahmen zur Verfügung.
Wir leben in einer global vernetzten Welt, in der die Beschaffung und die Weitergabe von Informationen ein Leichtes ist. Folglich ist es vollkommen unproblematisch, an Informationen für bestimmte Produkte zu gelangen. Aufgrund dieser Entwicklung ist die Wirtschaft mit dem Problem konfrontiert, das Produkte und Marken exponentiell gefälscht werden. Das Thema betrifft jeden einzelnen. Dahingehend muss sich jedes Individuum bewusst machen, dass es sich bei der Marken- und Produktpiraterie um ein organisiertes Verbrechen handelt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.2 Problemstellung
1.2 Motivation
1.3 Vorgehensweise
1.4 Ziel der Arbeit
2. Begriffsdefinitionen
2.1 Bedeutung der Marke
2.2 Funktion der Marke
2.2.1 für den Endverbraucher
2.2.2 für den Hersteller
2.2.3 für den Händler
2.4 Produktpiraterie
2.5 Markenpiraterie
2.6 eigenes Markenverständnis
3. Entwicklung und Status
3.1 Die aktuelle Entwicklung der Marken -und Produktpiraterie
3.2 Formen der Produktpiraterie
4. Image- und Werthaltung der Endverbraucher
4.1 Definition/ Entstehung des Markenimages
4.2 Markenimagemessung
4.3 Markenstärkemessung
4.4 Analyse des Endverbrauchers
4.4 persönliches Wertesystem der Endverbraucher
5. Folgen der Marken,- und Produktpiraterie
5.1 Auswirkungen für die Unternehmen/ Hersteller
5.2 Auswirkungen auf den Endverbraucher
5.3 Auswirkungen für die Volkswirtschaft
6. Entwicklung einer Markenschutzstrategie
6.2 Durchsetzung von Schutzrechten in Deutschland und EU
6.3 Grenzbeschlagnahmeverfahren
6.4 Nicht- juristischer Markenschutz
6.4.1 organisatorische Maßnahmen
6.4.2 technische Maßnahmen
7.Ausarbeitung einer Strategie am Beispiel von der Chanel Bag 2.55
8. Résumé
8.1 Ergebnisse
8.2 Handlungsempfehlung
8.3 Ergebnisbewertung
8.4 Selbstkritik
8.5 Ausblick
Zielsetzung & Themen
Ziel der Arbeit ist es, die wirtschaftlichen Auswirkungen der Marken- und Produktpiraterie darzustellen und strategische Gegenmaßnahmen zu beleuchten, wobei der Fokus insbesondere auf der Perspektive und dem Wertesystem des Endverbrauchers liegt.
- Analyse des Markenverständnisses und der Entstehung von Markenimages.
- Untersuchung der Beweggründe und des Kaufverhaltens von Endverbrauchern bezüglich Plagiaten.
- Darstellung der wirtschaftlichen Folgen für Hersteller, Konsumenten und die Volkswirtschaft.
- Diskussion juristischer und nicht-juristischer Schutzstrategien für Modeunternehmen.
Auszug aus dem Buch
1.2 Problemstellung
Wir leben in einer global vernetzten Welt, in der die Beschaffung und die Weitergabe von Informationen ein Leichtes ist. Folglich ist es vollkommen unproblematisch, an Informationen für bestimmte Produkte zu gelangen. Aufgrund dieser Entwicklung ist die Wirtschaft mit dem Problem konfrontiert, das Produkte und Marken exponentiell gefälscht werden.
Das Thema betrifft jeden einzelnen. Dahingehend muss sich jedes Individuum bewusst machen, dass es sich bei der Marken- und Produktpiraterie um ein organisiertes Verbrechen handelt.
Das Ausmaß der Marken- und Produktpiraterie wird in dieser Arbeit aus mehreren Blickwinkeln beleuchtet.
Die Käufer von Piraterieware erwerben zumeist Produkte, welche hohe Mängel in Bezug auf die Sicherheit und Gesundheitsgefährdung aufweisen. Der Staat und die Wirtschaft nehmen Schäden durch Steuerausfälle und fehlende Sozialversicherungseinnahmen. Experten gehen davon aus, dass sieben bis zehn Prozent der weltweit verkauften Textilien, Fälschungen sind. Zudem gibt es Fachmänner, die die Fälschung schon als gesellschaftsfähig beschreiben. Ein Umstand, der symbolisiert, dass die Gesellschaft den Kauf einer Fälschung längst legitimiert hat. Laut der Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Ernst & Young hat schon jeder zweite Verbraucher bewusst ein Plagiat erworben.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Problematik der Marken- und Produktpiraterie in einer global vernetzten Welt ein und definiert das Ziel sowie die Vorgehensweise der Arbeit.
2. Begriffsdefinitionen: Hier werden die zentralen Begriffe wie Marke, Markenfunktionen, Produkt- und Markenpiraterie sowie das eigene Markenverständnis aus verschiedenen Perspektiven erläutert.
3. Entwicklung und Status: Dieses Kapitel beleuchtet die aktuelle Zunahme von Fälschungen über verschiedene Produktkategorien hinweg und kategorisiert die unterschiedlichen Erscheinungsformen der Produktpiraterie.
4. Image- und Werthaltung der Endverbraucher: Hier wird die Entstehung von Markenimages analysiert, die Markenstärke und das Image gemessen sowie das Verhalten und die Wertesysteme der Endverbraucher untersucht.
5. Folgen der Marken,- und Produktpiraterie: Dieses Kapitel analysiert die weitreichenden Auswirkungen der Piraterie auf Unternehmen, Konsumenten und die gesamte Volkswirtschaft.
6. Entwicklung einer Markenschutzstrategie: Hier werden verschiedene juristische und nicht-juristische Strategien und Maßnahmen zur Bekämpfung von Markenpiraterie vorgestellt.
7. Ausarbeitung einer Strategie am Beispiel von der Chanel Bag 2.55: Dieses Kapitel wendet die theoretischen Erkenntnisse auf ein konkretes Praxisbeispiel an, um einen Maßnahmenplan zu entwickeln.
8. Résumé: Dieses Kapitel fasst die zentralen Ergebnisse zusammen, gibt Handlungsempfehlungen und wagt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung.
Schlüsselwörter
Markenpiraterie, Produktpiraterie, Markenimage, Endverbraucher, Markenführung, Markenidentität, Markenschutz, Plagiat, Kaufverhalten, Markenwert, Markenstrategie, Schutzrechte, Wirtschaftsschaden.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der zunehmenden Problematik der Marken- und Produktpiraterie, insbesondere in der Bekleidungsbranche, und untersucht, wie Endverbraucher dazu stehen und wie Unternehmen dagegen vorgehen können.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Zentral sind die Definition und Einordnung von Fälschungen, die Analyse des Markenimages, das Kaufverhalten von Konsumenten gegenüber Plagiaten sowie Strategien zum Schutz von Marken.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die wirtschaftlichen Folgen der Piraterie aufzuzeigen und strategische Möglichkeiten der Gegenwehr zu beleuchten, wobei der Fokus besonders auf der Sichtweise der Endverbraucher liegt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Literaturanalyse zur theoretischen Fundierung und ergänzt diese durch eine eigene empirische Umfrage unter Endverbrauchern.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst theoretische Definitionen, die Analyse der Verbraucherhaltung, die Auswirkungen von Fälschungen sowie die Darstellung juristischer und technischer Schutzmaßnahmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Markenpiraterie, Markenidentität, Endverbraucheranalyse, Markenimagemessung und Markenschutzstrategien.
Welche Bedeutung kommt der Chanel Bag 2.55 in der Arbeit zu?
Sie dient als konkretes Fallbeispiel, anhand dessen der Prozess der Analyse und Bewertung einer Fälschung sowie die Strategieentwicklung für ein Modeunternehmen praktisch dargestellt werden.
Wie bewerten die Teilnehmer der Umfrage das Phänomen der Markenpiraterie?
Die Mehrheit der Teilnehmer sieht darin primär einen Imageschaden für Unternehmen und empfindet das Verhalten der Fälscher als kriminell, obwohl der Kauf von Plagiaten in der Praxis weit verbreitet ist.
- Citar trabajo
- Alina Böhm (Autor), 2016, Image - und Werthaltung des Endverbrauchers im Bereich der Marken- und Produktpiraterie in der Bekleidungsbranche, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1172109
