Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Tourismus in Mexiko. Sie bietet eine kurze Lageanalyse und analysiert das internationale sowie nationale Marketing des Landes. Hierbei bezieht sich die Arbeit überwiegend auf die Strategien des Consejo de Promoción Turística de México (Rat für die touristische Vermarktung Mexikos), dem im Bereich der Tourismusförderung eine große Rolle zukommt.
Inhaltsverzeichnis
1 Vorwort
2 Allgemeines
3 Touristische Destinationen
4 Tourismuszahlen
5 Arten des Tourismus
5.1 Erholungstourismus
5.2 Kulturtourismus
5.3 Naturtourismus
5.4 Luxustourismus
6 Tourismusmarketing
6.1 Consejo de Promoción Turística de México
6.2 Die Marke „México“
6.3 Nationale Werbung
6.4 Werbung auf dem europäischen Markt
7 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit gibt einen umfassenden Überblick über den Tourismussektor in Mexiko. Das primäre Ziel besteht darin, die touristische Bedeutung des Landes anhand einer Lageanalyse zu beleuchten und dabei insbesondere die nationalen und internationalen Vermarktungsstrategien des Consejo de Promoción Turística de México (CPTM) zu untersuchen.
- Geografische und wirtschaftliche Rahmenbedingungen Mexikos
- Analyse der wichtigsten touristischen Destinationen
- Darstellung der Tourismuszahlen und deren ökonomische Bedeutung
- Klassifizierung verschiedener Tourismusformen (Erholung, Kultur, Natur, Luxus)
- Untersuchung der Marketingkampagnen und Markenpositionierung
Auszug aus dem Buch
6.2 Die Marke „México“
Die nationalen und internationalen Kampagnen des CPTM bauen auf der Positionierung der Marke „Mexiko“ auf, welche sich als Summe dreier Elemente definieren lässt:
„Mexiko ist einzigartig, vielseitig und gastfreundlich.“
Die Marke soll weiterhin folgende Aussagen und Überzeugungen vertreten:
• Tausendjährige Zivilisation mit starken Wurzeln und Stolz auf ihren Ursprung
• Nation, die zwischen zwei Welten geboren wurde
• Vitalität der natürlichen Ressourcen, hohe Artenvielfalt
• Modernes Streben
Das CPTM hat sich in diesem Zusammenhang das Ziel gesetzt die weltweite Positionierung der Marke voranzutreiben und den Bekanntheitsgrad beim mexikanischen Konsumenten zu erhöhen. Hierbei versucht man ebenfalls gezielt die wirtschaftlichen Sektoren als Verwender der Marke verstärkt mit einzubinden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Vorwort: Dieses Kapitel führt in die kulturelle Vielfalt Mexikos ein und beschreibt den inhaltlichen Fokus der Arbeit auf die Tourismusförderung und das Marketing.
2 Allgemeines: Hier werden die geografischen, demografischen und wirtschaftlichen Eckdaten Mexikos als Basis für die touristische Betrachtung dargelegt.
3 Touristische Destinationen: Dieses Kapitel stellt bedeutende touristische Regionen wie Yucatán, Cancún, Acapulco und Mexiko-Stadt vor.
4 Tourismuszahlen: Es werden die statistische Entwicklung der Touristenzahlen sowie der Beitrag des Tourismus zum Bruttoinlandsprodukt analysiert.
5 Arten des Tourismus: Eine Einteilung in Erholungs-, Kultur-, Natur- und Luxustourismus unterstreicht die Vielfalt des mexikanischen Angebots.
6 Tourismusmarketing: Dieses Kapitel widmet sich der Rolle des CPTM bei der Gestaltung von Werbestrategien und der Positionierung der Marke „México“.
7 Fazit: Die Arbeit schließt mit einer Reflexion über die wirtschaftliche Unabdingbarkeit des Tourismus bei gleichzeitiger Notwendigkeit eines nachhaltigen Umgangs mit ökologischen Problemen.
Schlüsselwörter
Mexiko, Tourismus, CPTM, Tourismusmarketing, Erholungstourismus, Kulturtourismus, Naturtourismus, Luxustourismus, Reisekultur, Destinationen, Wirtschaft, Markenpositionierung, Nachhaltigkeit, Tourismusförderung, internationale Touristen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Arbeit analysiert den Tourismussektor in Mexiko und beleuchtet dessen ökonomische Bedeutung sowie die professionellen Marketingstrategien zur Tourismusförderung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Publikation?
Im Zentrum stehen die touristische Geografie, die verschiedenen Arten des Reisens, die statistische Entwicklung der Branche sowie die nationale und internationale Vermarktung durch das CPTM.
Welches primäre Ziel verfolgt die Autorin?
Ziel ist es, den Erfolg der Vermarktungsstrategien aufzuzeigen und Mexiko als vielfältiges und attraktives Reiseziel zu positionieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literatur- und Datenanalyse, die durch statistische Auswertungen und die Untersuchung aktueller Werbekampagnen gestützt wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine geografische Lageanalyse, eine detaillierte Betrachtung der Tourismusformen sowie eine umfassende Darstellung der Marketingaktivitäten des Tourismussekretariats.
Durch welche Schlüsselwörter lässt sich die Arbeit charakterisieren?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Tourismusmarketing, Markenpositionierung, Arten des Tourismus und die wirtschaftliche Entwicklung Mexikos charakterisiert.
Welche Rolle spielt das CPTM konkret im Tourismusmarketing?
Das CPTM fungiert als staatlich mitgeprägte Aktiengesellschaft, die Marketingstrategien entwickelt, Marktstudien erstellt und die Zusammenarbeit zwischen privaten und öffentlichen Akteuren zur Tourismusförderung koordiniert.
Wie geht die Autorin mit dem Aspekt der Nachhaltigkeit um?
Im Fazit warnt die Autorin vor den ökologischen Folgen des Massentourismus und betont, dass für den langfristigen Erfolg der Schutz der Tier- und Pflanzenwelt wichtiger ist als bloßes Wachstum der Touristenzahlen.
- Arbeit zitieren
- Jennifer Kahnt (Autor:in), 2008, Ein Überblick über den Tourismus in Mexiko, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/117218
