Diese Studienarbeit aus dem Fachbereich Medien/ Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, befasst sich mit der Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung eines Gesundheitsstudios.
Um erfolgreich ein Unternehmen zu führen ist eine klare Positionen auf dem Markt und eine genaue Eingrenzung der Zielgruppe nötig. Die Hauptzielgruppe des Gesundheitsstudios sind berufstätige Männer und Frauen mittleren Alters, zwischen 30 und 60 Jahren, die entweder bereits gesundheitliche Einschränkungen und Probleme aufweisen oder diesen vorbeugen möchten. Sowie eine mittlere Einkommensstruktur aufweisen. Ziel des Gesundheitsstudios ist es Spaß am Sport zu vermitteln, neue Kontakte zu knüpfen, ein Gemeinschaftsgefühl zu erstellen, die Leistungsfähigkeit der Kunden vor allem im Alltag zu steigern und präventiv im Bereich Gesundheit zu wirken. Wichtig ist es, dass die Kunden Sport und das Gesundheitsstudio mit einem positiven Gedanken in Verbindung bringen. Zudem gibt es individuell anpassbare Tarifoptionen. Das Studio zeichnet sich durch sein Café mit einer angeschlossenen Chill-out Area aus. Durch diese soll das Gemeinschaftsgefühl gestärkt und neue Kontakte geknüpft werden. Unter der Positionierung am Markt versteht man eine unverwechselbare Kennzeichnung des Produktes oder eines Unternehmens. Das Gesundheitsstudio positioniert sich auf dem Markt mit einem bereiten Kursangebot. Durch die Kooperation mit einem nahegelegenen Physiotherapeuten, können physiotherapeutische Kurse angeboten werden. Zudem dem gibt es Out-Door-Kurse. Da das Gesundheitsstudio ein eigenes Schwimmbad besitzt werden auch Aqua-Kurse angeboten, um eine mögliche USP zu erreichen.
Inhaltsverzeichnis
1 MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE
1.1 Allgemiene Informationen Über den Unternhmenstypen
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
1.3 Bestimmung von Zwei Marktgebieten
1.4 Markroumfeldanalyse und Einschätzung des Marktpotenzials
1.5 Wettbewerbsanalyse
2 MARKETINGPLANUNG
2.1 Budgetplanung
2.2 Kommunikatiosmpolitik
2.3 Werbeplanung
2.4 Kostenkalkulation/ Budgetverleich bei der Werbeplanung
2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
3 ABSCHLUSSSTATMENT
Zielsetzung & Themen
Diese Arbeit zielt darauf ab, eine fundierte Marktanalyse und Marketingplanung für die Neugründung eines Gesundheitsstudios in Kassel zu entwickeln, um sich erfolgreich gegen bestehende Mitbewerber zu positionieren.
- Analyse des Standortes und des Marktumfeldes in Kassel
- Differenzierung durch Alleinstellungsmerkmale (USP)
- Strategische Planung und Budgetierung einer Einführungskampagne
- Evaluation von Synergiepotenzialen zwischen verschiedenen Unternehmenstypen
Auszug aus dem Buch
1.1 Allgemiene Informationen Über den Unternhmenstypen
Um erfolgreich ein Unternehmen zu führen ist eine klare Positionen auf dem Markt und eine genaue Eingrenzung der Zielgruppe nötig (Schnettler & Wendt, 2015, S.60). Die Hauptzielgruppe des Gesundheitsstudios sind berufstätige Männer und Frauen mittleren Alters, zwischen 30 und 60 Jahren, die entweder bereits gesundheitliche Einschränkungen und Probleme aufweisen oder diesen vorbeugen möchten. Sowie eine mittlere Einkommensstruktur aufweisen. Ziel des Gesundheitsstudios ist es Spaß am Sport zu vermitteln, neue Kontakte zu knüpfen, ein Gemeinschaftsgefühl zu erstellen, die Leistungsfähigkeit der Kunden vor allem im Alltag zu steigern und präventiv im Bereich Gesundheit zu wirken. Wichtig ist es, dass die Kunden Sport und das Gesundheitsstudio mit einem positiven Gedanken in Verbindung bringen. Zudem gibt es individuell anpassbare Tarifoptionen. Das Studio zeichnet sich durch sein Café mit einer angeschlossenen Chill-out-Area aus. Durch diese soll das Gemeinschaftsgefühl gestärkt und neue Kontakte geknüpft werden.
Unter der Positionierung am Markt versteht man eine unverwechselbare Kennzeichung des Produktes oder eines Unternehmens (Schnettler & Wendt, 2015, S.60). Das Gesundheitsstudio positioniert sich auf dem Markt mit einem bereiten Kursangebot. Durch die Kooperation mit einem nahegelegenen Physiotherapeuten, können physiotherapeutische Kurse angeboten werden. Zudem dem gibt es Out-Door-Kurse. Da das Gesundheitsstudio ein eigenes Schwimmbad besitzt werden auch Aqua-Kurse angeboten, um eine mögliche USP zu erreichen. Es wurde sich bewusst dafür entschieden Out-Door-Kurse anzubieten, da zum einen der Bergpark Wilhelmshöhe nicht weit entfernt liegt und zum anderen, weil die anderen Mitbewerber keine Out-Door-Kurse anbieten.
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE: Dieses Kapitel analysiert das Marktpotenzial in Kassel, definiert das Zielgruppenprofil und bewertet die Wettbewerbssituation für das geplante Gesundheitsstudio.
2 MARKETINGPLANUNG: Hier wird die strategische Einführungskampagne inklusive Budgetplanung, Kommunikationsinstrumenten, Werbeplanung und Erfolgskontrolle detailliert ausgearbeitet.
3 ABSCHLUSSSTATMENT: Das Kapitel reflektiert die Ergebnisse der Standortanalyse und gibt eine abschließende Einschätzung zu den Erfolgschancen des Gesundheitsstudios sowie anderer Fitness-Unternehmensformen in Kassel.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, Marktanalyse, Marketingplanung, Kassel, Positionierung, Zielgruppe, Wettbewerbsanalyse, Budgetplanung, Kommunikation, Sommerfest, Kundenbindung, USP, Fitnessmarkt, Standortanalyse, Unternehmensgründung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Marktanalyse und der strategischen Marketingplanung für die Gründung eines neuen Gesundheitsstudios in Kassel.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Standortwahl, Zielgruppendefinition, Wettbewerbsvergleich, Budgetierung von Werbemaßnahmen und die Entwicklung von Kommunikationsstrategien für einen Markteintritt.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, ein tragfähiges Konzept zu entwerfen, mit dem sich das neue Gesundheitsstudio durch spezifische Alleinstellungsmerkmale erfolgreich am Kasseler Markt etablieren kann.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine Marktanalyse durch Sekundärdaten (statistische Daten zu Kaufkraft, Altersstruktur etc.) sowie eine betriebswirtschaftliche Planung für Marketinginstrumente und Kostenkalkulation angewandt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden die Marktbeschreibung, die Wettbewerbsanalyse sowie der detaillierte Marketingplan inklusive Zeitplan, Kostenaufstellung und Synergiemöglichkeiten dargestellt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Gesundheitsstudio, Positionierung, Marktanalyse, Marketingplanung und Standortbewertung.
Welche Alleinstellungsmerkmale hebt der Autor für das Gesundheitsstudio hervor?
Besonders hervorgehoben werden das eigene Schwimmbad, die spezifische Kinderbetreuung, das Café mit Chill-out-Area sowie das Angebot an Out-Door-Kursen im Bergpark Wilhelmshöhe.
Wie plant das Unternehmen den Bekanntheitsgrad vor der Eröffnung zu steigern?
Die Strategie umfasst ein Sommerfest als „Tag der offenen Tür“, ergänzt durch Social-Media-Marketing auf Facebook, gezielte Plakatwerbung und Flyeraktionen in der Region.
- Arbeit zitieren
- Anonym (Autor:in), 2019, Marktbeschreibung, Marktanalyse und Marketingplanung eines Gesundheitsstudios, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1173899
