In der Arbeit werden die Aktivitäten des FC Bayern Münchens in das Reifegradmodell eingeordnet sind. Auf der Grundlage dieses Reifegradmodells kann beurteilt werden, inwieweit das Unternehmen einen wirklichen Nutzen für die Gesellschaft, die Umwelt und das Unternehmen möglich macht. Mit Hilfe dieser Einordnung erfolgt dann eine Darstellung der Wirtschaftsethik des FC Bayern München.
Inhaltsverzeichnis
1 Kurzbeschreibung des Unternehmens
2 Grundlegende Ausrichtung unternehmerischer Verantwortung
3 Stakeholder-Analyse und -Dialog
4 Wie ist die gesellschaftliche Analyse organisiert?
5 Kernthemen gesellschaftlicher Verantwortung
6 Gesellschaftliche Wirkungen
7 Konsistenz des Berichts
8 Externe Informationen
9 Resümee und Einordnung, Empfehlungen
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die unternehmerische Verantwortung (Corporate Social Responsibility, CSR) des FC Bayern München vor dem Hintergrund fehlender offizieller Berichte und analysiert, wie der Sportverein wirtschaftliche Interessen mit sozialen und ethischen Ansprüchen in Einklang bringt.
- Analyse des unternehmerischen Handelns und der CSR-Ausrichtung
- Untersuchung von Stakeholder-Beziehungen und -Interessen
- Evaluierung der gesellschaftlichen Wahrnehmung und Medienberichterstattung
- Einordnung des Vereins in theoretische CSR-Reifegradmodelle
- Kritische Reflexion zwischen Kommerz und ethischem Anspruch
Auszug aus dem Buch
3 Stakeholder-Analyse und -Dialog
Die Mitarbeiter bilden eine wichtige Interessensgruppe. Der Begriff der Mitarbeiter ist in einem Fußballverein vielfältig besetzt, er bezieht sich sowohl auf die Sportler und Trainer wie auch auf Angestellte in der Verwaltung und Buchhaltung. Ethische Fragestellungen entstehen in allen Bereichen. Primär handelt es sich bei einem Fußballer um Mitarbeiter des Vereins, die in der Öffentlichkeit stehen. Der Leistungsanspruch ist hoch. Erbringen die Sportler nicht die erwünschte Leistung, so müssen sie mit Nachteilen bis hin zur Kündigung des Arbeitsvertrags rechnen. Aus welchen Gründen ein Fußballer nicht die Erwartungen erfüllt, ist nicht von Belang. Er muss sich dem Druck des Trainers und dem Verein beugen, oftmals ohne Rücksicht auf die eigene Gesundheit. Die Sportler verpflichten sich, die wirtschaftlichen Interessen des FC Bayern Münchens durch ihre Arbeitsleistung zu unterstützen, wobei der Verein die Entscheidungsgewalt über die Arbeitsgestaltung besitzt (vgl. Rohrhirsch, 2005, S. 83).
Die Aktionäre und Sponsoren bilden eine weitere Gruppe der Stakeholder. Sie verfolgen wirtschaftliche Interessen. Der sportliche Erfolg der Mannschaft ist wichtig, um die eigenen finanziellen Anforderungen zu decken. Der FC Bayern München beugt sich den Wünschen und Forderungen der Kooperationspartner. Ein Beispiel ist das in den Medien kritisierte Testspiel in Saudi-Arabien. Ein Sponsor des FC Bayern München bezahlte und forderte die Reise. Der Fußballverein stellt die Interessen der Sponsoren - und somit auch seine eigene wirtschaftlichen Interessen - über die gesellschaftliche Moral (vgl. https://www.handelsblatt.com/sport/fussball/kritik-am-rekordmeister-bei-den-bayern-schlaegt-kommerz-die-ethik/11252554.html?ticket=ST-1298711-Z0HIf59p9ViPvaidzDbc-ap2).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Kurzbeschreibung des Unternehmens: Der FC Bayern München wird als erfolgreicher, international agierender Sportverein mit starker kommerzieller Ausrichtung eingeführt.
2 Grundlegende Ausrichtung unternehmerischer Verantwortung: Dieses Kapitel thematisiert das soziale Engagement des Vereins, stellt dieses jedoch kritisch dem wirtschaftlichen Handeln und internationalen Kooperationen gegenüber.
3 Stakeholder-Analyse und -Dialog: Hier werden die Interessen verschiedener Gruppen wie Mitarbeiter, Sponsoren und Fans beleuchtet und in den Kontext der hierarchischen Strukturen des Vereins gesetzt.
4 Wie ist die gesellschaftliche Analyse organisiert?: Die Diskrepanz zwischen moralischem Anspruch und wirtschaftlichen Entscheidungen sowie die Bedeutung externer Fair-Play-Statistiken werden erörtert.
5 Kernthemen gesellschaftlicher Verantwortung: Ausgehend von ISO26000 werden verschiedene Handlungsfelder wie Menschenrechte und Umweltschutz im Hinblick auf den FC Bayern München analysiert.
6 Gesellschaftliche Wirkungen: Der Fokus liegt auf der Vorbildrolle des Vereins im Umweltbereich, insbesondere beim Verzicht auf Einwegbecher in der Allianz Arena.
7 Konsistenz des Berichts: Die mediale Selbstdarstellung des Vereins wird analysiert und mit kritischen Stimmen in der Öffentlichkeit verglichen.
8 Externe Informationen: Kritische Berichte und die öffentliche Wahrnehmung werden gegen die Selbstdarstellung des Vereins abgewogen, um ein realistisches Bild des sozialen Engagements zu zeichnen.
9 Resümee und Einordnung, Empfehlungen: Abschließend wird das Handeln des FC Bayern München anhand eines CSR-Reifegradmodells eingeordnet und als CSR 1.0 bewertet.
Schlüsselwörter
FC Bayern München, Corporate Social Responsibility, CSR, Sportmanagement, Stakeholder-Analyse, Unternehmensethik, Fußball, Internationalisierung, gesellschaftliche Verantwortung, Compliance, Integrity-Ansatz, Sponsoring, Image, Nachhaltigkeit, Vereinsführung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der Untersuchung der Corporate Social Responsibility (CSR) Aktivitäten des FC Bayern München und der Frage, wie diese mit den wirtschaftlichen Zielen des Vereins in Einklang stehen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentrale Themen sind die Einordnung des sozialen Engagements, der Umgang mit Stakeholdern wie Fans und Sponsoren, die Rolle des Umweltschutzes sowie die allgemeine Unternehmensethik des Vereins.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es, die CSR-Aktivitäten des Vereins ohne offiziellen CSR-Bericht aus externer Perspektive zu bewerten und einzuordnen, ob der Verein eher wirtschaftlich- oder werteorientiert agiert.
Welche wissenschaftliche Methode wird in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung von medialen Berichten und Internetquellen, um ein Bild der Unternehmensführung und deren Wirkung in der Öffentlichkeit zu zeichnen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die Ausrichtung der unternehmerischen Verantwortung, die verschiedenen Interessensgruppen, die Umsetzung ethischer Standards (wie bei CSR 1.0 bis 3.0) und das mediale Image des Vereins detailliert analysiert.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die Untersuchung wird maßgeblich durch Begriffe wie CSR, Unternehmensethik, Stakeholder-Analyse, Kommerz versus Moral und Imagebildung geprägt.
Warum wird der FC Bayern München im CSR-Modell als Stufe 1.0 eingestuft?
Der Autor stuft den Verein als CSR 1.0 ein, da er zwar in verschiedenen Bereichen aktiv ist, jedoch keine systematische Verankerung der Nachhaltigkeit im Management erkennbar ist und wirtschaftliche Interessen den Vorrang haben.
Wie bewertet der Autor das Engagement des FC Bayern München in Katar?
Das Engagement wird als kritisch eingestuft, da der Verein trotz bekannter Menschenrechtsverletzungen an der Zusammenarbeit festhält und dies mit wirtschaftlichen Sachzwängen bzw. der Nicht-Zuständigkeit eines Sportvereins rechtfertigt.
- Arbeit zitieren
- Jonas Dorn (Autor:in), 2019, Wirtschaftsethik am Beispiel eines Fußballclubs, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1176677
