Der effektive Einsatz von Werbepsychologie im Möbeleinzelhandel

Seminararbeit , 2019 , 35 Seiten , Note: 2.0

Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation

Das Ziel dieser Arbeit ist es, herauszufinden, wie der effektive Einsatz von Maßnahmen der Werbepsychologie aussieht, ob und wie effektiv die Werbepsychologischen Erkenntnisse gegenwärtig in den Werbemaßnahmen der Möbelbranche eingesetzt werden. Dazu müssen folgende Leitfragen beantwortet werden: Was sind psychologischen Erkenntnisse in der Werbung und wie sie im Einzelhandel benutzt werden? Was versteht man unter dem effektiven Einsatz der Erkenntnisse im Möbeleinzelhandel?

Als erstes werden die Theoretischen Grundlagen erläutert. Es werden die Begriffe Werbung, Werbepsychologie und psychologischen Erkenntnisse in der Werbung definiert. Der inhaltliche Schwerpunkt der Arbeit ist die Analyse der Werbemaßnahmen am Beispiel eines Unternehmen. Die Prüfung auf Effektivität wird mit Hilfe vom Phasenbasiertem Kriterienkatalog durchgeführt. Anschließend wird die Empfehlung für ein Unternehmen in Bezug auf die Änderung der Gestaltung von Werbemaßnahmen gegeben.

Inhaltsverzeichnis

Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Einleitung

2 Theoretische Grundlagen zur Werbepsychologie
2.1 Werbung: Definition, Ziele, Arten
2.2 Psychologische Erkenntnisse in der Werbung

3 Auswahl der methodischen Ansätze

4 Analyse des Einsatzes der werbepsychologischen Erkenntnisse in der Werbung am Beispiel der XY GmbH
4.1 Beschreibung des Unternehmens und der Werbemaßnahmen
4.2 Phasenbasierter Kriterienkatalog für Werbemaßnahmen
4.2.1 Gewichtung und Bewertung der Kriterien für die Printwerbung ..
4.2.2 Gewichtung und Bewertung der Kriterien für die Webseite
4.3 Methodische Schlussfolgerungen

5. Fazit

Quellenverzeichnis

Anhang

• Hochschule: Internationale Hochschule für Wirtschaft, Technik und Kultur gGmbH
• Note: 2.0
• Autor: Alena Marno (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2019
• Seiten: 35
• Katalognummer: V1176817
• ISBN (PDF): 9783346604040
• ISBN (Buch): 9783346604057
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Werbepsychologie, Werbung, Kriterienkatalog, Werbepsychologische Erkenntnisse, Möbelbranche, Einzelhandel, Wahrnehmung