Das Ziel dieser Arbeit ist es, herauszufinden, wie der effektive Einsatz von Maßnahmen der Werbepsychologie aussieht, ob und wie effektiv die Werbepsychologischen Erkenntnisse gegenwärtig in den Werbemaßnahmen der Möbelbranche eingesetzt werden. Dazu müssen folgende Leitfragen beantwortet werden: Was sind psychologischen Erkenntnisse in der Werbung und wie sie im Einzelhandel benutzt werden? Was versteht man unter dem effektiven Einsatz der Erkenntnisse im Möbeleinzelhandel?
Als erstes werden die Theoretischen Grundlagen erläutert. Es werden die Begriffe Werbung, Werbepsychologie und psychologischen Erkenntnisse in der Werbung definiert. Der inhaltliche Schwerpunkt der Arbeit ist die Analyse der Werbemaßnahmen am Beispiel eines Unternehmen. Die Prüfung auf Effektivität wird mit Hilfe vom Phasenbasiertem Kriterienkatalog durchgeführt. Anschließend wird die Empfehlung für ein Unternehmen in Bezug auf die Änderung der Gestaltung von Werbemaßnahmen gegeben.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Theoretische Grundlagen zur Werbepsychologie
- 2.1 Werbung: Definition, Ziele, Arten
- 2.2 Psychologische Erkenntnisse in der Werbung
- 3 Auswahl der methodischen Ansätze
- 4 Analyse des Einsatzes der werbepsychologischen Erkenntnisse in der Werbung am Beispiel der XY GmbH
- 4.1 Beschreibung des Unternehmens und der Werbemaßnahmen
- 4.2 Phasenbasierter Kriterienkatalog für Werbemaßnahmen
- 4.2.1 Gewichtung und Bewertung der Kriterien für die Printwerbung
- 4.2.2 Gewichtung und Bewertung der Kriterien für die Webseite
- 4.3 Methodische Schlussfolgerungen
- 5. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Einsatz von Werbepsychologie im Möbeleinzelhandel. Ihr Ziel ist es, die effektivste Nutzung psychologischer Erkenntnisse in der Gestaltung von Werbemaßnahmen zu untersuchen. Dabei stehen die Werbepraktiken der XY GmbH im Fokus. Die Arbeit analysiert, ob und inwiefern die aktuellen Werbemaßnahmen des Unternehmens Werbepsychologie effektiv einbeziehen.
- Definition und Ziele der Werbepsychologie
- Psychologische Erkenntnisse im Kontext von Werbung
- Analyse des Werbemitteleinsatzes der XY GmbH
- Bewertung der Werbemaßnahmen anhand eines phasenbasierten Kriterienkatalogs
- Methodische Schlussfolgerungen zur effektiven Nutzung von Werbepsychologie im Möbeleinzelhandel
Zusammenfassung der Kapitel
Kapitel 1: Einleitung
Die Einleitung stellt den aktuellen Stand der Forschung zum Thema Werbepsychologie dar und erläutert die Relevanz des Themas für die Möbelbranche. Sie führt den Leser in die Thematik ein und stellt die Zielsetzung und die Forschungsfragen der Arbeit vor.
Kapitel 2: Theoretische Grundlagen zur Werbepsychologie
Dieses Kapitel beleuchtet die theoretischen Grundlagen der Werbepsychologie. Es definiert den Begriff der Werbung, ihre Ziele und verschiedene Arten von Werbung. Darüber hinaus werden zentrale psychologische Erkenntnisse im Kontext von Werbung vorgestellt, die für die Gestaltung von Werbemaßnahmen relevant sind.
Kapitel 3: Auswahl der methodischen Ansätze
Das dritte Kapitel beschreibt die methodischen Ansätze, die für die Analyse des Einsatzes von Werbepsychologie bei der XY GmbH eingesetzt werden. Es erläutert die gewählte Methode und begründet deren Eignung für die Forschungsfrage.
Kapitel 4: Analyse des Einsatzes der werbepsychologischen Erkenntnisse in der Werbung am Beispiel der XY GmbH
Kapitel 4 widmet sich der Analyse der Werbemaßnahmen der XY GmbH. Es beginnt mit einer Beschreibung des Unternehmens und seiner Werbestrategien. Anschließend wird ein phasenbasierter Kriterienkatalog zur Bewertung der Werbemaßnahmen eingeführt und auf die Printwerbung und die Webseite der XY GmbH angewendet. Die Analyse soll Aufschluss über die tatsächliche Einbeziehung von Werbepsychologie in den Werbemaßnahmen geben.
Häufig gestellte Fragen
Wie kann Werbepsychologie im Möbelhandel effektiv eingesetzt werden?
Durch die gezielte Nutzung psychologischer Erkenntnisse in der Gestaltung von Anzeigen und Webseiten können Emotionen geweckt und Kaufentscheidungen positiv beeinflusst werden.
Was ist ein "phasenbasierter Kriterienkatalog" für Werbung?
Dies ist ein Instrument zur Bewertung der Effektivität von Werbemaßnahmen, das verschiedene psychologische Phasen der Wahrnehmung und Wirkung berücksichtigt.
Welche Rolle spielt die Webseite im Möbeleinzelhandel?
Die Arbeit analysiert die Webseite als zentrales Werbemittel und bewertet sie nach werbepsychologischen Kriterien wie Übersichtlichkeit, Vertrauensbildung und visueller Ansprache.
Warum ist Printwerbung für Möbelhäuser immer noch relevant?
Printwerbung ermöglicht eine haptische Präsenz und erreicht Zielgruppen oft in entspannten Situationen, wobei die Gestaltung entscheidend für die psychologische Wirkung ist.
Was sind die Ziele der Werbepsychologie?
Ziele sind unter anderem die Steigerung der Aufmerksamkeit, die Verbesserung der Markenpräsenz und die Auslösung konkreter Handlungsimpulse bei der Zielgruppe.
- Arbeit zitieren
- Alena Marno (Autor:in), 2019, Der effektive Einsatz von Werbepsychologie im Möbeleinzelhandel, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1176817
