Der Name Enron steht vor allem für eines: einen der größten Skandale in der amerikanischen Unternehmenswelt (Capital-Redaktion, 2019). Bilanzen wurden gefälscht, die Manager ließen sich Spitzengehälter auszahlen, obwohl das Unternehmen kurz vor der Insolvenz stand - Betrug an jeder erdenklichen Ecke. Des Weiteren wurde Lehman Brothers mit seiner Pleite 2008 zum Symbol der weltweiten Finanzmarktkrise und somit auch zu einem Aushängeschild für das Versagen von Managern in
Führungspositionen (Brost, 2018).
Aus dieser Kritik entwickelte sich in den neunziger Jahren die Corporate Social Responsibility (CSR). Darunter wird übereinstimmend ein freiwilliges Regelsystem verstanden, das sich für ökologische und soziale Nachhaltigkeit engagiert. Viele Unternehmen berichten freiwillig über ihre CSR- und Nachhaltigkeitstätigkeiten. Es werden Auszeichnungen vergeben und Beratungsfirmen spezialisieren sich nur auf dieses Thema. Mögliche Gründe für ein besonderes Interesse an der CSR sind: moralische Motivationen, das Abwehren von Kritik, eine Marketing Strategie für an Nachhaltigkeit interessierte Kunden, Erschließungen neuer Märkte oder der Beweis, dass Profitorientierung und CSR nicht im Widerspruch stehen.
Inhaltsverzeichnis
1. Von der Bilanzfälschung über die Finanzkrise zum Ehrbaren Kaufmann und zur Corporate Social Responsibility (CSR)
2. Darlegung des Werdegangs und kritische Würdigung des Ehrbaren Kaufmanns und der CSR
2.1 Entstehung des Ehrbaren Kaufmanns
2.2 Der kleine und mittelständische Ehrbare Kaufmann
2.3 Probleme des Ehrbaren Kaufmanns
2.4 CSR als moderner Ehrbarer Kaufmann
2.5 Freude an CSR: BMW
2.6 Probleme der CSR und die ISO 26000 als Lösung
3. Fazit
Zielsetzung und Themenfelder
Die vorliegende Arbeit untersucht, inwieweit das traditionelle Leitbild des "Ehrbaren Kaufmanns" in der heutigen, globalisierten Wirtschaft ausreicht, um Unternehmen zu verantwortungsvollem Handeln gegenüber ihren Stakeholdern zu bewegen, und analysiert in diesem Kontext die Rolle der Corporate Social Responsibility (CSR) sowie modernere Ansätze wie die ISO 26000.
- Historische Entwicklung des Leitbilds des Ehrbaren Kaufmanns
- Herausforderungen und Grenzen des Ehrbaren Kaufmanns in der modernen Unternehmenswelt
- Bedeutung und Funktion von Corporate Social Responsibility (CSR)
- Fallbeispiel zur CSR-Umsetzung bei der BMW Group
- Die ISO 26000 als Instrument zur Operationalisierung gesellschaftlicher Verantwortung
Auszug aus dem Buch
2.3 Probleme des Ehrbaren Kaufmanns
Die Idee des Ehrbaren Kaufmanns ist, wie von Beschorner und Hajduk (2011) hinterfragt, nicht in allen Punkten an die heutige Geschäftswelt angepasst. Die Werte des damaligen Kaufmanns stehen heute nicht mehr im Vordergrund, außerdem haben die Begrifflichkeiten sich stark verändert, sind aber dennoch wichtig. Die Tugenden des Ehrbaren Kaufmanns sollten eine Grundvoraussetzung für alle Manager sein und müssen deshalb auch nicht extra geregelt werden. Wenn man erfolgreiche Unternehmer wie Steve Jobs oder Mark Zuckerberg betrachtet, fällt allerdings sofort auf, dass sie diese Eigenschaften nur geringfügig aufwiesen: sie waren Freigeister. Dies führte zwangläufig zur kreativen Zerstörung ihrer Mitbewerber. Möglicherweise bremst die Umsetzung des klassischen Ehrbaren Kaufmanns im Spitzenmanagement. Die Stakeholdergruppe der Aktionäre oder Investoren ist darüber sicher nicht erfreut. Aus diesem Grund kann der Ehrbare Kaufmann nicht immer als Leitbild dienen.
Beschorner hebt 2016 einen Hauptkritikpunkt am Ehrbaren Kaufmann hervor, der heute eine andere Bedeutung hat: die Ehre. Das Konzept des Ehrbarer Kaufmanns bezieht sich viel darauf, nach außen gegenüber der Gesellschaft und einmal gegenüber sich selbst, somit subjektiv. Es stellt sich die Frage, welche Handlungsorientierung sich daraus ergibt und in welchem Zusammenhang diese beiden Konzepte stehen. Den Ehrbaren Kaufmann einfach so wieder aufleben zu lassen, gestaltet sich als äußerst schwierig, denn man müsste das Leitbild wissenschaftlich aufarbeiten.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Von der Bilanzfälschung über die Finanzkrise zum Ehrbaren Kaufmann und zur Corporate Social Responsibility (CSR): Das Kapitel beleuchtet Krisen wie Enron und Lehman Brothers als Auslöser für den Wunsch nach ethischem Handeln und führt in das Konzept des Ehrbaren Kaufmanns sowie der CSR ein.
2. Darlegung des Werdegangs und kritische Würdigung des Ehrbaren Kaufmanns und der CSR: Dieser Hauptteil analysiert die historischen Wurzeln und die heutige Anwendbarkeit des Ehrbaren Kaufmanns, diskutiert Probleme, betrachtet CSR als moderne Ergänzung und evaluiert anhand des Beispiels BMW sowie der ISO 26000 Lösungsansätze.
3. Fazit: Die Arbeit schlussfolgert, dass das Leitbild des Ehrbaren Kaufmanns allein nicht ausreicht und empfiehlt die ISO 26000 als präferierten, strukturierten Ansatz für eine verantwortungsvolle Unternehmensführung.
Schlüsselwörter
Ehrbarer Kaufmann, Corporate Social Responsibility, CSR, Unternehmensethik, Nachhaltigkeit, Stakeholder, ISO 26000, Unternehmensverantwortung, Wirtschaftspsychologie, Managementethik, Führungskultur, Finanzkrise, Gesellschaftliche Verantwortung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht die Relevanz des historischen Leitbilds des „Ehrbaren Kaufmanns“ im Vergleich zu modernen Konzepten der sozialen und ökologischen Unternehmensverantwortung (CSR) in der heutigen Wirtschaft.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Felder umfassen die Unternehmensethik, die historische Entwicklung wirtschaftlicher Leitbilder, die praktische Umsetzung von CSR in Konzernen sowie die Standardisierung gesellschaftlicher Verantwortung durch die ISO 26000.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die kritische Würdigung der Frage, ob der „Ehrbare Kaufmann“ heute noch als Leitbild für verantwortungsbewusstes Handeln ausreicht oder ob modernere Managementsysteme notwendig sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um einen wissenschaftlichen Essay, der auf einer Literaturanalyse und der Auswertung bestehender theoretischer Konzepte sowie Fallbeispielen basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die historische Entstehung des Ehrbaren Kaufmanns, dessen Probleme in der heutigen Zeit, die Einordnung von CSR, eine Analyse am Beispiel von BMW sowie die Bewertung der ISO 26000.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Ehrbarer Kaufmann, CSR, Nachhaltigkeit, Stakeholder-Orientierung und Unternehmensethik definiert.
Warum wird der Ehrbare Kaufmann im heutigen Spitzenmanagement kritisch gesehen?
Der Autor argumentiert, dass das Leitbild aufgrund heutiger Haftungsbeschränkungen und der Komplexität globaler Märkte schwer auf moderne Vorstände oder Manager übertragbar ist, die nicht mehr nur auf eigene Rechnung handeln.
Welche Rolle spielt die ISO 26000 laut dem Autor?
Die ISO 26000 wird als präferierter Ansatz genannt, da sie im Gegensatz zur allgemeinen CSR-Idee einen international anerkannten Leitfaden bietet, in dem die Qualitäten des Ehrbaren Kaufmanns strukturiert integriert sind.
Wie schneidet BMW im CSR-Kontext ab?
BMW wird als Vorreiter in der CSR-Bewegung hervorgehoben, wobei der Autor auch darauf hinweist, dass die Nachhaltigkeitsleistung durch Zulieferstrukturen komplexer und teilweise schwerer zu bewerten ist.
- Arbeit zitieren
- Simon Rettenberger (Autor:in), 2020, Die Corporate Social Responsibility-Bewegung und der Ehrbare Kaufmann, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1181210
