Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Verwendung fachsprachlicher Elemente in französischen Werbeanzeigen genauer zu analysieren und letztlich anhand von konkreten Beispielen der Kosmetikbranche aufzuzeigen, inwiefern hier vermeintliche Fachsprachlichkeit inszeniert und in den Köpfen der Rezipierenden sukzessive imaginiert wird.
Die Arbeit ist in zwei Teile gegliedert, wobei sich der erste Teil den zugrunde liegenden theoretischen Ansätzen und übereinzelsprachlichen Forschungsperspektiven widmet.
Nach einem kurzen Exkurs in die allgemeine Situation der Fachsprachenforschung in Frankreich sowie zum generellen Verhältnis zwischen Werbe- und Fachsprache, wird genauer auf die aktuellen Tendenzen der Werbesprache sowie auf die enge Verbindung zwischen Werbesprache und sprachlich-rhetorischen Gestaltungsmittel eingegangen. Im Anschluss werden konkrete linguistisch-textgebundene Erscheinungen dargelegt, deren Auftreten bzw. Kombination nicht zuletzt für die subtile Inszenierung von Fachsprachlichkeit in Werbekommunikaten dient. Im zweiten Teil der Arbeit, der eigenständigen empirischen Analyse, werden die im Theorieteil angesprochenen Strategien und Methoden zur Inszenierung von Fachsprachlichkeit anhand von konkreten Beispielen belegt.
Hier wird sich bewusst auf nur eine Branche, nämlich die der Kosmetik, fokussiert, um mikrospezifische Unterschiede und Phänomene inszenierter Fachsprachlichkeit innerhalb einer Branche – bzw. noch kleiner gefasst innerhalb der Produktenreihe einer einzigen Kosmetikfirma zu analysieren. Die drei Produkte, die der empirischen Analyse unterliegen, sind Teil der online einsehbaren und uneingeschränkt zugänglichen Produktenpalette des Kosmetikunternehmens „NUXE Paris“, einer weltweit agierenden und führenden Marke in der Kosmetikindustrie. Die analysierten Werbeanzeigen sind Teil der französischen Webseite des Unternehmens. Nach der tabellarisch-textgebundenen Zusammenfassung der Forschungsergebnisse folgt zuletzt ein kurzes Resumée mit abschließendem Ausblick.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Exkurs: Werbesprache - Fachsprache?
2.1. Allgemeine Situation der Fachsprachenforschung in Frankreich
2.2. Zum Verhältnis von Fachsprache und Werbung
3. Werbesprache global
3.1. Aktuelle Tendenzen der Werbesprache
3.2. Rhetorik und Werbesprache
3.3. Textinteme fachsprachliche Elemente in der Werbesprache
4. Empirische Untersuchungen
4.1. Die Kosmetikmarke „NUXE Paris“
4.2. Eigenständige Korpusanalyse: Werbeanzeigen der Kosmetikmarke „NUXE Paris“
4.2.1. Übergreifende Strukturmerkmale der drei Werbeanzeigen
4.2.2. Baume Lèvres au Miel - Ultra nourrissant et Réparateur Reve de Miel
4.2.3. Déodorant Fraicheur I 24h NUXE Body Reve de Thé
4.2.4. Masque Détoxifiant Eclat NUXE Bio
5. Fazit und Ausblick
6. Quellen
7. Anhang
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