Die Hausarbeit befasst sich mit dem Marketing von Unternehmen in Zusammenarbeit mit Influencern. Die sich daraus ergeben Risiken und Chancen werden im Laufe der Arbeit näher beschrieben.
Zuallererst werden verschiedene Plattformen beleuchtet, auf denen Influencer-Marketing stattfindet. Speziell befasst sich dieser Abschnitt mit der App Instagram, da diese aus Sicht eigener am häufigsten genutzt wird, um Influencer-Marketing zu betreiben. Darauffolgend werden die essenziellen Begriffe des Influencer-Marketings und des Influencers definiert.
Darauf aufbauend werden die Möglichkeiten des Influencer-Marketings beschrieben und es folgt eine Unterscheidung zum klassischen Marketing. Der letzte Abschnitt befasst sich mit den Risiken und Chancen, die sich für Unternehmen ergeben, wenn sie sich für das Influencer-Marketing entscheiden sollten.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
2 DIE PLATTFORM INSTAGRAM
2.1 ENTSTEHUNG
2.2 NUTZEN DER APP
2.3 PLATTFORMEN FÜR INFLUENCER MARKETING
2.3.1 Facebook
2.3.2 Youtube
2.3.3 Twitter
3 GRUNDLEGENDES ZUM MARKETING UND INFLUENCER
3.1 DER BEGRIFF „INFLUENCER“
3.1.1 Typen von Influencern
3.2 ERLÄUTERUNG ZUM INFLUENCER MARKETING
3.3 MÖGLICHKEITEN DES INFLUENCER MARKETINGS
3.4 UNTERSCHEIDUNG ZWISCHEN DEM KLASSISCHEN MARKETING UND DEM INFLUENCER MARKETING
4 CHANCEN UND RISIKEN
4.1 CHANCEN
4.2 RISIKEN
5 FAZIT
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Potenziale und Gefahren, die sich für Unternehmen aus einer Kooperation mit Influencern ergeben. Dabei steht die Frage im Mittelpunkt, wie der Wandel vom klassischen Marketing hin zum Influencer Marketing zu bewerten ist und welche Faktoren bei der Auswahl des passenden Werbegesichts entscheidend sind, um Unternehmensziele effektiv zu erreichen.
- Analyse der Relevanz digitaler Plattformen (insb. Instagram) für das Marketing.
- Definition und Kategorisierung verschiedener Influencer-Typen.
- Vergleich zwischen klassischem Marketing und Influencer Marketing.
- Identifikation strategischer Chancen und Risiken bei der Zusammenarbeit.
- Untersuchung von Erfolgsfaktoren für Influencer-Marketing-Kampagnen.
Auszug aus dem Buch
2.1 Entstehung
Die App „Instagram“ wurde am 6. Oktober 2010 in San Francisco von Kevin Systrom und Mike Krieger ins Leben gerufen. Durch ihre eigenen Probleme, die sie beim Versenden von Fotos an Freunde hatten, entsprang die Idee diesen Prozess einfacher und schneller zu gestalten. Der Name ist eine Kombination aus „instant“ (sofort) und „telegram“ (Telegramm). Die App möchte im Umkehrschluss die Bedienbarkeit und das Platzieren von Fotos vereinfachen. Durch die anfänglichen Einschränkungen der Nutzung, da zuerst nur Apple User die App herunterladen konnten, bekam Instagram 2012 einen großen Schub durch die Erweiterung für Android-Geräte. Durch die steigende Zahl an Nutzern, gelang es Facebook 2012 die App zu Übernehmen. (Eddy, 2019)
Seitdem es die App auf dem Markt gibt, erscheinen bis heute immer mehr neue Tools. Nachdem weitere Filter und Verbesserungen der Bildqualität hinzugefügt wurden, folgten 2013 neue wichtige Änderungen. Nutzer konnten nun auf Instagram 15-sekündige Videos aufnehmen und Fotos per Direktnachrichten an ihre Kontakte verschicken. Im Jahr 2016 kam die Einführung der Stories. Nutzern war es von nun an möglich, nicht nur Beiträge in Form von Bildern und Videos in ihren Feed zu posten, sondern diese auch in ihren Stories hochzuladen. Diese Stories enthalten nicht nur den Effekt des Entertainments, denn neue Funktionen wurden hinzugefügt. Nutzer können von nun an in den Stories Fragen stellen, über ein Thema abstimmen lassen oder Orte und andere Personen verlinken. Seit 2016 führte Instagram dann „Live-Videos“ ein, diese in Echtzeit hochgeladen werden können. Nutzer hatten dann die Möglichkeit direkt das zu sehende zu kommentieren.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet den digitalen Wandel und die damit einhergehende Relevanz des Influencer Marketings für Unternehmen bei der Gestaltung ihrer Werbestrategien.
2 DIE PLATTFORM INSTAGRAM: Dieses Kapitel beschreibt die historische Entwicklung, die Nutzung sowie die spezifischen Funktionen von Instagram und vergleicht diese mit weiteren bedeutenden Social-Media-Kanälen.
3 GRUNDLEGENDES ZUM MARKETING UND INFLUENCER: Hier werden der Begriff des Influencers definiert, verschiedene Typen vorgestellt und der Begriff des Influencer Marketings in Abgrenzung zum klassischen Marketing erläutert.
4 CHANCEN UND RISIKEN: Dieser Abschnitt analysiert die Vorteile sowie die potenziellen Gefahren und Kostenfaktoren, die bei der Planung und Durchführung von Influencer-Kooperationen beachtet werden müssen.
5 FAZIT: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und betont die wachsende Bedeutung der Zusammenarbeit mit Influencern unter Berücksichtigung einer strategischen Planung.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Instagram, Soziale Medien, Unternehmenskommunikation, Digitalisierung, Werbestrategie, Social Media Marketing, Content Creation, Zielgruppenansprache, Kooperation, Markenimage, Online-Marketing, Reichweite, Engagement Rate, Micro-Influencer
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit dem Themenbereich des Influencer Marketings und der strategischen Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Influencern im digitalen Raum.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die Schwerpunkte liegen auf der Entwicklung von Plattformen wie Instagram, der Definition von Influencer-Typen, den Möglichkeiten des Marketings und der Gegenüberstellung von Chancen und Risiken.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen den digitalen Wandel nutzen können, um durch Influencer ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen, und dabei die Vor- und Nachteile dieser Marketingdisziplin kritisch zu beleuchten.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Es handelt sich um eine literaturgestützte Hausarbeit, die auf Basis von Fachliteratur, Studien und Sekundärdaten aktuelle Trends und Entwicklungen im Bereich des Influencer Marketings analysiert.
Was ist Gegenstand des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in die Vorstellung der Plattform Instagram, die theoretischen Grundlagen zum Begriff „Influencer“ und „Influencer Marketing“ sowie die detaillierte Analyse der Chancen und Risiken für Unternehmen.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Untersuchung?
Die zentralen Begriffe sind Influencer Marketing, Instagram, Soziale Medien, Reichweite, Engagement Rate und strategische Kooperation.
Warum spielt die Auswahl des Influencers eine so große Rolle für Unternehmen?
Die Auswahl ist entscheidend, da der Influencer als Markenbotschafter auftritt; passt er nicht zum Produkt oder den Markenwerten, kann dies negative Auswirkungen auf das Unternehmensimage haben.
Wie unterscheidet sich Influencer Marketing vom klassischen Marketing?
Während klassisches Marketing oft auf einseitiger Kommunikation basiert, ermöglicht Influencer Marketing einen direkten Dialog und eine höhere Vertrauensbasis durch die persönliche Empfehlung des Influencers.
Welchen Einfluss haben Kennzahlen wie die Follower-Zahl auf die Kosten?
Die Follower-Zahl beeinflusst die Vergütung maßgeblich, wobei jedoch auch die Engagement-Rate und die Art des Inhalts (Story, Feed-Post etc.) bei der Preisfindung eine Rolle spielen.
- Arbeit zitieren
- Leah Diers (Autor:in), 2021, Influencer Marketing. Chancen und Risiken für Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1181386
