Diese Bachelorarbeit gibt einen Überblick der Motivlager der Generationen Babyboomer und Generation Z im Bereich der nachhaltigen Investments.
Folgende Fragen werden beantwortet:
1. Worin unterscheiden die Generationen sich und schreibt die Generation Z den nachhaltigen Investments einen höheren Stellenwert zu?
2. Welche Einflussgrößen bestimmen die Motive?
Zuerst werden die theoretischen Grundlagen beschrieben, die zum Verständnis der Nachhaltigkeit im Allgemeinen beitragen. Hierbei wird neben der Historie der Nachhaltigkeit auch auf das Drei-Säulen-Modell eingegangen. Danach gibt die Arbeit einen Überblick über die theoretischen Grundlagen der nachhaltigen Investments, sowie über die Nachhaltigkeitsansätze und der verschiedenen Anlageklassen. Anschließend befasst sich sie sich mit den Generationen. Neben dem Generationenkonzept werden die Generationsgruppen Babyboomer und Z charakterisiert.
Des Weiteren widmet die Arbeit sich den Motiven und Verhaltensweisen der Generationen im Hinblick nachhaltiger Investments. Die gewonnenen Erkenntnisse werden dazu verwendet, eine Diskussion darüber zuführen, zu welchem Ergebnis die Analyse kommt. Abschließend werden im Fazit die wichtigsten Erkenntnisse der Bachelorarbeit zusammengefasst und einen Ausblick auf zukünftigen idealtypischen Kapitalanleger gegeben.
Der Begriff der Nachhaltigkeit wurde von Hans Carl von Carlowitz geprägt und hat bis heute Einfluss auf nachfolgende Generationen sowie auf die Finanzwirtschaft. Daraus resultierend entstand das Drei-Säulen-Modell der Nachhaltigkeit, worauf sich die ESG-Kriterien für nachhaltige Investments abbilden. Im Zuge dieser Wandlung wurde das magische Dreieck, bestehend aus Sicherheit, Liquidität und Rentabilität, um den Baustein der Nachhaltigkeit ergänzt. Aus der einst sachlich-orientierten Kapitalanlage findet durch diese Erweiterung eine emotionale Präferenz des Kapitalanlegers statt. Basierend auf Studien und Bevölkerungsbefragungen wurden die Motivlager der Generation Babyboomer und Generation Z untersucht. Die Generation Babyboomer investiert vorrangig aus monetären Gründen, während die Generation Z den Fokus auf ethische und moralische Investments legt.
Bereits heute verfügt die Generation Z über doppelt so viele nachhaltige Investments, wie die Generation der Babyboomer. Einer Prognose nach werden die zukünftigen Generationen verstärkt in nachhaltige Kapitalanlagen investieren.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Thematische Einführung und Problemstellung
1.2 Zielsetzung der Arbeit
1.3 Aufbau und Zielsetzung der Arbeit
2 Grundlagen Nachhaltigkeit
2.1 Entstehung des Nachhaltigkeitsbegriffs
2.2 Das Drei-Säulen-Modell
2.3 Corporate Social Responsibility
2.4 EU-Aktionsplan
3 Grundlagen nachhaltige Investments
3.1 Definition nachhaltige Investments
3.2 ESG Kriterien
3.3 Ansätze von nachhaltigen Anlagestrategien
3.4 Nachhaltige Anlageprodukte
4 Die Generationen
4.1 Das Generationskonzept
4.2 Charakterisierung der Generation Babyboomer
4.3 Charakterisierung der Generation Z
4.4 Motive für nachhaltige Investments
4.5 Unterschiedsanalyse Generation Babyboomer vs. Generation Z
5 Diskussion
6 Limitationen
7 Schluss
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht und vergleicht die Motivlager der Generation Babyboomer und der Generation Z hinsichtlich ihrer Einstellungen und Verhaltensweisen bei nachhaltigen Investments, um zu klären, inwieweit unterschiedliche Wertevorstellungen und formative Phasen die Anlageentscheidungen beeinflussen.
- Theoretische Grundlagen von Nachhaltigkeit und nachhaltigen Finanzanlagen
- Charakterisierung der Generationen Babyboomer und Generation Z
- Analyse und Vergleich der Anlagemotive (finanzielle vs. nicht-finanzielle Gründe)
- Einfluss von ESG-Kriterien auf die Auswahl von Investmentprodukten
Auszug aus dem Buch
4.2 Charakterisierung der Generation Babyboomer
Der Generationsbegriff Babyboomer ist zurückzuführen auf die geburtenstärksten Jahrgänge, die seit dem zweiten Weltkrieg zu verzeichnen sind. Im Jahr 1964 wurde mit 1,3 Millionen Neugeborenen der Höhepunkt des Babybooms erreicht. Das Ende des Babybooms, bedingt durch die Antibabypille, war im darauffolgenden Jahr bereits deutlich spüren. Die in den Jahren zwischen 1950 und 1964 geborenen Personen durchlebten sowohl den Wirtschafts- als auch den Konjunkturaufschwung in West-Deutschland. Diese Generation wird von vielen Fortschritten, wie die technische Weiterentwicklung, und durch prägende Ereignisse charakterisiert. So wurden sie zum Beispiel mit der Ölkrise, wirtschaftlicher Stagnation oder einer großen Arbeitslosigkeit konfrontiert. Diese Zeit war jedoch auch von Stabilität, Kameradschaft, Wohlstand und vor allem Optimismus geprägt. Jeder Einzelne hatte den Anspruch seinen Eltern gerecht zu werden, welche durch das Erleben des zweiten Weltkrieges als eine sehr fleißige Generation gilt. Geprägt durch die Generation der Eltern entstand daraus ein Gefühl für Verantwortung anderen Menschen, aber auch der Wirtschaft, gegenüber. Es wurden sich berufliche Ziele gesteckt, die Universität besucht und der Arbeitsmarkt erobert. Da die Arbeit eines Babyboomers im Mittelpunkt des Lebens stand, wurde hier die Bezeichnung „Workaholic“ eingeführt.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Problemstellung nachhaltiger Investments ein und definiert die Forschungsfragen sowie den Aufbau der Arbeit.
2 Grundlagen Nachhaltigkeit: In diesem Kapitel werden der Ursprung des Nachhaltigkeitsbegriffs, das Drei-Säulen-Modell sowie relevante CSR-Ansätze und der EU-Aktionsplan erläutert.
3 Grundlagen nachhaltige Investments: Es erfolgt eine Definition nachhaltiger Investments, die Erklärung von ESG-Kriterien, gängiger Anlagestrategien sowie der verschiedenen Anlageprodukte.
4 Die Generationen: Dieses Kapitel widmet sich der Charakterisierung der Babyboomer und der Generation Z, analysiert deren Anlagemotive und vergleicht die unterschiedlichen Ansätze beider Generationen.
5 Diskussion: Die Ergebnisse der Literaturanalyse werden diskutiert, um die Unterschiede im Investitionsverhalten zwischen den Generationen kritisch zu beleuchten.
6 Limitationen: Es werden die Einschränkungen der Arbeit dargelegt, insbesondere hinsichtlich der Aktualität des Themas und der wissenschaftlichen Vergleichbarkeit der verwendeten Studien.
7 Schluss: Die zentralen Forschungsergebnisse werden zusammengefasst und die eingangs gestellten Fragen abschließend beantwortet.
Schlüsselwörter
Nachhaltigkeit, Nachhaltige Investments, Generation Babyboomer, Generation Z, ESG-Kriterien, Drei-Säulen-Modell, Kapitalanlage, Rendite, Motivation, Wertewandel, Finanzwirtschaft, Generationenvergleich, Klimaschutz, Anlagestrategien, Altersvorsorge.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Bachelorarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie sich die Generationen Babyboomer und Generation Z in ihrem Verständnis und ihrer praktischen Umsetzung von nachhaltigen Geldanlagen unterscheiden.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Felder sind die Grundlagen der Nachhaltigkeit, die verschiedenen Ansätze nachhaltiger Finanzstrategien sowie die generationenspezifischen Hintergründe und Motivlagen bei Investitionen.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage dieser Arbeit?
Ziel ist es zu klären, worin sich die Generationen bei der Wertschätzung nachhaltiger Investments unterscheiden und welche Einflussgrößen (wie soziale oder wirtschaftliche Faktoren) diese Motive bestimmen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für diese Untersuchung verwendet?
Es handelt sich um eine literaturgestützte Arbeit, die auf der Auswertung von Fachbüchern, Fachzeitschriften, empirischen Studien und aktuellen Bevölkerungsbefragungen basiert.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen zur Nachhaltigkeit und Investments, eine detaillierte Charakterisierung der beiden Generationen und eine vergleichende Analyse ihrer Motive und Verhaltensweisen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die vorliegende Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Nachhaltigkeit, ESG-Kriterien, Generation Babyboomer, Generation Z, Anlagestrategien, Renditeerwartungen und der generationenübergreifende Wandel der Finanzwelt.
Wie unterscheiden sich Babyboomer und Generation Z konkret bei der Gewichtung von Sicherheit und Nachhaltigkeit?
Während für Babyboomer klassische Kriterien wie Sicherheit, Rentabilität und Liquidität dominieren, zeigt die Generation Z eine deutlich höhere Bereitschaft, Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung als integralen Bestandteil ihrer Anlageentscheidungen zu sehen, wenngleich Sicherheit auch für sie ein wichtiges Fundament bleibt.
Welchen Einfluss hatte die Corona-Pandemie auf das Anlageverhalten der Generation Z?
Die Krise hat bei vielen Angehörigen der Generation Z Zukunftsängste ausgelöst und dazu geführt, dass sie sich intensiver mit dem Thema Altersvorsorge und Finanzplanung beschäftigen, wobei sie verstärkt nach authentischen und nachhaltigen Anlageoptionen suchen.
- Citar trabajo
- Florian Jansen (Autor), 2021, Nachhaltige Investments. Ein Vergleich der Motivlager der Generationen Babyboomer und Z, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1181902
