Klein gegen Groß. Glaubwürdigkeit von Micro- vs. Macro-Influencern

Studienarbeit , 2021 , 49 Seiten , Note: 2,0

Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media

Folgende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, welche Faktoren sich auf die Glaubwürdigkeit von Influencern auswirken und welche Rolle die Glaubwürdigkeit der Influencer bei der Kaufbereitschaft der Follower spielt. Hierbei sollen nicht nur Influencer mit einer sehr großen Reichweite berücksichtigt werden, sondern auch Influencer mit einer geringeren Reichweite, die Micro-Influencer.

Um ein Verständnis davon zu gewinnen, wie sich Macro- und Micro-Influencer unterscheiden und welche Rolle sie im Influencer Marketing spielen, werden einige Definitionen aufgeführt. Auch der Begriff Glaubwürdigkeit soll definiert und betrachtet werden,
um das weitere Vorgehen nachvollziehen zu können. Darauf folgend werden die Methoden (Online-Befragung und Profilanalyse) samt Hypothesen und Konstrukten vorgestellt. Nach der Auswertung werden die wichtigsten Erkenntnisse zusammengefasst. Außerdem werden noch Handlungsempfehlungen für Unternehmen ausgesprochen, welche Art von Influencern geeignet ist und auf welche Eigenschaften bei einer Kooperation geachtet werden sollte. Abschließend soll die Limitation der Studie sowie weiteres Forschungsinteresse diskutiert werden.

Inhaltsverzeichnis

1. Einleitung und Forschungsrelevanz

2. Influencer-Marketing
2.1 Definition Influencer
2.2 Micro-Influencer

3. Glaubwürdigkeit
3.1 Relevanz und Entwicklung von Glaubwürdigkeit auf Instagram
3.2 Dimensionen von Glaubwürdigkeit
3.2.1 Source-Credibility-Modell
3.2.2 Source-Attractiveness-Modell

4. Forschungsfragen und Herleitung der Hypothesen

5. Methodisches Vorgehen
5.1 Messinstrumente
5.2 Pretest
5.3 Beschreibung der Stichproben
5.3.1 Zusammensetzung der Stichprobe in der Online-Befragung
5.3.2 Zusammensetzung der Stichprobe in der Profilanalyse

6. Ergebnisse
6.1 Die zentrale Rolle der Glaubwürdigkeit
6.2 Bewertungen der Micro- und Macro-Influencer

7. Diskussion
7.1 Kommt es auf die Größe an?
7.2 Handlungsempfehlungen für Unternehmen
7.3 Limitationen und Ausblick

8. Literaturverzeichnis

9. Anhang

• Hochschule: Universität Hohenheim
• Note: 2,0
• Autor: Gina-Marie Müller (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2021
• Seiten: 49
• Katalognummer: V1182680
• ISBN (eBook): 9783346614193
• ISBN (Buch): 9783346614209
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: Kommunikationsmanagement, Influencer, PR, Unternehmenskommunikation, Onlinekommunikation, Medienanalyse