Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung und Forschungsrelevanz
2. Influencer-Marketing
2.1 Definition Influencer
2.2 Micro-Influencer
3. Glaubwürdigkeit
3.1 Relevanz und Entwicklung von Glaubwürdigkeit auf Instagram
3.2 Dimensionen von Glaubwürdigkeit
3.2.1 Source-Credibility-Modell
3.2.2 Source-Attractiveness-Modell
4. Forschungsfragen und Herleitung der Hypothesen
5. Methodisches Vorgehen
5.1 Messinstrumente
5.2 Pretest
5.3 Beschreibung der Stichproben
5.3.1 Zusammensetzung der Stichprobe in der Online-Befragung
5.3.2 Zusammensetzung der Stichprobe in der Profilanalyse
6. Ergebnisse
6.1 Die zentrale Rolle der Glaubwürdigkeit
6.2 Bewertungen der Micro- und Macro-Influencer
7. Diskussion
7.1 Kommt es auf die Größe an?
7.2 Handlungsempfehlungen für Unternehmen
7.3 Limitationen und Ausblick
8. Literaturverzeichnis
9. Anhang
- Arbeit zitieren
- Gina-Marie Müller (Autor:in), 2021, Klein gegen Groß. Glaubwürdigkeit von Micro- vs. Macro-Influencern, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1182680
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