Die Angewandte Linguistik ist ein Teilgebiet der Sprachwissenschaft, die sich mit den Problemen in der Sprache und in der Kommunikation beschäftigt. Obwohl sie sich dabei auf die verschiedensten Anwendungsgebiete erstreckt, werden solche Probleme immer zunächst identifiziert und analysiert, bevor man versucht mögliche Lösungen zu finden. Trotz der theoretischen Grundlagen orientiert man sich stets auch an der Praxis. Aus den umfangreichen Arbeitsfeldern der Angewandten Linguistik habe ich mich für den Bereich des öffentlichen Kommunizierens entschieden, speziell jedoch für die Textanalyse in der Werbekommunikation.
Ich denke, das Erfahrungen in diesem Tätigkeitsfeld auch in meiner beruflichen Zukunft von Vorteil sein werden, den Werbung trifft man mittlerweile überall an, zum Beispiel in Zeitschriften, im Fernsehen, auf Leinwänden, im Internet. Es ist also wichtig sich mit dieser auseinander zu setzen, da sie einem ständig begegnet und auch viele Berufszweige mit ihr arbeiten.
Bei der Werbung für die ich mich entschieden habe, handelt es sich um eine Anzeige für Pizza der Firma „Original Wagner“, die ich aus einer Zeitung habe. Da in der Angewandten Linguistik immer eine enge Verbindung zwischen Theorie und Praxis besteht, hat diese auch Einfluss auf die Gestaltung meiner Arbeit. So werde ich ebenfalls zuerst einige theoretische Grundlagen schaffen, um dann im praktischen Teil zur Analyse der Werbeanzeige der Firma „Wagner“ zu kommen. Als wichtigen Punkt bei der Analyse sehe ich die Gestaltung des Ganzen, also das Zusammenspiel von Bild und Text. Aber auch Bild und Text, jeweils als einzelne Komponenten, spielen bei dieser Untersuchung eine ebenso große Rolle.
Bei den verschiedenen Kriterien zur linguistischen Textanalyse von Werbeanzeigen habe ich mich an die von Hartmut Stöckl im Kapitel 4.1 im Buch „Angewandte Linguistik“ (Knapp et al., 2004:238) versucht zu halten. Dieses Buch ist auch mein Hauptbezugspunkt beim theoretischen Teil dieser Arbeit. Die zur Optimierung von Werbung in diesem Kapitel genannten nicht-linguistischen Ansätze finden jedoch keine Anwendung in meiner Arbeit, da für diese nicht ausreichend Informationen zur Verfügung stehen und die linguistische Analyse für mich auch wesentlich mehr von Interesse ist. Im Anschluss an meine Analyse werde ich dann mein persönliches Fazit dieser Arbeit mit der Werbung in der Zusammenfassung formulieren.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Linguistische Analyse in der Werbekommunikation
3. Analyse der „Original Wagner“ Werbeanzeige
3.1 Allgemeine Beschreibung der Anzeige
3.2 Analyse der Kriterien nach Hartmut Stöckl
4. Zusammenfassung und persönliches Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, eine linguistische Analyse einer spezifischen Werbeanzeige der Firma „Original Wagner“ durchzuführen. Dabei soll untersucht werden, wie sprachliche und visuelle Mittel eingesetzt werden, um die Werbebotschaft zu transportieren und den Betrachter persuasiv zu beeinflussen.
- Grundlagen der linguistischen Analyse in der Werbekommunikation
- Anwendung der Analysekriterien nach Hartmut Stöckl
- Untersuchung des Zusammenspiels von Bild und Text
- Analyse der werbestrategischen Nutzung des „Rustikalen“
- Betrachtung der Zielgruppenansprache und Imagebildung
Auszug aus dem Buch
3.2 Analyse der Kriterien nach Hartmut Stöckl
Bei der linguistischen Werbetextanalyse sollten im Sinne der Systemlinguistik zunächst die phonetischen, graphemischen, morphologischen, lexikalischen und syntaktischen Besonderheiten der Werbeanzeige untersucht werden.
Aus phonetischer Sicht auffällig ist dabei der italienische Name der Pizza, der auch die Headline der Informationen auf der Tafel ist. Durch die Einbindung dieser Wortgruppe aus dem Italienischen wird die deutsche Sprache in dieser Werbeanzeige aufgelockert und somit auch die klangliche Qualität des Textes verbessert. Dieser Aspekt kann jedoch auch für die Graphemik geltend gemacht werden. Die Typographie der Anzeige erweckt besonders Interesse durch die handschriftliche Schreibweise des Textes auf der Tafel. Morphologisch gesehen sind die Verben meist getilgt oder wie im letzten Satz im Partizip. Die Verwendung der Nomina des Textes dient vor allem der Aufwertung des Produkts. Auch die Neologismen „Ofenfrisch“ und „Aromabackverfahren“ tragen dazu bei. Auf lexikalischer Ebene erfolgt die Aufwertung des Produkts vor allem durch die Hochwertwörter „einzigartige“, „herrlich“ und „authentischen“. Durch die fremdsprachlichen Lexeme bekommt die Anzeige das Lokalkolorit italienischer Idylle verliehen. Bei den relativ kurzen Sätzen des Werbetextes handelt es sich aus syntaktischer Sicht um Ellipsen, bei denen das Prädikat getilgt ist, die gleichzeitig komplexe Nominalphrasen sind.
Unter rhetorischem Aspekt kann man das Firmenlogo als Einleitung der Anzeige, den Textteil auf der Tafel als Hauptteil und den Pizzakarton als Schlußteil sehen. Beim pragmatischen Aspekt findet sich im Text vor allem der beschreibende Sprechakt, der durch Art der Formulierung zur Überzeugung von dem Produkt führen soll. Das bereits erwähnte Motto „Rustikal“ als Name der Pizza sorgt auf semiotischer Ebene für die Verknüpfung der Bild- und Textelemente. Auf textlinguistischer Ebene versucht man bei dieser Werbeanzeige den Kunden vor allem dadurch zu überzeugen, indem man auf die Herstellung des Produktes in einem originalen Steinofen hinweist, was durch das Bild im Hintergrund verstärkt wird.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Angewandten Linguistik ein und begründet die Wahl der Werbekommunikation als Untersuchungsgegenstand.
2. Linguistische Analyse in der Werbekommunikation: Hier werden theoretische Grundlagen der Werbesprache und linguistische Aufgabenfelder in Bezug auf Werbetexte erläutert.
3. Analyse der „Original Wagner“ Werbeanzeige: Dieses Kapitel bildet den praktischen Hauptteil, in dem das konkrete Beispiel der Wagner-Pizza analysiert wird.
3.1 Allgemeine Beschreibung der Anzeige: Es erfolgt eine detaillierte deskriptive Analyse der visuellen und inhaltlichen Bestandteile der Werbeanzeige.
3.2 Analyse der Kriterien nach Hartmut Stöckl: Hier wird die Anzeige systematisch anhand linguistischer Ebenen wie Phonetik, Lexik und Syntax untersucht.
4. Zusammenfassung und persönliches Fazit: Die Ergebnisse der Untersuchung werden reflektiert und um eine persönliche Einschätzung der Autorin ergänzt.
Schlüsselwörter
Angewandte Linguistik, Werbekommunikation, Werbeanzeige, Textanalyse, Hartmut Stöckl, Systemlinguistik, Rustikal, Original Wagner, Bild-Text-Beziehung, Persuasion, Werbesprache, Diskursanalyse, Kommunikationsplanung, Semiotik, Markenimage
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der linguistischen Untersuchung von Werbeanzeigen, um die Wirkungsweise sprachlicher und visueller Mittel zu verstehen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen die Angewandte Linguistik, die Werbekommunikation, die Textoptimierung sowie die Bedeutung der Markenkommunikation.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist die linguistische Analyse einer spezifischen Pizzawerbung, um aufzuzeigen, wie durch bestimmte gestalterische und sprachliche Mittel eine persuasive Wirkung erzielt wird.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin stützt sich auf die linguistischen Analysekriterien von Hartmut Stöckl, um die Werbeanzeige auf verschiedenen Ebenen wie Phonetik, Graphemik und Pragmatik zu untersuchen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst eine detaillierte Beschreibung der Werbeanzeige sowie eine systematische Analyse anhand linguistischer und rhetorischer Kriterien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich durch Begriffe wie Werbekommunikation, Textanalyse, Linguistik, Persuasion und Markenimage beschreiben.
Wie spielt das „Rustikale“ eine Rolle in der untersuchten Anzeige?
Das „Rustikale“ dient als zentrales Motto, das sich durch Bildsprache, Wortwahl und Design zieht, um Assoziationen mit Authentizität und italienischem Lebensgefühl zu wecken.
Warum wird im Fazit die Bedeutung des „Know-hows“ hervorgehoben?
Die Autorin stellt fest, dass neben der linguistischen Analyse auch andere Fachbereiche wie die Marktpsychologie wertvolle Einblicke bieten könnten, um Werbebotschaften noch umfassender zu verstehen.
- Citar trabajo
- Melanie Kirsch (Autor), 2008, "Genuss wie aus Italien" - Linguistische Analyse eines ausgewählten Beispiels aus dem Bereich der Werbekommunikation, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/118276
