Im Rahmen der Arbeit soll vor allem die Effizienz einer crossmedialen Kampagne herauskristallisiert werden, indem die Marketingziele und Zielgruppe den crossmedialen Stärken gegenübergestellt werden. Abschließend soll hervorgehen, ob die crossmediale „Lifeisbitter“- Kampagne erfolgreich in der Zielumsetzung ist.
Die „Lifeisbitter“-Kampagne der italienischen Spirituose Fernet-Branca, vermarktet in Deutschland und Österreich in Kooperation mit Borco-Marken- Import, lief im September 2016 in ausgewählten Spots der Großstädten Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, Hamburg, Köln und München sowie Wien an. Im Oktober 2017 wurde bereits die zweite Runde der aufmerksamkeitsstarken crossmedialen Kampagne eingeläutet mit schlagfertigerem Content als je zuvor. Der kommunikative Ansatz, mit dem Ziel, positive Assoziationen zur Marke zu schaffen, setzt vor allem auf das Identifizierungspotenzial in alltäglichen Situationen. Ein bitterer Sarkasmus, der an manchen Stellen polarisiert, soll für den Erfolg der Kampagne sorgen.
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen der Crossmedia Strategie
2.1 Crossmedia
2.1.1 Definition
2.1.2 Laterale und multilaterale Crossmedia
2.1.3 Möglichkeiten von Crossmedia
2.2 Crossmedia-Strategie
2.2.1 Zweistufige Crossmedia-Strategie
2.2.2 Arten der Crossmedia-Strategie
2.3 Analysekriterien
3 „Life is bitter“-Kampagne des Kräuterbitter Fernet-Branca
3.1 Fernet-Branca
3.2 Die Idee hinter der Kampagne
3.3 Medienwahl
4 Analyse des Erfolges der crossmedialen Strategie von „Lifeisbitter“
4.1 Marketingziele
4.2 Erweiterung der Zielgruppe
4.3 SWOT-Analyse
5 Fazit
6 Literaturverzeichnis
- Arbeit zitieren
- Bachelor of Arts Jasmin Podlesainski (Autor:in), 2018, Effizienz einer Crossmedia-Strategie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1188855
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