Kryptowährungen stellen eine neuartige Methode zur Abwicklung von Online-Zahlungen dar, die derzeit mittels staatlicher Währungen wie dem Euro abgewickelt werden. Ziel der vorliegenden Masterarbeit ist es, zur Abschätzung einer möglichen Nutzungsakzeptanz von Kryptowährungen im Zahlungskontext beizutragen. Hierzu wurde auf Basis des Technology Acceptance Models und einer Literaturanalyse Akzeptanzdimensionen abgeleitet und mittels semantischen Differenzials ein Polaritätsprofil für Kryptowährungen und dem Euro aufgestellt, um unterschiedliche Assoziationen von Nutzern zu den Einstellungsobjekten offenzulegen. Darüber hinaus wurde mit dem impliziten Assoziationstest (IAT) die unbewussten und automatischen Einstellungen von potenziellen Nutzern zu Kryptowährungen untersucht, indem Assoziationsstärken zwischen Euro und Kryptowährungen verglichen wurden. Beide Methoden liefern Erkenntnis für einen komplementären anstelle eines substituierenden Nutzens von Kryptowährungen. Außerdem werden methodische Aspekte zur Eignung des IATs zur Einstellungsmessung von Kryptowährungen diskutiert.
Die vorliegende Arbeit liefert daher Antworten auf folgenden Fragen:
-Werden Kryptowährungen eine breite Markdurchdringung erreichen?
-Wie unterschiedlich wird derzeit der Bitcoin (Kryptowährung) im Vergleich zum Euro assoziiert?
-Welche Aspekte sind maßgeblich für die Akzeptanz von Kryptowährungen?
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretischer Hintergrund
2.1 Blockchain-Technologie
2.1.1 Definition
2.1.2 Charakteristika
2.2 Kryptowährungen
2.2.1 Klassifikationen
2.2.2 Marktdiffusionsgrad
2.3 Einstellung
2.4 Akzeptanz
2.4.1 Begriffliche Abgrenzung
2.4.2 Technology Acceptance Model (TAM)
2.4.3 Weitere relevante Konstrukte
2.5 Konzeptionelles Modell
3 Hypothesen
3.1 Fragestellung
3.2 Hypothesen zur expliziten Messung
3.3 Hypothesen zur impliziten Messung
3.4 Hypothesen zum Zusammenhang der impliziten und expliziten Messung
4 Methode
4.1 Ablauf der Untersuchung
4.2 Stichprobe
4.3 Messinstrumente
4.3.1 Explizite Messmethodik
4.3.1.1 Wahrgenommener Nutzen
4.3.1.2 Wahrgenommene Einfachheit der Nutzung
4.3.1.3 Nutzungsintention
4.3.1.4 Polaritätsprofil
4.3.1.5 Weitere Konstrukte
4.3.2 Impliziter Assoziationstest
4.4 Auswertungsstrategie
5 Ergebnisse
5.1 Deskriptive Statistiken und Reliabilität
5.2 Überprüfung der expliziten Hypothesen
5.3 Überprüfung der impliziten Hypothesen
5.4 Überprüfung der Zusammenhangshypothesen zur expliziten und impliziten Messung
6 Diskussion
6.1 Zusammenfassung und Interpretation
6.2 Einschränkungen der Ergebnisse
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die Nutzungsakzeptanz von Kryptowährungen als Zahlungsmittel, indem sie explizite (Selbstauskunft) und implizite (Assoziationstest) Einstellungen von Nutzern vergleicht und deren Einfluss auf die Nutzungsintention analysiert.
- Vergleich von Kryptowährungen und dem Euro als Zahlungsmittel
- Anwendung des Technology Acceptance Models (TAM)
- Messung impliziter Einstellungen mittels Implicit Association Test (IAT)
- Aufstellung von Polaritätsprofilen zur Einstellungsmessung
- Analyse des Zusammenhangs zwischen expliziten und impliziten Einstellungsmaßen
Auszug aus dem Buch
2.1 Blockchain-Technologie
Als technologische Grundlage von Kryptowährungen dient die Blockchain-Technologie, welche im Folgenden näher definiert wird. Außerdem werden die charakteristischen Eigenschaften der Technologie aufgezeigt, um im späteren Verlauf der Arbeit als Verständnisgrundlage für die Ableitung der Akzeptanz von Nutzern zu dienen.
Als technologische Basis von Kryptowährungen lässt sich die Blockchain-Technologie als ein auf Algorithmen basierendes System zur Speicherung von Aktivitäten innerhalb eines konsistenten und unveränderlichen Netzwerks beschreiben. Nach Zīle & Strazdiņa (2018) handelt es sich bei der Technologie um ein „System, das eine genaue und irreversible Datenübertragung in einem dezentralisierten Person zu Person-Netzwerk“ (S. 12) ermöglicht. Eine neue Aktivität (z. B. Transaktion) wird dabei verschlüsselt der Aktivitätshistorie hinzugefügt, welche in kleinere Abschnitte (Blöcke) unterteilt ist (Nakamoto, 2008). Die digitalen Blöcke werden dabei jedem Netzwerkteilnehmer zur Verfügung gestellt, wodurch eine transparente Nachverfolgung aller Aktivitäten gegeben ist und somit die Notwendigkeit einer zentralen Autorität abgelöst wird (Zīle & Strazdiņa, 2018). Die Blockchain-Technologie lässt sich somit als eine neue Art der Datenbank zur Speicherung von Transaktionen verstehen, die als effizienter und sicherer als ihre zentral geführten Pendants gelten (Härdle et al., 2020).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Thematik der Kryptowährungen ein und identifiziert die Forschungslücke bezüglich der impliziten Einstellungsmessung zur Akzeptanz von Kryptowährungen als Zahlungsmittel.
2 Theoretischer Hintergrund: Dieses Kapitel erläutert die technologischen Grundlagen der Blockchain, definiert Kryptowährungen, stellt psychologische Einstellungsmodelle vor und begründet die Auswahl des TAM-Modells für die Untersuchung.
3 Hypothesen: Basierend auf der Literatur werden Hypothesen zur expliziten und impliziten Einstellung sowie deren Zusammenhang für die beabsichtigte Nutzungsakzeptanz formuliert.
4 Methode: Das Kapitel beschreibt den Ablauf der Online-Fragebogenstudie, die Stichprobenwahl, die Messinstrumente (semantisches Differenzial, IAT) und die statistische Auswertungsstrategie.
5 Ergebnisse: Die Ergebnisse der empirischen Untersuchung werden präsentiert, einschließlich deskriptiver Statistiken und der Überprüfung der aufgestellten Hypothesen mittels Regressionsanalysen.
6 Diskussion: Die Ergebnisse werden interpretiert, Einschränkungen der Methodik kritisch reflektiert und abschließend ein Fazit zur Eignung der Messinstrumente gezogen.
Schlüsselwörter
Kryptowährungen, Blockchain-Technologie, Technology Acceptance Model, Nutzungsakzeptanz, Impliziter Assoziationstest, Semantisches Differenzial, Zahlungsmittel, Explizite Einstellung, Implizite Einstellung, Nutzungsintention, Nutzervertrauen, Transaktionssicherheit.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Masterarbeit grundlegend?
Die Arbeit untersucht die Nutzungsakzeptanz von Kryptowährungen als Zahlungsmittel durch eine Kombination von expliziten Befragungen und impliziten Assoziationstests.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Themen umfassen die Blockchain-Technologie, das Technology Acceptance Model, Einstellungsmessung und psychologische Aspekte der Technologieakzeptanz.
Welches primäre Ziel verfolgt die Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, den Beitrag impliziter und expliziter Einstellungen zur Vorhersage der Nutzungsakzeptanz von Kryptowährungen als Zahlungsmittel zu ermitteln.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Es wird ein quantitativer Ansatz im Querschnittsdesign gewählt, der eine Online-Fragebogenstudie mit semantischem Differenzial und einem impliziten Assoziationstest (IAT) kombiniert.
Welche Schwerpunkte werden im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil umfasst die theoretische Fundierung, die Hypothesenbildung, die methodische Vorgehensweise und die empirische Analyse der gesammelten Daten.
Durch welche Schlagworte lässt sich die Arbeit am besten charakterisieren?
Kryptowährungen, Akzeptanz, IAT, Technologieakzeptanzmodell, Zahlungskontext und Einstellungsmessung.
Wie unterscheidet sich die implizite von der expliziten Einstellungsmessung in dieser Studie?
Die explizite Messung nutzt Selbstauskunftskalen zum wahrgenommenen Nutzen und zur Einfachheit, während die implizite Messung Reaktionszeiten (IAT) nutzt, um unbewusste Assoziationen zum Euro und zu Kryptowährungen zu erfassen.
Zu welcher Schlussfolgerung kommt der Autor bezüglich der Eignung des IAT?
Der Autor schließt, dass sich der IAT im gewählten Kontext nur bedingt zur Abschätzung der Nutzerakzeptanz eignet, da die explizite Messung als Prädiktor für die Nutzungsintention deutlich überlegen ist.
- Arbeit zitieren
- Ole Wegeleben (Autor:in), 2021, Die Blockchain-Technologie im Zahlungskontext. Einstellungen zur Kryptowährung und ihre Auswirkungen auf die Nutzungsakzeptanz, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1189767
