L’intérêt de ce travail est donc de savoir dans quelle mesure les mythes en tant que sujet publicitaire influence le message passé au consommateur. En d’autres termes, l’objectif sera d’identifier la survaleur du mythe dans la publicité et son fonctionnement dans la communication. Comme indiqué plus haut, ce sont en particulier les marques qui y jouent un rôle central parce qu’elles permettent de donner aux produits inanimés un visage "humain".
Au cours de ce travail, nous allons, de manière systématique, essayer d’établir un lien entre la publicité et le mythe tout en incluant la notion de la marque dans ce processus. En outre, nous allons examiner en détail le mythe de Paris car il nous servira de base pour analyser, après avoir fait une revue de la théorie, l’application d’un mythe dans une publicité effectivement réalisée. Cette étude de cas sera faite à la fin de la partie principale, juste avant de donner une conclusion des connaissances gagnées, y compris un aperçu d’autres pistes de recherche possibles.
Table des matières
1 INTRODUCTION
2 PARTIE PRINCIPALE
2.1 La publicité
2.1.1 Classification historique de la publicité et son intégration dans les sciences
2.1.2 Le marketing comme approche systématique dans un contexte économique
2.1.3 La publicité dans le cadre du mix marketing
2.1.4 Le développement d’une marque basé sur l’image et l’identité de marque
2.2 Le concept du mythe
2.2.1 Les caractéristiques du mythe
2.2.2 Le mythe de Paris
2.3 Le mythe comme astuce dans la communication de l’image d’une marque
2.4 Etude de cas – L’utilisation du mythe de Paris dans la publicité à l’exemple de « Perrier »
2.4.1 Le positionnement de Perrier à partir de l’identité de marque
2.4.2 Le spot publicitaire « Mona Lisa by Perrier »
2.4.3 Les bénéfices pour Perrier
3 CONCLUSION
4 BIBLIOGRAPHIE
4.1 Liste de références littéraires
4.2 Liste de références électroniques
Objectifs et thématiques
L'objectif principal de ce travail est d'analyser l'influence des mythes, et plus particulièrement du mythe de Paris, sur la communication publicitaire et la perception de la marque par le consommateur.
- Le rôle de la publicité dans la création d'une image de marque.
- La théorisation du concept de mythe et sa fonction dans la narration publicitaire.
- L'analyse sémantique du mythe de Paris et ses dimensions hédonistes.
- Étude de cas pratique sur l'utilisation du mythe de Paris dans la campagne "Perrier".
- L'impact de la mythologie sur le positionnement de marque et l'élargissement du groupe cible.
Auszug aus dem Buch
LE CONCEPT DU MYTHE
Au début de ce travail, nous avons énoncé qu’il y a une tendance visant à intégrer des sujets mythologiques dans l’activité publicitaire. Dans ce chapitre, nous allons donc d’abord présenter les caractéristiques principales du mythe en général ainsi que, dans la suite, celles du mythe de Paris.
Le mythe est un concept qui n’est pas évident à saisir dû à ses nombreux niveaux de signification. D’après le « Trésor de la langue française informatisé » (cf. TLFi 2020), il fait référence à :
Un récit imaginaire transmis par la tradition. Une légende ou une tradition idéalisée. Une imagination qui donne confiance et incite à l'action. Une aspiration humaine ou un besoin métaphysique. Une chose rare. Un modèle parfait ou un type idéal.
De même, après avoir analysé plusieurs dizaines de définitions sur la notion du mythe, la conclusion de Jana Magdanz reste très générale : « Le mythe, c’est être » (Magdanz 2012 : 33).
Au lieu de donner une définition du mot « mythe », Roland Barthes essaye plutôt de le définir en tant que « forme » (Barthes 2005 : 181). D’après lui, « le mythe est une parole » dans le sens d’« un système de communication » (ibid.) qui se base sur des messages codifiés auxquels on attribue une certaine signification (cf. ibid. : 185). C’est pour cela que, théoriquement, chaque objet peut devenir « proie de la parole mythique » (ibid. :182).
Résumé des chapitres
1 INTRODUCTION: Ce chapitre présente l'importance croissante de la narration dans la publicité et pose la problématique du mythe comme outil de communication.
2 PARTIE PRINCIPALE: Cette section analyse le cadre théorique de la publicité et du marketing, définit le concept de mythe et examine en détail l'étude de cas sur Perrier.
3 CONCLUSION: Ce chapitre synthétise les résultats sur la fonction du mythe dans la publicité et souligne son importance comme levier émotionnel durable.
4 BIBLIOGRAPHIE: Liste exhaustive des sources littéraires et électroniques utilisées pour la recherche.
Mots-clés
Publicité, Marketing, Mythe, Image de marque, Identité de marque, Paris, Narration, Consommateur, Communication, Hédonisme, Perrier, Analyse sémantique, Codes culturels, Mondialisation.
Questions fréquemment posées
Quel est le sujet principal de ce travail ?
Le travail traite de la fonction du mythe dans la communication publicitaire, en utilisant l'exemple du mythe de Paris pour illustrer comment les marques créent une valeur émotionnelle.
Quelles sont les thématiques centrales abordées ?
Les thématiques incluent le marketing, la construction de l'image de marque, la sémiologie du mythe et l'analyse de campagnes publicitaires.
Quel est l'objectif de la recherche ?
L'objectif est d'identifier la survaleur apportée par l'usage d'un mythe dans la publicité et son fonctionnement communicationnel.
Quelle méthode scientifique est employée ?
L'auteur utilise une approche analytique et systématique, s'appuyant sur des bases théoriques économiques et sémiologiques, complétée par une étude de cas.
Que contient la partie principale du document ?
La partie principale développe d'abord le cadre théorique sur la publicité et le mythe, puis analyse concrètement la campagne de la marque "Perrier" sous l'angle du mythe de Paris.
Quels sont les mots-clés caractérisant cette étude ?
La recherche est caractérisée par des termes comme "Publicité", "Mythe", "Image de marque", "Communication" et "Hédonisme".
Comment le mythe de Paris est-il structuré dans l'étude ?
Le mythe est divisé en plusieurs dimensions comme l'urbaine, l'intellectuelle, l'historique et l'hédoniste, cette dernière étant prédominante dans la publicité.
Pourquoi la marque "Perrier" a-t-elle été choisie pour l'étude de cas ?
Perrier sert d'exemple car la marque réussit, grâce aux codes implicites du mythe de Paris, à s'adresser à une cible plus jeune sans altérer son identité traditionnelle.
Quel est l'effet du mythe sur la perception du produit ?
Le mythe permet de détacher le produit de sa simple fonctionnalité pour lui conférer une aura émotionnelle, facilitant une mémorisation plus durable par le consommateur.
- Arbeit zitieren
- Fabian Hoppe (Autor:in), 2020, La pub e(s)t Paris, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1189926
