Extrait
SOMMAIRE
1 INTRODUCTION
2 PARTIE PRINCIPALE
2.1 La publicité
2.1.1 Classification historique de la publicité et son intégration dans les sciences
2.1.2 Le marketing comme approche systématique dans un contexte économique
2.1.3 La publicité dans le cadre du mix marketing
2.1.4 Le développement d'une marque basé sur l'image et l'identité de marque
2.2 Le concept du mythe
2.2.1 Les caractéristiques du mythe
2.2.2 Le mythe de Paris
2.3 Le mythe comme astuce dans la communication de l'image d'une marque
2.4 Etude de cas — L'utilisation du mythe de Paris dans la publicité à l'exemple de « Perrier »
2.4.1 Le positionnement de Perrier à partir de l'identité de marque
2.4.2 Le spot publicitaire « Mona Lisa by Perrier »
2.4.3 Les bénéfices pour Perrier
3 CONCLUSION
4 BIBLIOGRAPHIE
4.1 Liste de références littéraires
4.2 Liste de références électroniques
- Citation du texte
- Fabian Hoppe (Auteur), 2020, La pub e(s)t Paris, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1189926
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