Welche Möglichkeiten lassen sich für den "Spezialfall Verband medizinischer Fachberufe e.V. unter den Berufsgewerkschaften" identifizieren, die im Onlineraum zu einer Erhöhung seiner Bekanntheit unter Berufsangehörigen führen? In der Fallbeschreibung werden strategisch geleitete Maßnahmen des VMF exemplarisch beschrieben und daraus Erkenntnisse für einen spezifischen Teil gewerkschaftlicher Onlinekommunikation generiert, die sich in bisheriger Literatur kaum explizit findet („Bekanntheit durch Online-Reichweite“). Die Maßnahmen zur Erhöhung der Bekanntheit im Fallbeispiel sind dabei als gezielt kompensatorisch im Kontext der VMF-Strategie zu bewerten. Die Ergebnisse dieser Arbeit sollen letztlich auch in der Praxis zur weiteren Bearbeitung eines tragfähigen Konzeptes zur Onlinekommunikation des VMF beitragen und dem Verband helfen, den Blick auf eine langfristige Perspektive seiner Kommunikationspolitik zu schärfen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Problembeschreibung und Fragestellung
- Methodik
- Aufbau der Arbeit
- Onlinekommunikation aus Nonprofit-Marketing-Sicht
- Nonprofit-Marketing
- Kommunikationspolitik aus Sicht des Nonprofit-Marketings
- Onlinekommunikation
- Operative Instrumente der Onlinekommunikation
- Verortung und Eignung von Onlinekommunikation aus Sicht des Nonprofit-Marketings
- Berufsverbände und Berufsgewerkschaften
- Konstitutive Merkmale von Berufsverbänden und Berufsgewerkschaften als Interessenorganisationen
- Was macht Gewerkschaften stark?
- Bekannte und weniger bekannte berufsgewerkschaftliche Akteure
- Fall: Der Verband medizinischer Fachberufe e.V.
- Organisationsbeschreibung und Hauptaufgaben
- Der VMF als multifunktionale Interessenorganisation
- Hauptaufgabe 1: Aushandeln angemessener Tarifverträge mit Tarifpartnern und Ausweitung der Tarifflächendeckung
- Einfluss von Betriebsstruktur und beruflichem Selbstverständnis auf die Mobilisierungsfähigkeit
- Hauptaufgabe 2: Einsatz für gesellschaftliche Anerkennung der Berufsangehörigen
- Lobbying
- Zusammenfassung und Diskussion der limitierenden Einflüsse auf die Kommunikation des VMF
- Organisationsbeschreibung und Hauptaufgaben
- Die Onlinekommunikation des VMF
- Überblick: Relevante Online-Anspruchsgruppen des VMF
- Kommunikationspolitische Instrumente des VMF
- Die Online-Reichweitenstrategie des VMF
- Suchmaschinenoptimierung
- Fazit & Diskussion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit untersucht die Möglichkeiten von Onlinekommunikation in Berufsgewerkschaften am Fallbeispiel des Verbandes medizinischer Fachberufe e.V. (VMF). Ziel ist es, aufzuzeigen, wie der VMF seine Reichweite durch den Einsatz moderner Online-Instrumente maximieren und die Bekanntheit bei seinen Zielgruppen steigern kann. Die Arbeit analysiert dabei die Besonderheiten der Onlinekommunikation im Nonprofit-Marketing und die spezifischen Herausforderungen von Berufsgewerkschaften.
- Die Bedeutung von Onlinekommunikation im Nonprofit-Marketing
- Die Herausforderungen von Berufsgewerkschaften in der heutigen Zeit
- Die Analyse des VMF als Fallbeispiel
- Die Entwicklung von Strategien zur Steigerung der Online-Reichweite
- Die Anwendung von Online-Instrumenten wie Facebook und Suchmaschinenoptimierung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problembeschreibung und die Fragestellung der Arbeit erläutert. Sie beleuchtet die Herausforderungen, denen Berufsgewerkschaften wie der VMF in der heutigen Zeit gegenüberstehen. Anschließend widmet sich die Arbeit der Onlinekommunikation aus der Perspektive des Nonprofit-Marketings, wobei operative Instrumente der Onlinekommunikation und deren Eignung für Nonprofit-Organisationen analysiert werden. Es folgt eine Auseinandersetzung mit den Besonderheiten von Berufsverbänden und Berufsgewerkschaften als Interessenorganisationen, wobei auch die Faktoren betrachtet werden, die die Macht von Gewerkschaften beeinflussen.
Kapitel 4 widmet sich dem Fallbeispiel des VMF, wobei die Organisation, ihre Hauptaufgaben und die limitierenden Einflüsse auf ihre Kommunikation detailliert dargestellt werden. In Kapitel 5 wird die Onlinekommunikation des VMF analysiert, wobei die relevanten Anspruchsgruppen, die verwendeten Kommunikationsinstrumente und die Online-Reichweitenstrategie im Fokus stehen. Die Arbeit schließt mit einem Fazit, das die wichtigsten Erkenntnisse der Arbeit zusammenfasst und Diskussionen zur Weiterentwicklung der Onlinekommunikation von Berufsgewerkschaften anregt.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Onlinekommunikation, Nonprofit-Marketing, Berufsverbände, Berufsgewerkschaften, Interessenvertretung, Fallstudie, Verband medizinischer Fachberufe e.V. (VMF), Reichweite, Bekanntheit, Facebook, Suchmaschinenoptimierung.
- Quote paper
- Martin Völkner (Author), 2021, Möglichkeiten von Onlinekommunikation in Berufsgewerkschaften. Eine Analyse am Fallbeispiel Verband medizinischer Fachberufe e.V., Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1190400
