Die Arbeit ermittelt, welche Faktoren den Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken beeinflussen. Es werden zwei Hypothesen statistisch analysiert.
Laut dem Handelsverband Deutschland wurde in den Weihnachtsmonaten November und Dezember 2020 ein Gesamtumsatz von 103,9 Milliarden Euro erwirtschaftet. Vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie müssen Einzelhändler die Präferenzen ihrer Kunden kennen. Durch die Erkenntnis, wann Kunden ihre Weihnachtseinkäufe tätigen, können gezielte Marketingstrategien für das jeweilige Kundensegment erarbeitet werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Forschungsfrage
- Ziel der Analyse
- Stand der Forschung
- Methodisches Vorgehen
- Studiendesign
- Datenerhebung
- Angewandte statistische Methoden
- Ergebnisse
- Hypothese 1
- Hypothese 2
- Diskussion
- Schlussfolgerungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist die Analyse von Faktoren, die den Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken beeinflussen. Die Studie untersucht, ob und wie sich das Geschlecht, der Familienstand sowie die Anzahl der beschenkten Personen auf das Kaufverhalten von Weihnachtsgeschenken auswirken.
- Einfluss des Geschlechts auf den Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken
- Beziehung zwischen Familienstand und dem Zeitpunkt des Einkaufs
- Auswirkungen der Anzahl der beschenkten Personen auf das Kaufverhalten von Weihnachtsgeschenken
- Zusammenhang zwischen den genannten Faktoren und dem Zeitpunkt des Weihnachtsgeschenkeinkaufs
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: In diesem Kapitel wird die Forschungsfrage, das Ziel der Analyse und der aktuelle Forschungsstand zum Thema Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken vorgestellt. Die Bedeutung des Themas vor dem Hintergrund der Corona-Pandemie wird hervorgehoben.
- Methodisches Vorgehen: Hier werden das Studiendesign, die Datenerhebung sowie die angewandten statistischen Methoden beschrieben. Die Studie basiert auf quantitativen Daten aus einer repräsentativen Befragung von Studenten der FOM Hochschule.
- Ergebnisse: Dieses Kapitel präsentiert die Ergebnisse der statistischen Analyse der beiden Hypothesen. Es werden Dummy Variablen erstellt und die Daten mittels eines Chi-Quadrat-Unabhängigkeitstests, einer logistischen Regression sowie einem simulationsbasierten Bootstrapping analysiert.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter und Themenbereiche dieser Arbeit sind: Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken, Einflussfaktoren, Geschlecht, Familienstand, Anzahl der beschenkten Personen, statistische Analyse, Chi-Quadrat-Unabhängigkeitstest, logistische Regression, Bootstrapping.
- Quote paper
- Anonym (Author), 2020, Einflussfaktoren auf den Einkaufszeitpunkt von Weihnachtsgeschenken. Quantitative Datenanalyse mit dem Softwareprogramm R, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1191134
