Der Fokus dieser Arbeit liegt auf der Analyse der folgenden Fragen: Welche Daseinsberechtigung sehen Sie für das traditionelle 4P-Modell in der digitalen Welt? Price, Product, Promotion und Place: Wie wurden diese Elemente ursprünglich definiert? Wie verändert die digitale Welt diese Begriffe? Und inwiefern eignen sich Erweiterungen des klassischen Modells für eine zeitgerechte Darstellung? Welche Modelle können gefunden werden? Im Mittelpunkt stehen die Auswirkungen beziehungsweise Veränderungen, die die Digitalisierung auf die traditionellen vier P des Marketings haben.
Die Globalisierung und schnell vorschreitende Digitalisierung seit den 1930er Jahren gehören schon lange zum Alltag der Menschheit. Das Internet ist aus unserem täglichen Leben nicht mehr wegzudenken und rund um die Uhr fast überall präsent. Durch die schnellwachsende Technologie werden die Marktführung und das Marketing umfassender. Mittlerweile sind die VerbraucherInnen ein wesentlicher Einflussfaktor im Marketing-Mix geworden. Der Marketing-Mix stellt eine Kombination aller Marketing-Instrumente dar, die ein Unternehmen benötigt, um seine Ziele und Strategien umzusetzen. Aus diesem Mix werden wertvolle Instrumente entnommen, um ein strukturiertes Marketingkonzept, z.B. das sogenannte 4P-Marketing (Price, Product, Promotion, Place), zu erstellen.
Inhaltsverzeichnis
1 EINLEITUNG
1.1 AUFGABENSTELLUNG
1.2 ZIELSETZUNG
2 4P-MODELL IM MARKETING
2.1 ENTSTEHUNG
2.1.1 Produktpolitik
2.1.2 Preispolitik
2.1.3 Distributionspolitik
2.1.4 Kommunikationspolitik
2.2 VERÄNDERUNGEN AM MARKT DURCH TECHNOLOGIE, GLOBALISIERUNG UND SOZIALE VERANTWORTUNG
2.3 4C-MARKETING-MIX – NEUE STRATEGIEN IM DIGITALEN ZEITALTER
2.3.1 Consumer
2.3.2 Cost
2.3.3 Convenience
2.3.4 Communication
2.4 S.A.V.E-MODELL
2.4.1 Solution (Lösung)
2.4.2 Access (Zugang)
2.4.3 Value (Wert oder Nutzen)
2.4.4 Education (Wissen)
2.5 MODIFIKATION DES 4P-MODELLS
2.5.1 Personalpolitik
2.5.2 Prozessoptimierung
2.5.3 Ausstattungspolitik
2.6 REFLEXION
3 CASE STUDY ZUR DISTRIBUTIONSPOLITIK DER WALT DISNEY COMPANY
3.1 UNTERNEHMEN WALT DISNEY
3.1.1 Umsatz 2021
3.1.2 Disneys großes Kino
3.1.3 Image
3.1.4 Distributionspolitik
3.1.5 Windowing-Strategie
4 DISNEYS ERFOLG
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit analysiert die Relevanz des traditionellen 4P-Marketing-Modells in der heutigen digitalen Welt und untersucht, wie technologische Veränderungen sowie eine verstärkte Kundenorientierung klassische Marketingstrategien beeinflussen und modifizieren.
- Entwicklung und kritische Würdigung des klassischen 4P-Marketing-Mix.
- Einfluss von Technologie, Globalisierung und sozialer Verantwortung auf moderne Märkte.
- Einführung in alternative Ansätze wie den 4C-Marketing-Mix und das S.A.V.E-Modell.
- Erweiterung des 4P-Modells zu den 7Ps durch Personalpolitik, Prozessoptimierung und Ausstattungspolitik.
- Praxisnahe Case Study zur Distributionspolitik und Windowing-Strategie der Walt Disney Company.
Auszug aus dem Buch
Windowing-Strategie
„[Das Windowing] bezeichnet in seiner klassischen Form die zeitlich aufgefächerte Mehrfachverwertung von Inhalten über unterschiedliche Trägermedien, Vertriebskanäle bzw. Verwertungsfenster (Profit Windows). Dabei eröffnet das Windowing die einmalige Chance, dasselbe Angebot ohne Veränderung (was v. a. für die nicht digitale Produktion wichtig ist) und damit ohne zusätzliche Kosten mehrfach zu vermarkten.“
Bei der Windowing-Strategie gibt es eine Verwertungsvariante, bei der mediale Inhalte aus der Filmbranche verwendet werden. Aufgrund der digitalen Veränderungen werden Filme, die einst über die Distribution der Kinos erfolgte, jetzt über Streaming-Dienste angeboten. Disney verwendet die Windowing-Strategie erfolgreich.
Zusammenfassung der Kapitel
1 EINLEITUNG: Die Einleitung beleuchtet den Einfluss von Globalisierung und Digitalisierung auf das moderne Marketing und definiert die Fragestellungen der Arbeit hinsichtlich der Relevanz klassischer 4P-Modelle.
2 4P-MODELL IM MARKETING: Dieses Kapitel erläutert die Entstehung des Marketing-Mix nach Borden und McCarthy und diskutiert notwendige Modifikationen und Erweiterungen aufgrund der digitalen Marktentwicklung.
3 CASE STUDY ZUR DISTRIBUTIONSPOLITIK DER WALT DISNEY COMPANY: Anhand des Disney-Konzerns wird die praktische Anwendung der Distributionspolitik und die strategische Nutzung der Windowing-Methode im digitalen Zeitalter detailliert aufgezeigt.
4 DISNEYS ERFOLG: Die abschließende Zusammenfassung konstatiert, dass Disney durch die schnelle Anpassung seines Geschäftsmodells an technologische Trends seine Marktposition signifikant stärken konnte.
Schlüsselwörter
4P-Modell, Marketing-Mix, Digitalisierung, Distributionspolitik, Walt Disney Company, Windowing-Strategie, Kundenorientierung, 4C-Marketing-Mix, S.A.V.E-Modell, Streaming-Dienste, Globalisierung, soziale Verantwortung, Unternehmenserfolg, Direct-to-Consumer, Markenstrategie.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Anpassung traditioneller Marketing-Modelle, speziell des 4P-Modells, an die Anforderungen und Herausforderungen der modernen, digital geprägten Wirtschaftswelt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit deckt die theoretischen Grundlagen des Marketings, alternative Modelle wie 4C oder S.A.V.E, die Bedeutung von Digitalisierung und Globalisierung sowie eine konkrete Fallstudie zur Distributionspolitik ab.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Daseinsberechtigung des klassischen 4P-Modells zu prüfen und aufzuzeigen, wie Unternehmen ihre Vermarktungsstrategien durch Modell-Erweiterungen an eine digitale Kundschaft anpassen müssen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine Hausarbeit, die auf einer fundierten Recherche und Analyse ausgewählter Fachliteratur basiert, ergänzt durch eine praktische Case Study.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Neben der theoretischen Herleitung der Marketing-Mix-Modelle analysiert der Hauptteil die Auswirkungen von Technologie und sozialer Verantwortung und illustriert diese anhand der Distributions- und Windowing-Strategien von Walt Disney.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Kernbegriffe sind 4P-Modell, Marketing-Mix, Digitalisierung, Distributionspolitik, Walt Disney, Windowing-Strategie und Kundenorientierung.
Wie hat sich die Rolle des Kunden in diesem Kontext verändert?
Der Kunde ist nicht mehr passiver Empfänger, sondern steht durch seine Bedürfnisse und Rückmeldungen im Mittelpunkt des Marketings; er entscheidet über Erfolg oder Misserfolg von Produkten.
Warum spielt die Windowing-Strategie bei Disney eine solch zentrale Rolle?
Die Windowing-Strategie erlaubt es Disney, Inhalte wie Filme über verschiedene Medienfenster zeitlich gestaffelt und kosteneffizient mehrfach zu verwerten, was besonders in der digitalen Streaming-Ära entscheidend für den Umsatz ist.
Was unterscheidet das S.A.V.E-Modell vom klassischen 4P-Modell?
Das S.A.V.E-Modell konzentriert sich stärker auf Lösungsorientierung, Zugang, Mehrwert und Wissensvermittlung statt rein auf die produktzentrierten Ansätze der 4Ps, um kleinen Unternehmen bei begrenzten Budgets zu helfen.
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- Beate Wuggenig (Author), 2022, Auswirkungen der Digitalisierung auf das 4P-Marketing. Case Study Walt Disney, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1191540
