In dieser Arbeit werden die Marktstrukturen innerhalb der englischen Premier League analysiert. Dabei wird der Fokus auf die Bereiche Sponsoring und Übertragungsrechte, sowohl innerhalb der Liga als auch im internationalen Vergleich, gelegt. Ziel dieser Arbeit ist es, herauszufinden, wie das Sponsoring der Fußballvereine der Premier League aufgebaut ist, welche Chancen und Risiken sowohl für die Clubs als auch für die Sponsoren entstehen, wie die Übertragungsrechte geregelt sind, welche Einnahmen dadurch erzielt werden und welche positiven und negativen Auswirkungen dabei entstehen. Die Arbeit ist in drei Bereiche aufgeteilt. Zunächst werden die Begriffe Sponsoring und Sportsponsoring definiert und näher ausgeführt. Anschließend wird die Sponsoringsituation in der Premier League analysiert. Im nächsten Abschnitt wird der Begriff Übertragungsrechte erläutert und der aktuelle Stand der englischen Liga analysiert. Zum Schluss werden anhand eines Fallbeispiels, mit Fokus auf den Traditionsverein Manchester United, beide Bereiche untersucht und mit der gesamten Premier League verglichen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Sponsoring
- Definition und Grundlagen von Sponsoring und Sportsponsoring
- Sponsoring und Trikotsponsoring in der Premier League
- Ziele und Gefahren für Sponsoren
- Ziele und Gefahren für den Fussballverein
- Problematiken des Sponsorings für Vereine und Gesellschaft
- Übertragungsrechte
- Definition und Grundlagen der Übertragungsrechten
- Übertragungsrechte der Premier League
- Fallbeispiel Manchester United im Vergleich
- Sponsoring
- Übertragungsrechte
- Reflexion
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit zielt darauf ab, die Struktur des Sponsorings in Fussballvereinen der Premier League zu analysieren, Chancen und Risiken für Clubs und Sponsoren aufzuzeigen sowie die Funktionsweise und Auswirkungen von Übertragungsrechten in der englischen Liga zu untersuchen. Die Arbeit konzentriert sich auf die Einnahmen aus Sponsoring und Übertragungsrechten sowie deren Einfluss auf die Vereine der Premier League.
- Definition und Analyse des Sponsorings in der Premier League
- Untersuchung der Übertragungsrechte in der Premier League
- Bedeutung von Sponsoring und Übertragungsrechten für die Einnahmen der Vereine
- Chancen und Risiken des Sponsorings für Vereine und Sponsoren
- Auswirkungen der Übertragungsrechte auf die Vereine
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Dieses Kapitel stellt die Premier League und deren Entwicklung vor, führt die wichtigsten Einnahmequellen der Vereine auf und erläutert die Zielsetzung und den Aufbau der Arbeit.
- Sponsoring: Hier werden die Begriffe Sponsoring und Sportsponsoring definiert und die historische Entwicklung des Begriffs beleuchtet. Anschliessend werden die verschiedenen Arten von Sponsoring in der Premier League und deren Auswirkungen auf Vereine und Sponsoren analysiert.
- Übertragungsrechte: Dieses Kapitel widmet sich der Definition und den Grundlagen von Übertragungsrechten. Es wird die Situation in der Premier League analysiert, insbesondere die Aufteilung der Einnahmen aus Übertragungsrechten.
- Fallbeispiel Manchester United im Vergleich: Anhand des Beispiels von Manchester United werden die Themen Sponsoring und Übertragungsrechte detailliert betrachtet und mit den allgemeinen Strukturen in der Premier League verglichen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den zentralen Themengebieten des Sponsorings und der Übertragungsrechte in der Premier League. Im Fokus stehen die Einnahmen aus diesen Bereichen, die damit verbundenen Chancen und Risiken sowie der Einfluss auf die Vereine der höchsten Profiliga Englands. Weitere wichtige Begriffe sind: Sportsponsoring, Trikotsponsoring, TV-Rechte, Einnahmenverteilung, Manchester United.
- Arbeit zitieren
- Patrick Silva Quinteiro (Autor:in), 2021, Marktstrukturen im Fußball. Wie sind Sponsoring und Übertragungsrechte in der Premier League geregelt?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1191934
