In dieser Arbeit werden die Marktstrukturen innerhalb der englischen Premier League analysiert. Dabei wird der Fokus auf die Bereiche Sponsoring und Übertragungsrechte, sowohl innerhalb der Liga als auch im internationalen Vergleich, gelegt. Ziel dieser Arbeit ist es, herauszufinden, wie das Sponsoring der Fußballvereine der Premier League aufgebaut ist, welche Chancen und Risiken sowohl für die Clubs als auch für die Sponsoren entstehen, wie die Übertragungsrechte geregelt sind, welche Einnahmen dadurch erzielt werden und welche positiven und negativen Auswirkungen dabei entstehen. Die Arbeit ist in drei Bereiche aufgeteilt. Zunächst werden die Begriffe Sponsoring und Sportsponsoring definiert und näher ausgeführt. Anschließend wird die Sponsoringsituation in der Premier League analysiert. Im nächsten Abschnitt wird der Begriff Übertragungsrechte erläutert und der aktuelle Stand der englischen Liga analysiert. Zum Schluss werden anhand eines Fallbeispiels, mit Fokus auf den Traditionsverein Manchester United, beide Bereiche untersucht und mit der gesamten Premier League verglichen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Sponsoring
2.1 Definition und Grundlagen von Sponsoring und Sportsponsoring
2.2 Sponsoring und Trikotsponsoring in der Premier League
2.2.1 Ziele und Gefahren für Sponsoren
2.2.2 Ziele und Gefahren für den Fussballverein
2.2.3 Problematiken des Sponsorings für Vereine und Gesellschaft
3 Übertragungsrechte
3.1 Definition und Grundlagen der Übertragungsrechten
3.2 Übertragungsrechte der Premier League
4 Fallbeispiel Manchester United im Vergleich
4.1 Sponsoring
4.2 Übertragungsrechte
5 Reflexion
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Marktstrukturen der englischen Premier League mit einem spezifischen Fokus auf die Einnahmequellen durch Sponsoring und Übertragungsrechte. Dabei wird analysiert, wie diese Erlösmodelle die finanzielle Wettbewerbsfähigkeit der Vereine beeinflussen, welche Chancen und Risiken sich für die beteiligten Akteure ergeben und wie sich diese Strukturen im Fallbeispiel von Manchester United widerspiegeln.
- Grundlagen des Sponsoring und Sportsponsoring
- Strukturen und Entwicklung des Sponsoring in der Premier League
- Mechanismen und Verteilung der TV-Übertragungsrechte
- Herausforderungen und Risiken für Vereine und Gesellschaft
- Vergleichende Analyse am Beispiel von Manchester United
Auszug aus dem Buch
2.2.1 Ziele und Gefahren für Sponsoren
Dworak (2010) erläutert in seinem Werk die Hauptziele der Sponsoren. Die Unternehmen möchten vor allem dem Konsumenten ihre Produkte näherbringen, sowie ihre Marke bekannter machen. Dabei ist es ihnen wichtig, dass durch den Fussballclub so viele Menschen wie möglich erreicht werden, sowohl vor Ort im Stadion als auch über TV-Übertragung. Eine Mannschaft, welche eine höhere TV-Präsenz aufweist, erreicht nicht zwingend mehr Menschen. Ebenso muss die «Grösse» des Vereins in Betracht gezogen werden bzw. wie viele Menschen sich ein Spiel anschauen und erreicht werden können (S. 167). Wie Carp (2019, Abschn. 1, eigene Übers.) berichtet, haben in der Saison 2018/19 etwa 3,2 Milliarden Menschen die Spiele der Premier League verfolgt. Dworaks Feststellung wird von Bruhn (2018) teilweise bestätigt. Er führt weiter aus, dass die Ziele der Sponsoren in wirtschaftliche und psychologische Ziele unterteilt werden können. Bei den ökonomischen Zielen steht vor allem die Gewinn- bzw. Umsatzsteigerung im Vordergrund. Bei den psychologischen Zielen hingegen geht es vor allem darum, die Bekanntheit der Marke bzw. des Namens des Unternehmens zu steigern, ein gewisses Image zu kreieren oder Kunden an die Marke oder Unternehmung zu binden. Bruhn verweist auf dabei einige empirische Studien, bei denen nachgewiesen werden konnte, dass im Sportsponsoring sowohl ein gewisses Image zu schaffen als auch die Bekanntheit der eigenen Marke zu erhöhen, die grundlegenden Hauptziele der Unternehmungen sind (S. 140–142).
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Gründung und Entwicklung der Premier League ein und skizziert die methodische Vorgehensweise sowie die Zielsetzung der Arbeit bezüglich der Analyse von Sponsoring und TV-Rechten.
2 Sponsoring: Hier werden Definitionen des Sponsoring geklärt, die Situation in der Premier League erläutert sowie spezifische Ziele, Gefahren und gesellschaftliche Problematiken für Vereine und Sponsoren beleuchtet.
3 Übertragungsrechte: Das Kapitel befasst sich mit der wirtschaftlichen Bedeutung der TV-Rechte, den Mechanismen ihrer Vermarktung und wie die Premier League durch ein zentrales Verteilungsmodell versucht, ein sportliches Gleichgewicht zu wahren.
4 Fallbeispiel Manchester United im Vergleich: Anhand des Traditionsvereins Manchester United werden die theoretischen Erkenntnisse zu Sponsoring und TV-Rechten in der Praxis angewandt und mit dem Rest der Liga verglichen.
5 Reflexion: Dieses Kapitel fasst die zentralen Ergebnisse zusammen, bewertet die Abhängigkeit der Vereine von den betrachteten Einnahmequellen und wagt einen Ausblick auf künftige Entwicklungen im Medienmarkt.
Schlüsselwörter
Premier League, Sponsoring, Sportsponsoring, Übertragungsrechte, TV-Gelder, Manchester United, Trikotsponsoring, Kommerzialisierung, Zentralvermarktung, Sportbusiness, Medienrechte, Vermarktungsstrategie, Finanzierung, Fussballökonomie, Markenbekanntheit
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die zentralen ökonomischen Pfeiler der englischen Premier League, namentlich Sponsoring und Übertragungsrechte, und untersucht deren Einfluss auf die Wettbewerbsfähigkeit und Marktstruktur des englischen Spitzenfussballs.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die Arbeit konzentriert sich auf die Sponsoring-Situation in der Premier League, die Mechanik und Verteilung von Einnahmen aus TV-Rechten sowie die daraus resultierenden Chancen und Risiken für die Vereine.
Was ist das primäre Ziel der Studie?
Ziel ist es, den Aufbau und die Auswirkungen des Sponsoring sowie der Übertragungsrechte in der Premier League zu verstehen und diese Erkenntnisse exemplarisch anhand des Fallbeispiels Manchester United einzuordnen.
Welche wissenschaftliche Methode wird angewendet?
Die Arbeit nutzt die Methode der Textanalyse, wobei wissenschaftliche Quellen, Fachliteratur und aktuelle Statistiken aus den letzten Jahren herangezogen werden.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine theoretische Erörterung der Begriffe Sponsoring und TV-Rechte, eine detaillierte Marktanalyse der Premier League sowie eine spezifische Fallstudie zu Manchester United.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Premier League, Sponsoring, Übertragungsrechte, Kommerzialisierung und Zentralvermarktung.
Wie werden die Einnahmen aus Übertragungsrechten in der Premier League verteilt?
Die inländischen Einnahmen werden nach einem 50:25:25-Schema aufgeteilt, welches eine gleichmässige Verteilung, leistungsbezogene Prämien und sogenannte „Facility Fees“ für übertragene Spiele berücksichtigt.
Welche Problematik ergibt sich durch Glücksspielunternehmen als Sponsoren?
Es besteht die Sorge hinsichtlich des negativen Einflusses auf Kinder und Jugendliche, weshalb die Glücksspielgesetze in England aktuell überprüft werden.
Warum spielt das Trikotsponsoring eine so zentrale Rolle?
Das Trikotsponsoring ist einer der wichtigsten Bestandteile des Sportsponsoring, da die prominente Platzierung auf der Brust des Spielers dem Sponsor die grösste mediale Aufmerksamkeit garantiert.
Welche Rolle spielt Manchester United im Sponsoring-Vergleich?
Manchester United generiert die höchsten Sponsoring-Einnahmen der Liga, was den massiven finanziellen Unterschied zwischen den sogenannten "Big Six" und den kleineren Vereinen der Liga verdeutlicht.
- Arbeit zitieren
- Patrick Silva Quinteiro (Autor:in), 2021, Marktstrukturen im Fußball. Wie sind Sponsoring und Übertragungsrechte in der Premier League geregelt?, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1191934
