In dieser Arbeit geht es um die Vermarktung von Fanartikeln des Fußballvereins Manchester United in China. Hierbei sollen zunächst die Besonderheiten des Landes herausgearbeitet werden, um somit Strategien zur Einführung der Produkte in China zu finden.
China ist ein Entwicklungsland, die Wirtschaft im Land ist jedoch stetig am Wachsen. Das Potential, das in dem bevölkerungsreichsten Land der Erde herrscht, lässt sich also erahnen.
Auch die Liebe zum Fußball wächst in China. Nicht zuletzt auch durch die "Mission" des ehemaligen Trainers von Waldhof Mannheim und des 1.FC Saarbrücken Klaus Schlappner, der Anfang der 90-er Jahre als Trainer der chinesischen Nationalmannschaft arbeitete.
Momentan steht China dicht davor, sich erstmals für die Endrunde einer Fußballweltmeisterschaft 2002 in Japan und Südkorea zu qualifizieren.
Dieser Boom könnte durch einen weltweit bekannten Großclub, wie es neben Manchester United z.B. auch Real Madrid, Juventus Turin oder vielleicht auch Bayern München sind, genutzt werden, indem in diesem Land die Vermarktung von Fanartikeln vorangetrieben wird.
1997 und 1999 hat Manchester United im Rahmen einer Pre-Season-Tour das Land bereits zu Freundschaftsspielen besucht.
Zur besseren Vergleichbarkeit und Übersichtlichkeit werden alle Geldbeträge in dieser Arbeit auch in Deutscher Mark angegeben. Ausschlaggebend sind hier die Wechselkurse von der Website www.waehrungsrechner.de vom 28. September 2001.
Die Arbeit basiert fast ausschließlich auf Internetrecherche, um einen möglichst aktuellen Bezug zu gewährleisten. Die Fußnoten entfallen. Die jeweiligen Anmerkungen befinden sich am Ende der Arbeit als Link, um die Quellen in der digitalen Fassung der Arbeit besser abarbeiten zu können.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Vorstellung des Landes China
- 2.1 Geografische Daten
- 2.2 Demografische Daten
- 2.3 Politische Daten
- 2.4 Wirtschaftliche Daten
- 2.4.1 Währung
- 2.4.2 Derzeitige Situation der chinesischen Wirtschaft
- 2.4.3 Beschäftigung und Einkommen
- 3 Vorstellung des Fußballvereins Manchester United
- 3.1 Historie und Erfolge
- 3.2 Manchester United als Wirtschaftsunternehmen und als Marke
- 4 Fußball in China im Jahr 2001
- 5 Überblick über die Fanartikel von Manchester United
- 6 Strategien für die Vermarktung von Fanartikeln in China
- 6.1 Geeignete Artikel für den chinesischen Markt
- 6.2 Zielmarktbestimmung - Relevante Zielgruppe in China
- 6.3 Mögliche Vertriebskanäle
- 6.3.1 Fanshop
- 6.3.2 Online-Fanshop bzw. Versandhaus
- 6.3.3 Kooperation mit einer Warenhauskette
- 6.3.4 Standverkauf an Spieltagen
- 6.4 Werbemittel
- 6.5 Kooperation mit den Werbepartnern
- 7 Fazit und Ausblick
- 8 Anmerkungen und Internet-Link-Verzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Vermarktungsmöglichkeiten von Manchester United Fanartikeln im chinesischen Markt. Ziel ist es, die Besonderheiten des chinesischen Marktes zu analysieren und daraus Strategien für eine erfolgreiche Produkteinführung abzuleiten. Die Arbeit berücksichtigt das wirtschaftliche Wachstum Chinas und den wachsenden Fußballboom im Land.
- Analyse des chinesischen Marktes (wirtschaftliche, politische und demografische Aspekte)
- Positionierung von Manchester United als Marke in China
- Identifizierung geeigneter Fanartikel für den chinesischen Markt
- Entwicklung von Vertriebsstrategien für Fanartikel in China
- Bewertung des Potenzials des chinesischen Marktes für Manchester United Fanartikel
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in das Thema der Vermarktung von Manchester United Fanartikeln in China ein. Sie hebt das Wachstum der chinesischen Wirtschaft und den zunehmenden Fußballboom hervor, der ein großes Marktpotential für internationale Sportmarken darstellt. Die Arbeit betont die Bedeutung der Berücksichtigung landesspezifischer Besonderheiten bei der Entwicklung einer Marketingstrategie und erläutert die Vorgehensweise der Arbeit, die hauptsächlich auf Internetrecherche basiert.
2 Vorstellung des Landes China: Dieses Kapitel bietet einen umfassenden Überblick über China, einschließlich geografischer, demografischer, politischer und wirtschaftlicher Daten. Es beleuchtet die aktuelle Situation der chinesischen Wirtschaft, die Beschäftigungssituation und das verfügbare Einkommen der Bevölkerung. Diese Informationen bilden die Grundlage für die spätere Analyse der Marktbedingungen für Manchester United Fanartikel.
3 Vorstellung des Fußballvereins Manchester United: Dieses Kapitel beschreibt die Geschichte und die Erfolge von Manchester United, positioniert den Verein als starkes Wirtschaftsunternehmen und globale Marke. Es legt den Fokus auf das Image und die weltweite Bekanntheit des Clubs, die essentiell für den Erfolg einer Vermarktungsstrategie in China sind. Die Darstellung des Vereins als Wirtschaftsunternehmen unterstreicht das Potenzial der Vermarktung von Fanartikeln.
4 Fußball in China im Jahr 2001: Dieses Kapitel analysiert den Zustand des Fußballs in China im Jahr 2001, einschließlich der wachsenden Popularität des Sports und des Potentials für weitere Entwicklung. Es beleuchtet den Einfluss von Persönlichkeiten wie Klaus Schlappner auf die Entwicklung des Fußballs in China und die Bedeutung des bevorstehenden Qualifikationsspiels für die Fußballweltmeisterschaft 2002. Diese Informationen liefern entscheidende Kontextualisierung für die spätere Marketingstrategie.
5 Überblick über die Fanartikel von Manchester United: Hier wird ein Überblick über das bestehende Sortiment an Manchester United Fanartikeln gegeben. Dieses Kapitel dient als Basis für die spätere Auswahl von geeigneten Produkten für den chinesischen Markt. Es analysiert das bestehende Angebot und dient als Grundlage für die Auswahl von Artikeln, die sich an die chinesische Zielgruppe richten.
6 Strategien für die Vermarktung von Fanartikeln in China: Dieses Kapitel entwickelt konkrete Strategien für die Vermarktung von Manchester United Fanartikeln im chinesischen Markt. Es analysiert geeignete Artikel, die relevante Zielgruppe und mögliche Vertriebskanäle. Die Diskussion umfasst verschiedene Vertriebsoptionen, wie Fanshops, Online-Vertrieb, Kooperationen mit Warenhausketten und Standverkäufe. Das Kapitel integriert die Erkenntnisse aus den vorherigen Kapiteln, um eine ganzheitliche Marketingstrategie zu entwickeln.
Schlüsselwörter
Manchester United, Fanartikel, China, Marketing, Vertriebsstrategien, Fußball, Wirtschaft China, Zielgruppenanalyse, Marktpotential, Markteinführung.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Vermarktungsstrategie von Manchester United Fanartikeln in China (2001)
Was ist das Thema der vorliegenden Arbeit?
Die Arbeit untersucht die Möglichkeiten zur Vermarktung von Fanartikeln des Fußballvereins Manchester United auf dem chinesischen Markt im Jahr 2001. Im Mittelpunkt steht die Entwicklung einer erfolgreichen Marketingstrategie unter Berücksichtigung der spezifischen Gegebenheiten des chinesischen Marktes.
Welche Aspekte Chinas werden in der Arbeit berücksichtigt?
Die Arbeit analysiert umfassend den chinesischen Markt, inklusive geografischer, demografischer, politischer und wirtschaftlicher Daten. Besonderes Augenmerk liegt auf der aktuellen wirtschaftlichen Situation, der Beschäftigung und dem verfügbaren Einkommen der Bevölkerung. Diese Faktoren sind entscheidend für die Einschätzung des Marktpotenzials.
Wie wird Manchester United in der Arbeit dargestellt?
Manchester United wird als starkes Wirtschaftsunternehmen und globale Marke präsentiert. Die Arbeit beleuchtet die Historie und Erfolge des Vereins, um dessen Image und weltweite Bekanntheit als Grundlage für die Marketingstrategie in China hervorzuheben.
Welche Rolle spielt der Fußball in China im Jahr 2001 in der Analyse?
Die Arbeit analysiert den Zustand des Fußballs in China im Jahr 2001, einschließlich der Popularität des Sports und des Potenzials für zukünftiges Wachstum. Der Einfluss von Persönlichkeiten wie Klaus Schlappner und das bevorstehende Qualifikationsspiel zur Fußballweltmeisterschaft 2002 werden ebenfalls berücksichtigt.
Welche Fanartikel von Manchester United werden betrachtet?
Die Arbeit gibt einen Überblick über das bestehende Sortiment an Manchester United Fanartikeln. Dies dient als Grundlage für die Auswahl geeigneter Produkte für den chinesischen Markt und die Entwicklung einer zielgruppenorientierten Produktstrategie.
Welche Marketingstrategien werden für den chinesischen Markt vorgeschlagen?
Die Arbeit entwickelt konkrete Strategien für die Vermarktung der Fanartikel in China. Dies umfasst die Analyse geeigneter Artikel, die Bestimmung der relevanten Zielgruppe, und die Evaluierung verschiedener Vertriebskanäle wie Fanshops, Online-Vertrieb, Kooperationen mit Warenhausketten und Standverkäufe an Spieltagen. Auch Werbemittel und Kooperationen mit Werbepartnern werden diskutiert.
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Die Hauptzielsetzung ist die Analyse der Besonderheiten des chinesischen Marktes und die Ableitung von Strategien für eine erfolgreiche Produkteinführung von Manchester United Fanartikeln. Das wirtschaftliche Wachstum Chinas und der wachsende Fußballboom im Land werden dabei als zentrale Faktoren berücksichtigt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Manchester United, Fanartikel, China, Marketing, Vertriebsstrategien, Fußball, Wirtschaft China, Zielgruppenanalyse, Marktpotential, Markteinführung.
Auf welcher Methodik basiert die Arbeit?
Die Arbeit basiert hauptsächlich auf Internetrecherche.
Welche Kapitel umfasst die Arbeit?
Die Arbeit gliedert sich in die folgenden Kapitel: Einleitung, Vorstellung Chinas, Vorstellung Manchester United, Fußball in China 2001, Überblick über Fanartikel, Marketingstrategien, Fazit und Ausblick, Anmerkungen und Internet-Link-Verzeichnis.
- Arbeit zitieren
- Michael Arnold (Autor:in), 2001, Die Vermarktung von Fanartikeln in China am Beispiel von Manchester United, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/11986