Die Auszeichnung zur Europäischen Kulturhauptstadt gilt nicht, wie vielleicht vorerst zu vermuten, als Auszeichnung für kulturelle Gegebenheiten der betreffenden Stadt, sondern als mögliche Chance zur Entwicklung von Städten. Der Titel ‚Kulturhauptstadt Europas‘ verspricht den ernannten Städten neben positiven Entwicklungen im kulturellen, ökonomischen, sozialen und politischen Bereich auch Möglichkeiten, um das Image der Stadt zu wandeln. Insbesondere die Kultur spielt bei der Programmgestaltung des Kulturhauptstadtjahres eine wichtige Rolle und hat sich dadurch mittlerweile zu einem wichtigen Standortfaktor etabliert.
Unter dem Gesichtspunkt eines Imagewandels spielt die Schaffung von raumbezogenen Identitäten eine wichtige Rolle. Im Stadtmarketing spricht man hier von einer sogenannten Corporate Identity Strategie. Unter anderem kann die Identität einer Stadt mithilfe geeigneter Kommunikationsstrategien beeinflusst werden, welche die Wahrnehmung auf eine Stadt und dadurch das Stadtimage prägen. Ehemalige Kulturhauptstädte Europas berichten sowohl über langfristige als auch kurzfristige Erfolge, die in vielzähligen Bereichen erreicht wurden. Zugleich wird über Herausforderungen und Problemen in Bezug auf das Kulturhauptstadtkonzept und städtischen Entwicklungen berichtet. Dabei ist festzuhalten, dass mithilfe des Titels zur Europäischen Kulturhauptstadt insbesondere langfristige Auswirkungen und Erfolge nach dem Kulturhauptstadtjahr angestrebt werden, um das neu etablierte Image der Stadt langfristig zu erhalten. Die Beweggründe und Motivationen der Städte, die sich als Kulturhauptstadt Europas bewerben, könnten dabei nicht unterschiedlicher sein. Ein wesentlicher Anreiz der Städte ist vor allem die Hoffnung auf eine internationale Profilierung.
Das Ziel der Arbeit ist es, die Auswirkungen, die mit dem Titel der Europäischen Kulturhauptstadt verbunden sind, darzulegen und anschließend im Detail auf den erhofften Imagewandel der neu erwählten Kulturhauptstadt Chemnitz für 2025 einzugehen.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einführung in die Thematik
- 1.1 Forschungsziel
- 1.2 Aufbau der Arbeit
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Die Bedeutung von Identität
- 2.2 Die Bedeutung von Stadtimage
- 2.3 Identität und Image im Stadtmarketing
- 2.4 Die Herausforderung des Imagewandels
- 3. Kultur in der Stadt
- 4. Die Europäische Kulturhauptstadt
- 4.1 Ideen und Hintergründe
- 4.2 Zielsetzungen
- 5. Die Europäische Kulturhauptstadt vor dem Hintergrund der Festivalisierung
- 6. Auswirkungen und Effekte ehemaliger Europäischer Kulturhauptstädte
- 6.1 Indikatoren und Wirkungsbereiche
- 6.2 Auswirkungen auf das Image
- 6.3 Kulturelle Auswirkungen
- 6.4 Ökonomische Auswirkungen
- 6.5 Soziale Auswirkungen
- 6.6 Physische Auswirkungen
- 6.7 Politische Auswirkungen
- 7. Das Beispiel „Europäische Kulturhauptstadt Chemnitz 2025“
- 7.1 Geschichtlicher Rückblick der Stadt Chemnitz
- 7.2 Image der Stadt Chemnitz
- 7.3 Konzepte und Strategien der Kulturhauptstadt Chemnitz 2025
- 7.3.1 Bürger:innenbeteiligung im Rahmen der Kulturhauptstadtbewerbung
- 7.3.2 Primäre Ziele und Strategien
- 7.4. Die „Europäische Kulturhauptstadt 2025“ als Ansatz städtischen Imagewandels
- 7.4.1 Stadtkultur und Stadtverhalten
- 7.4.2 Stadtdesign und Branding
- 7.4.3 Stadtkommunikation
- 8. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht den Imagewandel einer Destination durch die Auszeichnung zur Europäischen Kulturhauptstadt, am Beispiel von Chemnitz 2025. Die Arbeit befasst sich mit den theoretischen Grundlagen von Identität und Image im Kontext von Stadtmarketing und beleuchtet die Herausforderungen des Imagewandels. Des Weiteren werden die Auswirkungen und Effekte ehemaliger Europäischer Kulturhauptstädte analysiert, um ein tieferes Verständnis für die Potentiale und Risiken des Kulturhauptstadtjahres zu gewinnen.
- Die Bedeutung von Identität und Stadtimage im Stadtmarketing
- Die Herausforderungen des Imagewandels für Städte
- Die Auswirkungen der Auszeichnung zur Europäischen Kulturhauptstadt
- Der Einfluss des Kulturhauptstadtjahres auf das Image der Stadt
- Das Beispiel Chemnitz 2025 als Fallstudie für den Imagewandel durch die Kulturhauptstadt-Auszeichnung
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Einführung in die Thematik
Dieses Kapitel stellt die Thematik der Bachelorarbeit vor und definiert das Forschungsziel. Es skizziert den Aufbau der Arbeit und beleuchtet die Relevanz des Themas.
- Kapitel 2: Theoretische Grundlagen
Dieses Kapitel behandelt die theoretischen Grundlagen der Arbeit. Es befasst sich mit den Begriffen Identität und Stadtimage, deren Bedeutung im Kontext von Stadtmarketing und die Herausforderungen des Imagewandels.
- Kapitel 3: Kultur in der Stadt
Dieses Kapitel befasst sich mit der Rolle der Kultur in der Stadt und analysiert den Zusammenhang zwischen Kultur und Stadtentwicklung.
- Kapitel 4: Die Europäische Kulturhauptstadt
Dieses Kapitel beleuchtet die Europäische Kulturhauptstadt-Initiative, ihre Ideen, Hintergründe und Zielsetzungen. Es betrachtet die Bedeutung der Initiative für die Stadtentwicklung und den kulturellen Austausch.
- Kapitel 5: Die Europäische Kulturhauptstadt vor dem Hintergrund der Festivalisierung
Dieses Kapitel untersucht die Europäische Kulturhauptstadt-Initiative im Kontext der Festivalisierung und beleuchtet die damit verbundenen Chancen und Herausforderungen.
- Kapitel 6: Auswirkungen und Effekte ehemaliger Europäischer Kulturhauptstädte
Dieses Kapitel analysiert die Auswirkungen und Effekte ehemaliger Europäischer Kulturhauptstädte auf unterschiedliche Bereiche wie Image, Kultur, Ökonomie, Soziales, Physisches und Politik. Es untersucht die Indikatoren und Wirkungsbereiche der Kulturhauptstadt-Initiative und zeigt die unterschiedlichen Erfahrungen der Städte auf.
- Kapitel 7: Das Beispiel „Europäische Kulturhauptstadt Chemnitz 2025“
Dieses Kapitel fokussiert auf das Beispiel Chemnitz 2025 und beleuchtet die geschichtliche Entwicklung der Stadt, ihr Image, die Konzepte und Strategien der Kulturhauptstadtbewerbung sowie die Chancen und Herausforderungen des Imagewandels im Kontext der Kulturhauptstadt-Initiative.
Schlüsselwörter
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Imagewandel, Stadtmarketing, Kulturhauptstadt, Identität, Stadtimage, Festivalisierung, Auswirkungen, Effekte, Chemnitz 2025, Bürger:innenbeteiligung, Stadtentwicklung, Stadtkultur, Stadtdesign, Branding, Stadtkommunikation.
- Arbeit zitieren
- Nathalie Kutzberger (Autor:in), 2021, Imagewandel einer Destination durch die Auszeichnung zur Europäischen Kulturhauptstadt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1200285
