Die Auszeichnung zur Europäischen Kulturhauptstadt gilt nicht, wie vielleicht vorerst zu vermuten, als Auszeichnung für kulturelle Gegebenheiten der betreffenden Stadt, sondern als mögliche Chance zur Entwicklung von Städten. Der Titel ‚Kulturhauptstadt Europas‘ verspricht den ernannten Städten neben positiven Entwicklungen im kulturellen, ökonomischen, sozialen und politischen Bereich auch Möglichkeiten, um das Image der Stadt zu wandeln. Insbesondere die Kultur spielt bei der Programmgestaltung des Kulturhauptstadtjahres eine wichtige Rolle und hat sich dadurch mittlerweile zu einem wichtigen Standortfaktor etabliert.
Unter dem Gesichtspunkt eines Imagewandels spielt die Schaffung von raumbezogenen Identitäten eine wichtige Rolle. Im Stadtmarketing spricht man hier von einer sogenannten Corporate Identity Strategie. Unter anderem kann die Identität einer Stadt mithilfe geeigneter Kommunikationsstrategien beeinflusst werden, welche die Wahrnehmung auf eine Stadt und dadurch das Stadtimage prägen. Ehemalige Kulturhauptstädte Europas berichten sowohl über langfristige als auch kurzfristige Erfolge, die in vielzähligen Bereichen erreicht wurden. Zugleich wird über Herausforderungen und Problemen in Bezug auf das Kulturhauptstadtkonzept und städtischen Entwicklungen berichtet. Dabei ist festzuhalten, dass mithilfe des Titels zur Europäischen Kulturhauptstadt insbesondere langfristige Auswirkungen und Erfolge nach dem Kulturhauptstadtjahr angestrebt werden, um das neu etablierte Image der Stadt langfristig zu erhalten. Die Beweggründe und Motivationen der Städte, die sich als Kulturhauptstadt Europas bewerben, könnten dabei nicht unterschiedlicher sein. Ein wesentlicher Anreiz der Städte ist vor allem die Hoffnung auf eine internationale Profilierung.
Das Ziel der Arbeit ist es, die Auswirkungen, die mit dem Titel der Europäischen Kulturhauptstadt verbunden sind, darzulegen und anschließend im Detail auf den erhofften Imagewandel der neu erwählten Kulturhauptstadt Chemnitz für 2025 einzugehen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einführung in die Thematik
1.1 Forschungsziel
1.2 Aufbau der Arbeit
2. Theoretische Grundlagen
2.1 Die Bedeutung von Identität
2.2 Die Bedeutung von Stadtimage
2.3 Identität und Image im Stadtmarketing
2.4 Die Herausforderung des Imagewandels
3. Kultur in der Stadt
4. Die Europäische Kulturhauptstadt
4.1 Ideen und Hintergründe
4.2 Zielsetzungen
5. Die Europäische Kulturhauptstadt vor dem Hintergrund der Festivalisierung
6. Auswirkungen und Effekte ehemaliger Europäischer Kulturhauptstädte
6.1 Indikatoren und Wirkungsbereiche
6.2 Auswirkungen auf das Image
6.3 Kulturelle Auswirkungen
6.4 Ökonomische Auswirkungen
6.5 Soziale Auswirkungen
6.6 Physische Auswirkungen
6.7 Politische Auswirkungen
7. Das Beispiel „Europäische Kulturhauptstadt Chemnitz 2025“
7.1 Geschichtlicher Rückblick der Stadt Chemnitz
7.2 Image der Stadt Chemnitz
7.3 Konzepte und Strategien der Kulturhauptstadt Chemnitz 2025
7.3.1 Bürger:innenbeteiligung im Rahmen der Kulturhauptstadtbewerbung
7.3.2 Primäre Ziele und Strategien
7.4. Die “Europäische Kulturhauptstadt 2025“ als Ansatz städtischen Imagewandels
7.4.1 Stadtkultur und Stadtverhalten
7.4.2 Stadtdesign und Branding
7.4.3 Stadtkommunikation
8. Fazit
Zielsetzung & Themen
Diese Bachelorarbeit untersucht, inwieweit eine Destination ihr Image durch die Auszeichnung zur Europäischen Kulturhauptstadt nachhaltig wandeln kann, unter besonderer Berücksichtigung des Beispiels Chemnitz 2025. Das Forschungsziel besteht darin, die mit dem Titel verbundenen Auswirkungen zu analysieren und zu evaluieren, ob und wie diese als Instrument für einen Imagewandel fungieren können.
- Theoretische Grundlagen von Stadtidentität und Stadtmarketing
- Die Europäische Kulturhauptstadt im Kontext der Festivalisierung
- Analyse der Auswirkungen und Effekte ehemaliger Kulturhauptstädte
- Historischer Hintergrund und aktuelles Image der Stadt Chemnitz
- Strategien und Konzepte der Kulturhauptstadt Chemnitz 2025
Auszug aus dem Buch
Die Herausforderung des Imagewandels
Aufgrund der Tatsache, dass Images zugleich auf Vorurteilen und anthropogenen Vorstellungen basieren, sind diese weitestgehend beständig und erstrecken sich meist über einen längeren Zeitraum (KONKEN 2004: 36). Prozesse des Imagewandels benötigen daher viel Zeit und entwickeln sich weitaus langsamer als sich die Stadt selbst (ANTONOFF 1971: 27). Da auch externe und unveränderbare Einflüsse auf das Stadtimage einwirken, werden Imageänderungen häufig als problematisch angesehen (HUBER 1987: 47). Insgesamt lässt sich festhalten, dass das Image einer Stadt nicht nur aus vielen Elementen und Komponenten besteht, sondern auch von vielen unterschiedlichen internen und externen Faktoren beeinflusst werden kann (GANSER 1970, zit. nach LAMKEMEYER 2005: 26). Inwieweit sich kulturelle Events wie die Auszeichnung zur Kulturhauptstadt Europas auf das Image einer Stadt auswirken kann, wird im Abschnitt 6.2 näher erläutert. Dabei liegt ein besonderer Fokus auf die Nachhaltigkeit der Auswirkungen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einführung in die Thematik: Hinführung zum Forschungsgegenstand und Definition der Forschungsfragen hinsichtlich des Imagewandels durch den Kulturhauptstadt-Titel.
2. Theoretische Grundlagen: Erläuterung der Konzepte Stadtidentität und Stadtimage sowie deren Einbindung in moderne Stadtmarketing-Strategien.
3. Kultur in der Stadt: Betrachtung der Kultur als komplexen Standortfaktor und ihre Bedeutung für die raumbezogene Identität.
4. Die Europäische Kulturhauptstadt: Darstellung der historischen Hintergründe, der Entwicklung der Initiative sowie der allgemeinen Zielsetzungen.
5. Die Europäische Kulturhauptstadt vor dem Hintergrund der Festivalisierung: Analyse des Konzepts der Festivalisierung als stadtpolitisches Instrument zur Imagesteigerung.
6. Auswirkungen und Effekte ehemaliger Europäischer Kulturhauptstädte: Detaillierte Untersuchung von Indikatoren sowie kulturellen, ökonomischen, sozialen, physischen und politischen Wirkungen anhand von Fallbeispielen.
7. Das Beispiel „Europäische Kulturhauptstadt Chemnitz 2025“: Konkrete Anwendung der theoretischen Erkenntnisse auf die Stadt Chemnitz, inklusive historischem Rückblick, Analyse der Strategien und der Maßnahmenplanung.
8. Fazit: Zusammenfassende Bewertung des Potenzials der Auszeichnung zur Kulturhauptstadt für einen dauerhaften Imagewandel am Beispiel Chemnitz.
Schlüsselwörter
Kulturhauptstadt, Chemnitz, Imagewandel, Stadtmarketing, Stadtidentität, Stadtimage, Festivalisierung, Kultur, Stadtentwicklung, Standortfaktor, Branding, Bürgerbeteiligung, Europa, Transformation, Kulturhauptstadtjahr
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Bachelorarbeit analysiert das Potenzial der Auszeichnung zur Europäischen Kulturhauptstadt als Instrument für einen städtischen Imagewandel, explizit untersucht am Beispiel der Stadt Chemnitz 2025.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Arbeit behandelt die Zusammenhänge zwischen Stadtidentität, Stadtmarketing, dem Konzept der Festivalisierung sowie den vielfältigen Auswirkungen (kulturell, ökonomisch, sozial, physisch, politisch) von Kulturhauptstadt-Projekten.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das primäre Ziel ist es, zu darzulegen, wie eine Stadt ihren Imagewandel durch das Kulturhauptstadtjahr vorantreiben kann und welche Faktoren dabei für eine nachhaltige Wirkung entscheidend sind.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturrecherche und der Analyse bestehender Studien, Evaluationsberichte und theoretischer Konzepte zu Stadtmarketing und Kulturhauptstädten, ergänzt durch die Untersuchung spezifischer Dokumente und Strategiepapiere zur Chemnitzer Bewerbung.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Neben den theoretischen Fundamenten erfolgt eine detaillierte Auswertung von Auswirkungen ehemaliger Kulturhauptstädte, gefolgt von einer tiefgehenden Analyse der historischen Entwicklung, des aktuellen Images und der konkreten Strategien der Kulturhauptstadt Chemnitz 2025.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Stadtimage, Kulturhauptstadt, Stadtmarketing, Identitätsbildung und Festivalisierung definiert.
Welche Rolle spielt die „Kultur des Machens“ in Chemnitz?
Die „Kultur des Machens“ ist ein zentraler Bestandteil des Chemnitzer Programms, der darauf abzielt, durch Eigeninitiative und Bürgerbeteiligung das kollektive Selbstvertrauen zu stärken und die Wahrnehmung der Stadt positiv zu verändern.
Wie unterscheidet sich die Situation in Chemnitz von anderen Kulturhauptstädten?
Chemnitz steht vor der besonderen Herausforderung, ein von Strukturwandel und negativen Schlagzeilen geprägtes Image in ein positives, zukunftsorientiertes Bild als „Stadt der Moderne“ zu überführen.
- Arbeit zitieren
- Nathalie Kutzberger (Autor:in), 2021, Imagewandel einer Destination durch die Auszeichnung zur Europäischen Kulturhauptstadt, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1200285
