Nach 1974 war Deutschland 2006 zum zweiten Mal Gastgeber der Fußball-Weltmeisterschaften. Zwölf Austragungsstädte durften an diesem Großevent, dessen Dimension nur vergleichbar ist mit der Durchführung von Olympischen Spielen, teilhaben. Die Kleinstadt Kaiserslautern war mit etwa 100.000 Einwohnern dabei die kleinste WM-Stadt.
Aufgrund der Chance auf die vorteilhaften Wirkungen bewerben sich Städte vermehrt für die Austragung von Großereignissen. Ob Olympische Spiele, Weltmeisterschaften, Expo-Ausstellungen, Volksfeste, kulturelle Festivals, Gartenschauen oder Festspiele – die Reihe der Bewerber ist lang.
Dass die Veranstaltung einer Fußball-Weltmeisterschaft enorme positive wie negative Auswirkungen für das Land und die Städte zur Folge hat, steht außer Frage. Jedoch können die Folgen von großer unterschiedlicher Natur sein. Verschiedene Ziele, die durch eine Bewerbung der Stadt für die Fußball-WM erreicht werden wollen, stehen im Mittelpunkt. Dazu gehören die Erhöhung des Bekanntheitsgrades, der Aufbau eines positiven Images, Maximieren des kurzfristigen Gewinns, Belebung der Wirtschaft der Stadt oder eine Verbesserung der städtischen Infrastruktur. Es besteht die einmalige Chance, die Stadtentwicklung in kurzer Zeit voran zu treiben. Die Kunst ist es, den Impuls, der von der WM ausgelöst wurde, durch Strukturveränderungen weiter fortzuführen, damit nachhaltige Ergebnisse wie dauerhafter Tourismus, Industrieansiedlung, Folgeveranstaltungen oder wirtschaftliche Beziehungen, zu erkennen sind. Der Ausstrahlungseffekt der Fußball-WM in Kaiserslautern kann die weitere Entwicklung der Stadt nachhaltig beeinflussen. Allerdings ist auch mit negativen Folgen zu kalkulieren. Es kann zu einer Überschuldung der Stadt kommen, das Geld wäre in alternative Projekte besser investiert gewesen, die Lebenshaltungskosten könnten steigen, Stammtouristen vertrieben werden, Investitionen im Nachhinein nicht rentabel sein oder die WM könnte nur wenige kurzfristige Arbeitsplätze liefern (Preuß, 1999).
Ob eine Stadt als geeignet eingestuft werden kann, Ausrichter einer Fußball-WM zu sein, hängt wesentlich davon ab, in welchem Umfang Investitionen für das Event getätigt werden müssen und inwieweit diese Investitionen kompatibel mit den Stadtentwicklungsplänen sind.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Hintergrund, Fragestellung und Ziele der Arbeit
1.2 Stand der Forschung
1.3 Aufbau der Arbeit
2. Großveranstaltung und Event
2.1 Begriffsdefinition Großveranstaltung und Event
2.2 Der Wandel zur Eventgesellschaft
2.3 Mögliche Effekte eines Events
3. Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM in Deutschland
3.1 Die Austragungsstädte
3.2. Einstellung der deutschen Bevölkerung
3.3 Bedeutung der Sportart Fußball
3.4 Die WM in Deutschland – Die WM der Rekorde
3.5 Die Idee des Public Viewings
4. Methodische Grundlagen zur Messung von Effekten von Sportgroßveranstaltungen
4.1 Empirische Schätzungen und empirische Analysen
4.2 Wertschöpfungsanalyse
4.3 Input- Output- Analyse
4.4 Betriebliche Investitionsrechnung
4.5 Inzidenzanalyse
4.6 Multiplikatoranalyse
4.7 Die Kosten-Nutzen-Analyse
4.7.1 Begriffe Kosten und Nutzen
4.7.1.1 Direkte vs. indirekte Kosten und Nutzen
4.7.1.2 Reale vs. pekuniäre Kosten und Nutzen
4.7.1.3 Tangible vs. intangible Kosten und Nutzen
4.7.1.4 Intangible monetarisierbare – nichtmonetarisierbare Kosten und Nutzen
4.7.1.5 Opportunitätskosten
4.8 Kosten-Wirksamkeitsanalyse
4.9 Nutzwertanalyse
4.10 Vergleich der methodischen Grundlagen und Empfehlungen im Rahmen der Untersuchung
5. Sozio-ökonomische Auswirkungen der WM für Deutschland
5.1 Kosten-Nutzen-Modell zur Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland
5.2 Messbare gesamtwirtschaftliche Auswirkungen der WM für Deutschland
5.3 Image- und soziale Effekte für Deutschland
5.4 Zusammenfassung der Wirkungen der WM für Deutschland
6. Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM in Kaiserslautern
6.1 Das Land Rheinland-Pfalz
6.2 Die Stadt Kaiserslautern
6.3 Fußball in Kaiserslautern
6.4 „Die Welt zu Gast bei Freunden“ in Kaiserslautern
6.4.1 Fan Fest FIFA WM 2006TM Stiftsplatz
6.4.2 Fan Fest FIFA WM 2006TM Fan-Treff Barbarossa-Straße
6.4.3 WM-Meile Eisenbahnstraße
6.4.4 Fan-Garten Weberstraße
6.4.5 Schillerplatz – das Tor zur WM-Meile
6.4.6 Weindorf an der Stiftskirche
6.4.7 Fritz-Walter-Stammtisch
6.4.8 Fan Camp
6.5 Das FIFA Pflichtenheft – Herausforderung für die Stadt Kaiserslautern
6.5.1 Umbau Fritz-Walter-Stadion
6.5.2 Infrastrukturmaßnahmen
6.5.3 Übernachtungsmöglichkeiten
7. Vorstellung der Nutzwertanalyse für die Fußball-WM in Kaiserslautern
7.1 Ziele und Grundlage der Untersuchung
7.2 Betrachtungsraum
7.3 Handlungsalternativen
7.4 Die Methodik der Nutzwertanalyse für die Fußball-WM 2006 in Kaiserslautern
7.5 Die beteiligten Akteure
7.6 Beschreibung der ökonomischen, ökologischen und sozialen Auswirkungen
7.6.1 Ökonomische Wirkungen der WM auf die Stadt Kaiserslautern
7.6.2 Ökonomische Wirkungen der WM auf das Gastgewerbe und den Einzelhandel aus Kaiserslautern
7.6.3 Ökonomische Wirkungen der WM auf die sonstigen Unternehmen aus Kaiserslautern
7.6.4 Ökonomische Wirkungen der WM auf die Bevölkerung Kaiserslauterns
7.6.5 Ökonomische Wirkungen der WM auf die Besucher von Kaiserslautern
7.6.6 Ökologische Wirkungen der WM auf die Bevölkerung Kaiserslauterns
7.6.7 Soziale Wirkungen der WM auf die Bevölkerung Kaiserslauterns
7.6.8 Soziale Wirkungen der WM auf die Besucher der WM in Kaiserslautern
7.7 Vorstellung der Erhebungsmethoden
7.7.1 Experteninterviews
7.7.2 Befragung der Bevölkerung von Kaiserslautern
7.7.3 Befragung der ausländischen Besucher der WM in Kaiserslautern
7.7.4. Symposium „Ein Jahr danach – Große Studien zur FIFA Fußball-WM 2006TM“
8. Ergebnisse und Interpretation der Nutzwertanalyse für die Fußball-WM in Kaiserslautern
8.1 Erfassung der ökonomischen Wirkungen
8.1.1 Ökonomische Wirkungen der WM auf die Stadt Kaiserslautern
8.1.2 Ökonomische Wirkungen der WM auf die Bevölkerung Kaiserslauterns
8.1.3 Ökonomische Wirkungen der WM auf die Besucher von Kaiserslautern
8.1.4 Ökonomische Wirkungen der WM auf das Gastgewerbe und den Einzelhandel aus Kaiserslautern
8.1.5 Ökonomische Wirkungen der WM auf die sonstigen Unternehmen aus Kaiserslautern
8.2 Erfassung der ökologischen Wirkungen
8.2.1 Ökologische Wirkungen der WM auf die Bevölkerung Kaiserslauterns
8.3 Erfassung der sozialen Wirkungen
8.3.1 Soziale Wirkungen der WM auf die Bevölkerung Kaiserslauterns
8.3.2 Soziale Wirkungen der WM auf die Besucher in Kaiserslautern
8.4 Zusammenfassung der Ergebnisse
9. Nachhaltigkeit der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM für Kaiserslautern
10. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Diplomarbeit untersucht die ökonomischen, ökologischen und sozialen Auswirkungen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 am Beispiel der Stadt Kaiserslautern. Ziel der Forschungsarbeit ist es, mithilfe einer Nutzwertanalyse zu bewerten, inwiefern die Austragung der WM-Spiele für die Stadt Kaiserslautern langfristig von Vorteil war und ob die Investitionen und Anstrengungen im Nachhinein als gerechtfertigt betrachtet werden können.
- Analyse der sozio-ökonomischen Auswirkungen von Sportgroßveranstaltungen
- Methodische Grundlagen der Nutzwertanalyse und ihre Anwendung auf die WM 2006
- Detaillierte Untersuchung der Auswirkungen auf die Stadt Kaiserslautern als Austragungsort
- Evaluation der ökonomischen Effekte auf lokale Unternehmen und Bevölkerung
- Beurteilung ökologischer und sozialer Folgeerscheinungen durch das Event
Auszug aus dem Buch
4.9 Nutzwertanalyse
Die Nutzwertanalyse gilt neben der Kosten-Nutzen-Untersuchung und der Kosten-Wirksamkeits-Analyse als drittes wirtschaftsanalytisches Entscheidungsverfahren für öffentliche Großprojekte.
Bei der Nutzwertanalyse wird auf eine monetäre Wirkungserfassung gänzlich verzichtet und es wird im Gegensatz zur Kosten-Wirksamkeits-Analyse auf die explizite Aufführung der Kostenart verzichtet (Mühlenkamp, 1994).
Um den Erfolg einer Sportgroßveranstaltung messen zu können, müssen zunächst Ziele, die erreicht werden sollen, festgelegt werden. Gans, Horn und Zemann entwickelten daher ein Bewertungsverfahren, dessen Kern ein Zielsystem ist, das auf den ökonomischen, sozialen und ökologischen Wirkungsbereichen für die jeweiligen beteiligten Akteure (Veranstalter, öffentliche Verwaltung, Gastgewerbe und Einzelhandel sowie übrige Wirtschaftszweige des Veranstaltungsorts, Bevölkerung des Veranstaltungsorts, Besucher der Veranstaltung) aufbaut.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Sportgroßveranstaltungen ein, erläutert die Forschungsfrage und beschreibt den Aufbau der Arbeit.
2. Großveranstaltung und Event: Hier werden grundlegende Begrifflichkeiten definiert und die Entwicklung zur sogenannten „Eventgesellschaft“ sowie mögliche Auswirkungen von Großveranstaltungen erörtert.
3. Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM in Deutschland: Es folgt eine umfassende Vorstellung der WM 2006 in Deutschland, unter anderem mit Fokus auf die Austragungsstädte, die Bedeutung des Fußballs und das Public Viewing.
4. Methodische Grundlagen zur Messung von Effekten von Sportgroßveranstaltungen: Dieses Kapitel stellt verschiedene wissenschaftliche Methoden zur Wirkungsanalyse vor und rechtfertigt die Wahl der Nutzwertanalyse.
5. Sozio-ökonomische Auswirkungen der WM für Deutschland: Hier werden die gesamtwirtschaftlichen Effekte der WM auf nationaler Ebene analysiert und zusammengefasst.
6. Die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM in Kaiserslautern: Das Kapitel beleuchtet detailliert die Vorbereitungen und Besonderheiten der Stadt Kaiserslautern als kleinstem WM-Standort.
7. Vorstellung der Nutzwertanalyse für die Fußball-WM in Kaiserslautern: Hier wird der methodische Ansatz der Nutzwertanalyse spezifisch auf das Szenario in Kaiserslautern übertragen und angepasst.
8. Ergebnisse und Interpretation der Nutzwertanalyse für die Fußball-WM in Kaiserslautern: Dieser Hauptteil präsentiert die empirischen Ergebnisse der Untersuchung und interpretiert die ökonomischen, ökologischen und sozialen Wirkungen.
9. Nachhaltigkeit der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006TM für Kaiserslautern: Die langfristige Perspektive und mögliche Potenziale für die Zeit nach der WM werden hier diskutiert.
10. Fazit: Die Arbeit schließt mit einer zusammenfassenden Bewertung der Ergebnisse und einer Reflektion über den Erfolg der WM-Ausrichtung für die Stadt.
Schlüsselwörter
Fußball-Weltmeisterschaft 2006, Kaiserslautern, Nutzwertanalyse, Sportgroßveranstaltung, ökonomische Auswirkungen, ökologische Auswirkungen, soziale Auswirkungen, Eventmanagement, Stadtentwicklung, Kosten-Nutzen-Analyse, Nachhaltigkeit, Standortmarketing, Tourismus, Erfolgsbewertung, Infrastrukturmaßnahmen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit?
Die Diplomarbeit untersucht die Auswirkungen der Fußball-WM 2006 auf die Stadt Kaiserslautern und bewertet den Erfolg dieser Veranstaltung anhand einer Nutzwertanalyse.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die Arbeit behandelt schwerpunktmäßig die ökonomischen, ökologischen und sozialen Effekte, die durch die Austragung des Großevents entstanden sind.
Welche Forschungsfrage verfolgt der Autor?
Das primäre Ziel ist es zu untersuchen, ob die Austragung von fünf WM-Spielen in Kaiserslautern nachhaltig zum Wohle der Stadt beigetragen hat und wie die erzielten Ergebnisse im Vergleich zum Verzicht auf die Austragung ausfallen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor nutzt die Nutzwertanalyse, da diese Methode besonders geeignet ist, auch schwer messbare, intangible Effekte in die Bewertung einzubeziehen.
Welche Inhalte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Vorstellung der Stadt Kaiserslautern, der methodischen Herleitung der Nutzwertanalyse, der Erhebung der verschiedenen Effekte durch Experteninterviews und Befragungen sowie der Auswertung der Ergebnisse.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Neben der zentralen Thematik der WM 2006 und Kaiserslautern stehen Begriffe wie Nutzwertanalyse, Nachhaltigkeit, ökonomische und soziale Wirkungen sowie Stadtentwicklung im Fokus.
Warum wurde Kaiserslautern als Fallstudie gewählt?
Kaiserslautern war die kleinste der 12 Austragungsstädte, was die Untersuchung der Auswirkungen auf die städtischen Ressourcen und die nachhaltige Entwicklung besonders interessant macht.
Zu welchem Fazit kommt der Autor bezüglich der WM in Kaiserslautern?
Der Autor stuft die Austragung der WM in Kaiserslautern als vollen Erfolg ein, da es gelang, die Nachteile der Provinzlage durch eine effiziente Planung und die Stärkung sozialer Ziele in Vorteile umzuwandeln.
- Arbeit zitieren
- Stefan Kaiser (Autor:in), 2007, Ökonomische, ökologische und soziale Wirkungen der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006 in Deutschland , München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/120567
