Unternehmen organisieren sich in ihren Strukturen abnehmerorientiert und verste-hen sich als Problemlöser ihrer Kunden.
„Der Kunde soll im Mittelpunkt allen unternehmerischen Handelns stehen. Denn Mehrwert für den Kunden zu schaffen ist die eigentliche Bestimmung von Unter-nehmen“ (Buser et al. 2003: 13).
Dabei unterliegen die meisten dennoch der Sicht ihrer eigenen Unternehmen und bieten in einer Regelmäßigkeit ihrer „Zielgruppe“ irgendwelche Super-Sonderangebote, die allein ihre Überkapazitäten abbauen sollen. Dies geschieht in höherem Maße, wenn Märkte gesättigt sind und damit ein immer stärker werdender Verdrängungswettbewerb stattfindet. Dadurch entsteht eine Spirale, die als wesentlichstes Element den Preiswettbewerb in den Vordergrund stellt. Die Budgets werden zusammengeschrumpft und bieten wenig Spielraum für ein gesundes Wachstum. Sowohl die Kundengewinnung als auch die Kundenbindung werden dadurch schwieriger. Dabei liegt hier für Unternehmen, die erfolgreich sein wollen, der Schlüssel zu mehr Wachstum, Umsatz und schlussendlich auch mehr Profit.
"Total Loyalty Marketing bietet einen Managementansatz aus dem einzig legitimen Blickwinkel, und zwar aus der Sicht des Kunden“ (Schüller, Fuchs 2007: 13).
Die aktuelle Pressemeldung des Kundenmonitors 2007 titelt ganz deutlich, daß die Kundentreue auf breiter Front sinkt (vgl. Metje 2007). Kunden- und Mitarbeiterzufriedenheit nehmen aus Sicht des Total Loyalty Marketing eine zentrale Stellung ein. Der Ansatz dazu beginnt beim Mitarbeiter im eigenen Unternehmen. Der Mitarbeiter muss mit seinen Einstellungen und der Erfüllung seiner Leistung den Kunden an das Unternehmen binden. Gelingt es ihm dabei, die Kundenerwartungen zu übertreffen, schafft er die erste Stufe auf dem Weg zur Kundenbindung. Doch die Mitarbeiter in Vertrieb und Verkauf unterliegen oft einer „Nach mir die Sintflut-Mentalität“. Dies wird verstärkt durch kurzfristige Anreizsysteme der Hersteller zur Absatzförderung. Kundenloyalität und Vertrauen lassen sich damit kaum aufbauen. Diese Einstellung verhindert eine ganzheitliche Sicht der Kundenbedürfnisse und führt letztendlich zum Verlust von Stammkäufern. Als Beispiel sei hier die Telefonbranche genannt. Dort führte und führt die mangelnde Kundenorientierung der Deutschen Telekom zu massenhaften Abwanderungen zu anderen Anbietern. (vgl. Murphy, Lessmann 2008). Die Situation ist unabhängig von der Unternehmensgröße oder der Branche.
Diese Arbeit soll Antwort auf die Frage geben: Wie gelingt es, Loyalität bei Kunden und Mitarbeitern aufzubauen und welche Auswirkungen hat dies auf den Erfolg der Unternehmung? Um diese Untersuchung vornehmen zu können, werden im 2. Abschnitt die Grundmotivation der Akteure sowie die Begrifflichkeiten erläutert. Im 3. Abschnitt der Arbeit wird das Total-Loyalty-Management-Dreieck beschrieben. Für die einzelnen Eckpunkte findet hier eine Definition und Abgrenzung statt. Das 4. Kapitel stellt ein Unternehmen vor, analysiert die Situation und behandelt die Möglichkeiten der Umsetzung im untersuchten Unternehmen.
Inhaltsverzeichnis
- Einführung in die Themenstellung
- Anliegen der Total-Loyalty-Marketing-Strategie
- Motivation der Strategie
- Begriffsbestimmungen
- Bedürfnisse
- Mitarbeiterzufriedenheit
- Kundenzufriedenheit
- Loyalität
- Ziele
- Die Loyalty-Pyramide
- Kunde
- Kundenloyalität
- Kunden Loyalty Value
- Kundenkommunikation
- Mitarbeiter
- Mitarbeiterloyalität
- Mitarbeiter Loyalty Value
- Unternehmen
- Unternehmensanforderung
- Unternehmensziele
- Unternehmenspraxis im Mittelstand
- Vorstellung der XXX GmbH
- Analyse der Ausgangssituation
- Markt
- Kunden
- Mitarbeiter
- Management
- Einbinden der Total-Loyalty-Marketing-Strategie
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht, wie Loyalität bei Kunden und Mitarbeitern aufgebaut werden kann und welche Auswirkungen dies auf den Unternehmenserfolg hat. Der Fokus liegt auf der Total-Loyalty-Marketing-Strategie und deren Umsetzung im Mittelstand.
- Aufbau von Kundenloyalität
- Förderung der Mitarbeiterloyalität
- Zusammenhang zwischen Loyalität und Unternehmenserfolg
- Analyse der Total-Loyalty-Marketing-Strategie
- Praktische Umsetzung im Mittelstand
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik ein und stellt die Forschungsfrage nach dem Aufbau von Kunden- und Mitarbeiterloyalität und deren Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg. Das zweite Kapitel erläutert die Motivation und die Begrifflichkeiten der Total-Loyalty-Marketing-Strategie. Das dritte Kapitel beschreibt das Total-Loyalty-Management-Dreieck mit seinen Eckpunkten Kunde, Mitarbeiter und Unternehmen. Das vierte Kapitel präsentiert ein Unternehmen aus dem Mittelstand, analysiert dessen Ausgangssituation und untersucht die Möglichkeiten zur Implementierung der Total-Loyalty-Marketing-Strategie.
Schlüsselwörter
Total Loyalty Marketing, Kundenloyalität, Mitarbeiterloyalität, Kundenzufriedenheit, Mitarbeiterzufriedenheit, Unternehmenserfolg, Mittelstand, Kundenbindung, Mitarbeiterbindung.
- Quote paper
- Thomas Götz (Author), 2008, Total Loyality Marketing - Unternehmenspraxis im Mittelstand, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/120650
