Ziel dieser Arbeit ist es, die Ausprägung und Relevanz von Authentizität bei Influencern auf Instagram zu untersuchen. Um sich der Beantwortung der zentralen Fragestellung anzunähern, befasst sich das erste Kapitel zunächst mit dem Aufbau und der Funktion von Instagram sowie mit der Klärung des Influencer-Begriffs. So soll verdeutlicht werden, in welchem Raum sich Influencer und ihre Follower bewegen und dort miteinander interagieren. Im darauffolgenden Kapitel wird die Authentizität und Inszenierung von Influencern thematisiert, wobei auf verschiedene Gruppen eingegangen wird. Hier soll dann geklärt werden, für welche Influencer Gruppen Authentizität von größerer Relevanz ist und warum.
Inhaltsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Instagram und Influencer
- 2.1 Die Aufgabe von Instagram
- 2.2 Der Aufbau von Instagram
- 2.3 Definition und Handlungsweise von Influencern
- 2.3.1 Definition des Influencer-Begriffs
- 2.3.2 Influencer-Typen
- 2.3.3 Arbeitsweise und Intention von Influencern
- 3 Authentizität und Inszenierung im Vergleich verschiedener Influencer Gruppen
- 4 Selbstinszenierung von Influencern auf Instagram
- 4.1 Authentizität
- 4.2 Authentizität von Influencern auf Instagram
- 4.3 Authentizität bei Stil-Inspiratoren und Erklärern/EXPERTEN
- 5 Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Bedeutung von Authentizität für Influencer auf Instagram. Sie beleuchtet, wie Influencer ihre Identität und Persönlichkeit auf der Plattform inszenieren und welche Rolle Authentizität dabei spielt.
- Die Rolle von Instagram als Social-Media-Plattform und ihre Bedeutung für Influencer
- Die verschiedenen Typen von Influencern und ihre unterschiedlichen Strategien
- Die Bedeutung von Authentizität für die Glaubwürdigkeit von Influencern
- Die Herausforderungen der Inszenierung von Authentizität in der digitalen Welt
- Die Relevanz von Authentizität für verschiedene Influencer-Gruppen
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel dieser Arbeit widmet sich der Einordnung von Instagram als Social-Media-Plattform und erklärt die Rolle von Influencern. Es definiert den Begriff des Influencers und beleuchtet die verschiedenen Typen von Influencern, ihre Arbeitsweise und Motivation.
Das zweite Kapitel untersucht die Thematik der Authentizität und Inszenierung von Influencern auf Instagram. Es analysiert, wie Influencer ihre Identität und Persönlichkeit auf der Plattform inszenieren und welche Rolle Authentizität dabei spielt. Das Kapitel beleuchtet verschiedene Influencer-Gruppen und analysiert die Relevanz von Authentizität für die einzelnen Gruppen.
Schlüsselwörter
Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Themen Influencer, Authentizität, Inszenierung, Social Media, Instagram, Influencer-Marketing, Produktplatzierung, Reichweite, Follower, Glaubwürdigkeit, Markenbotschafter, Selbstinszenierung, digitale Identität, Lifestyle, Trendsetter.
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- Alexander Höger (Author), 2019, Selbstinszenierung und Authentizität auf Instagram. Relevanz für verschieden Influencer-Typen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1214600
