Die Ausarbeitung gibt einen Überblick zum Thema Marktnischen und zeigt, wie diese bearbeitet und genutzt werden können. Außerdem werden die Vor- und Nachteile der Verfolgung einer Nischenstrategie verdeutlicht. Hierzu werden zunächst im zweiten Kapitel die notwendigen Grundlagen zu Märkten und Nischen erläutert, die zum allgemeinen Verständnis benötigt werden. Des Weiteren wird der Nischenbegriff unter verschiedenen Aspekten abgegrenzt.
Im darauf folgenden Kapitel werden unterschiedliche Unternehmen und Produkte vorgestellt, die eine Nischenstrategie verfolgen, und hinsichtlich ihrer Positionierung in der jeweiligen Nische untersucht. Im letzten Kapitel wird die Ausarbeitung mit dem Fazit abgeschlossen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlagen zu Märkten und Nischen
- Marktsegmentierung
- Nischenbegriff
- Nischenstrategien
- Nischenstrategien im Beispiel
- Personenverkehr
- Handel
- Technik
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Ausarbeitung soll einen Überblick zum Thema Marktnischen liefern und aufzeigen wie diese bearbeitet und genutzt werden können. Außerdem sollen die Vor- und Nachteile der Verfolgung einer Nischenstrategie verdeutlicht werden.
- Grundlagen zu Märkten und Nischen
- Definition und Abgrenzung des Nischenbegriffs
- Beispiele für Nischenstrategien in verschiedenen Branchen
- Vor- und Nachteile der Verfolgung einer Nischenstrategie
- Fazit und Zusammenfassung der Erkenntnisse
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Einleitung führt das Thema der Marktnischen ein und erläutert die Ziele und den Aufbau der Ausarbeitung.
Grundlagen zu Märkten und Nischen
Dieses Kapitel definiert den Begriff "Markt" und beleuchtet die Bedeutung von Angebot und Nachfrage. Es erläutert die Unterscheidung zwischen Beschaffungs- und Absatzmärkten und stellt die Mikroumwelt eines Unternehmens vor. Anschließend wird die Marktsegmentierung als Methode zur Aufteilung eines Gesamtmarktes in Teilmärkte erklärt.
Nischenstrategien im Beispiel
Dieses Kapitel analysiert verschiedene Unternehmen und Produkte, die eine Nischenstrategie verfolgen. Es untersucht deren Positionierung in der jeweiligen Nische und beleuchtet die jeweiligen Strategien.
- Arbeit zitieren
- Bastian Sommer (Autor:in), 2018, Konzentrierte Marktbearbeitung. Vor- und Nachteile der Nischenstrategie, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/1215577
