Erstellung eines Strategieberichts für einen Premium Fitnessclub. Fallbeispiel zur Strategischen Unternehmensführung

Inhaltsverzeichnis

1 DARSTELLUNG DER AUSGANGSSITUATION
1.1 Wahl des Standortes
1.2 Beschreibung des Unternehmenstyps

2 PHASE DER STRATEGISCHEN ZIELPLANUNG
2.1 Unternehmerische Vision / Grundwerte / Mission
2.2 Strategische Zielplanung
2.3 Branchenvergleich

3 PHASE DER STRATEGISCHEN ANALYSE UND PROGNOSE
3.1 Branchenstrukturanalyse
3.2 SWOT-Analyse
3.3 Zielplanung

4 PHASE DER STRATEGIEFORMULIERUNG
4.1 Strategieformulierung
4.2 Blue Ocean-Strategie

5 PERSONALMANAGEMENT
5.1 F uhrungsverhalten
5.2 Recruiting

6 LITERATURVERZEICHNIS

7 ABBILDUNGS- UND TABELLENVERZEICHNIS
7.1 Abbildungsverzeichnis
7.2 Tabellenverzeichnis

1 Darstellung der Ausgangssituation

In den folgenden Ausfuhrungen wird ein Strategiebericht fur ein Premium-Fitnessstudio in Rostock erstellt. Der daraus resultierende Bericht soll der Geschaftsfuhrung der Unter- nehmensgruppe als Grundlage fur die weitere Expansion in Deutschland dienen.

1.1 Wahl des Standortes

Das Premium-Fitnessstudio „Fit & Relax“ befindet sich in der sudlichen Innenstadt von Rostock direkt am Sudring, Ecke GoethestraBe.

Ein eigener groBer Parkplatz direkt neben dem Gebaude steht den Kunden zur Verfugung. Die Anbindung zu den offentlichen Verkehrsmitteln ist hervorragend. Wie in der abge- bildeten Karte gut zu sehen ist, befindet sich der Rostocker Hauptbahnhof in nur 400 Meter Entfernung und die Haltestelle „Goetheplatz“ ist direkt vor dem Studio. In unmit- telbarer Nahe befindet sich auBerdem die „IQ Wissen“ Sprach- und berufliche Weiterbil- dungsschule.

Der Standort wurde bewusst so gewahlt, da er zum einen hervorragend sowohl mit dem Auto als auch mit den offentlichen Verkehrsmitteln ideal zu erreichen ist und zum ande- ren ist die Konkurrenz in der sudlichen Innenstadt Rostocks sehr uberschaubar. Die gute Infrastruktur ist hier maBgebend fur die getroffene Entscheidung.

1.2 Beschreibung des Unternehmenstyps

Die international agierende Unternehemensgruppe, zu der auch das „Fit & Relax Rostock“ gehort, verfolgt den Stakeholder-Ansatz. Die strategischen Geschaftsfelder des „Fit & Relax Rostock“ und deren Produkte und Dienstleistungen werden im Folgenden stichpunktartig genannt und anschlieBend beschrieben und begrundet.

Tabelle 1: Strategische Geschaftsfelder und deren Produkte/Dienstleistungen

Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten

Das groBte strategische Geschaftsfeld ist das Fitnesstraining , welches sich im ersten Stock befindet. Das Fitnesstraining ist in vier Bereiche aufgeteilt. Der Geratepark, der Freihantelbereich sowie die Functional Zone besitzen jeweils einen klar abgetrennten Be- reich und sind alle mit Produkten von Hammer Strength und Life Fitness ausgestattet. Zusatzlich gibt es einen groBen multifunktionellen verspiegelten Kursraum, in dem tag- lich Kurse (Fat Burner, Full Body Workout, Spinning etc.) von internen und externen Trainern angeboten werden. Um das Geschaftsfeld sinnvoll abzurunden wird den Kunden 4/17 die Moglichkeit geboten, Personal Training zu erhalten, um so aufihre individuellen Be- durfnisse optimal eingehen zu konnen. Das Fitnesstraining dient der Forderung der Ge- sundheit der Kunden in einem angenehmen Umfeld.

Die Ernahrungsberatung ist ein eigenes Geschaftsfeld, welches aber sehr eng mit dem Fitnesstraining verbunden ist. Die Kunden werden hier von einer ausgebildeten Ernah- rungswissenschaftlerin alle Fragen zum Thema Ernahrung beantwortet und auf Wunsch auch ein individueller Ernahrungsplan erstellt, um so durch die optimal Kombination aus Fitness und Ernahrung die gewunschten Erfolge zu erzielen.

Neben dem Fitnesstraining ist Wellness das zweite groBe Geschaftsfeld. Schon im Name „Fit & Relax“ wird das englische Wort „to relax“ (deutsch: entspannen) bewusst verwen- det. Eine groBe Saunalandschaft mit mehreren Saunen, einer Dachterrasse, zwei kleinen Schwimmbecken und einem Ruheraum befindet sich im obersten Stock. Neben der Sau- nalandschaft gibt es einen Extra Raum fur Wellness-Massagen und einen Gruppenraum fur Entspannungstherapien. Der Wohlfuhlfaktor der Kundenist uns, besonders im Well- ness-Bereich, enorm wichtig. Wir wollen unseren Kunden die Moglichkeit geben, nach erfolgreichem Training die optimale Entspannung fur Korper und Geist zu erhalten. Na- turlich konnen Kunden auch einfach nur zum Entspannen zu uns in den Wellnes-Bereich kommen.

Im zweiten Stock befindet sich der Bereich Pravention und Reha . Ein groBer verspie- gelter Kursraum bietet uns die Moglichkeit, taglich Praventionskurse (hauptsachlich fur einen schmerzfreien Rucken) und Rehasport von speziell ausgebildeten Trainern anbieten zu konnen. Die Kosten hierfur konnen durch die Krankenkassen ubernommen werden.

Im gleichen Stock befindet sich unser eigener Physiotherapie -Bereich. Die Therapeuten bieten alle ublichen Therapiemethoden wie Lymphdrainage, Manuelle Therapie und Krankengymnastik am Gerat an. Es findet ein standiger Austausch zwischen den Thera- peuten und den Trainern im Studio statt, um so einen bestmoglichen und guten Gene- sungsverlauf der Patienten zu gewahrleisten.

Es gibt drei verschiedene Tarifefur Kunden, welche alle monatlich kundbar sind. Premium-Tarif : 60€ monatlich. Enthalt das Fitnesstraining und den Wellness-Bereich. Premium-Plus-Tarif : 75€ monatlich. Enthalt das Fitnesstraining, den Wellness-Bereich sowie die Moglichkeit an allen Fitnesskursen teilzunehmen.

Premium-Schuler/Studenten-Tarif : 45€ monatlich. Enthalt das Fitnesstraining und den Wellness-Bereich. Fur 50€ ist auch das komplette Kursprogramm enthalten. Fur exklu- sive Massagen und Entspannungstherapien zahlen die Kunden einen extra Betrag.

[...]