Analyse der Marketingaktivitäten der Premiummarken der BMW Group

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Unternehmensportrait

2. Marktabgrenzung und Zielgruppenanalyse
2.1 Marktdefinition und Marktklassifizierung
2.2 Marktsituation
2.3 Branchenstrukturanalyse nach Porter
2.4 Kundenbezogene Marketingstrategie
2.4.1 Segmentierung und Targeting
2.4.2 Differenzierung und Positionierung
2.5 Kaufverhalten

3. Marktforschung
3.1 Ziel der Befragung
3.2 Entwicklung des Fragebogens
3.3 Antwortmöglichkeiten
3.4 Erhebung der Daten
3.5 Datenanalyse und Auswertung

4. Produktpolitik
4.1 Produkt
4.2 Produktprogramm und Produktstruktur
4.3 Produktlebenszyklus
4.4 Einordnung in die BCG-Matrix
4.5 Ausweitung des Produktprogramms
4.6 Markenarchitektur
4.7 Markenpositionierung und Markenwert

5. Preispolitik
5.1 Einordnung in den Marketingmix
5.2 Modell des Preisverhaltens beim Automobilkauf
5.3 Preisbildung
5.4 Preispositionierung und Preisdifferenzierung
5.5 Strategische Preispolitik

6. Kommunikationspolitik
6.1 Betrachtung des Promotional Mix
6.2 Ausrichtungen in der Kommunikationspolitik
6.3 Betrachtung der Werbekampagnen
6.3.1 Kampagnenkonzept
6.3.2 Kampagnenkonzept 1er BMW
6.3.3 Kampagnenkonzept 2er BMW
6.3.4 Kampagnenkonzept BMW i

7. Vertriebspolitik
7.1 Struktur des Vertriebssystems
7.1.1 Stationärer Handel
7.1.2 Veränderungen durch die Strategie „Future Retail“
7.1.3 E-Commerce
7.2 Wettbewerb im Vertrieb

8. Fazit

Anhang

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Quellenverzeichnis
Bibliographie
Zeitschriften
Internetquellen